Dette TikTok-berømte skønhedsmærke ønsker at ændre vores forhold til makeup

Da Fiona Chan først befandt sig fast i Hong Kong, da pandemiske lockdowns begyndte, kunne hun ikke have forudset, at hun inden for det næste år havde fundet et skønhedsfirma eller lanceret viralt produkt. Men den transformative og usikre periode viste sig at være produktiv for iværksætteren, der introducerede makeupfirmaet Youthforia — frugterne af disse lockdown-arbejde — i 2021.

Youthforia udvikler sine produkter til at være unikke fra alt andet på markedet, og det gælder både form og funktion: Dens helte-SKU'er omfatter bl.a. farveskiftende "olie" blush (det førnævnte "virale produkt") og lipglosser der magnetisk passer sammen som legos. Men bortset fra prangende, sjove ydre er mærkets formler også temmelig spilskiftende. Youthforia positionerer sig i skæringspunktet mellem farvekosmetik og hudpleje, med en mere holistisk tilgang, der ikke sætter sine brugere i stand til at ofre sundheden for deres teint for den flygtige herlighed af et makeup-look.

"Hvorfor accepterer vi bare, at makeup skal være dårligt for din hud?" spørger Chan under et nyligt telefoninterview med Fashionista. "Hvad hvis du lavede makeup, det var det virkelig godt for din hud?"

Det er en simpel idé, men det er også en, der har potentialet til at øge mange års traditionel, gammel tænkning i kosmetikindustrien. For Chan, hvis baggrund ikke er i skønhed, men snarere i teknologisalg, kom konceptet fra et sted med personlig erfaring: Opvækst, grundlæggeren husker, hun ville glæde sig over at prøve forskellige makeup-looks, men havde også den dårlige vane at falde i søvn, før hun kunne vaske dem af.

Nu er hendes brand - en strømlinet, femdelt redigering af primer, setting spray, lipgloss, blush og en tilhørende børste - som en ode til hendes ungdommelige hudoverskridelser. Youthforia markedsfører sig selv som makeup, du kan sove i.

I de tidlige stadier af udviklingen af ​​mærket, siger Chan, ville hun personligt teste hver laboratorieprøve ved at sove i den. "Jeg ved, at jeg bare har disse vaner," siger hun, "og jeg ville have noget, hvor jeg ville føle mig okay, hvis det nogensinde skete." Ikke kun er Youthforias produkter er sikre at sove i, men de indeholder også gavnlige hudplejeingredienser som fugtighedscreme og antioxidanter.

"Når jeg ser på en tube, tænker jeg, hvor mange hudplejefordele kan jeg passe ind i denne tube? Og jeg kan godt lide at få så mange fordele til lige så mange hudproblemer, hudtyper, aldersgrupper," forklarer Chan. "Jeg prøver virkelig at tænke på, hvordan vi kan være inkluderende på formuleringsniveau... selv den måde, vi vælger molekyleformer på."

Dette betyder også, at Chan, når hun formulerer sine produkter, overvejer den 13-årige pige med akne lige så meget som "hendes mor, der er over 60 og har et meget andet sæt af hudproblemer." Det holistiske syn og ideen om at stable hudplejefordele, siger Chan, er forankret i kinesisk medicin hvor "hver lille ting kan påvirke noget andet." Ideen om, at problemer ikke eksisterer isoleret, er en stærk motivator for grundlæggeren.

Ud over at hente inspiration fra traditionel kinesisk medicins principper, er Youthforia også afhængig af farveteori til at informere om nogle aspekter af dets formler.

"Vores pink setting spray er pink, fordi når du er syg, bliver din hud en lille smule grøn," siger Chan. "Vores grønne blush er grøn, fordi grøn er det modsatte af pink, og det neutraliserer farven nok til den farveskiftende," forklarer hun om sin virale farveskiftende blush.

Chans ideer om skønhed har givet genlyd blandt især Gen Z-forbrugere, og brandet har vakt opmærksomhed på sociale medier, primært via TikTok. Selvom grundlæggeren siger, at hun ikke var en indholdsskaber før lanceringen af ​​Youthforia, blev hun til en "af nød."

"Jeg er virkelig begyndt at elske og værdsætte det indholdsformat, fordi det er sådan, at du har otte sekunder til at få din pointe igennem. Og hver gang du laver indhold, beder du om tilladelse til folks tid og opmærksomhed. Så du vil gerne gøre det effektfuldt, siger hun.

To år efter lanceringen er Youthforia blevet noget af en kraft inden for farvekosmetik: I oktober udvidede virksomheden sit detailfodaftryk fra en direkte-til-forbrugervirksomhed til en butiks- og online partnerskab med Ulta. Chan siger, at hun forventer, at omsætningen i 2022 vil firdobles i forhold til året før.

"Hver gang jeg stolede på min mavefornemmelse eller forblev tro mod, hvem jeg er og mine styrker, er det altid gjort rigtig godt," siger Chan og reflekterer over de erfaringer, hun har lært, siden hun blev grundlægger. "At være dig selv er faktisk svaret på alt dette. Til ethvert spørgsmål, du har, kan du stole på din mavefornemmelse. Du ved, hvad der virker for dig... din rejse er så unik og så tro mod dig."

Med hensyn til det næste på mærkets rejse, siger Chan, at hun forestiller sig en verden, hvor forbrugerne kan skabe et makeup-look med fuld ansigt, fra start til slut, ved kun at bruge Youthforia-produkter. (Et aktuelt fokus er at introducere et fundament, som Chan har udviklet siden 2021.)

Chan er også energisk og spændt på, hvad fremtiden bringer for skønhedsindustrien som helhed. Hun er inspireret af sin gruppe af kommende brandstiftere og de perspektiver, de bringer til bordet: "Mange nye mærker er drevet af bare meget passionerede grundlæggere, der kommer fra en lang række forskellige baggrunde. Bare at lære af andre menneskers kulturer og deres livserfaringer, og hvad de bruger til skønhed i form af ritualer, rutiner eller ingredienser... Det er super interessant." 

Shop nogle af vores foretrukne Youthforia-produkter i galleriet nedenfor.

Plejebemærkning: Af og til bruger vi affiliate links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.