En Adidas #adigirls salgsfremmende begivenhed i Taipei, Taiwan. Foto af TPG/Getty Images
Athleisure -trenden begynder at vinde indpas blandt kinesiske forbrugere - så meget, at luksusvarer tærer på, efterhånden som overskuddet fra activewear -mærker vokser. Ifølge en nylig rapport fra Bloomberg, løft i salget inden for Greater China for mærker som Nike og Adidas skyldes to ting: Præsident Xi Jinpings kampagne mod korruption og den stigende interesse for fitness.
Siden Jinping tiltrådte i 2012, har han tvunget til at fjerne korrupte regeringsfigurer og stramninger i både livsstil og udseende. Som et resultat har kampagnen påvirket elitens shoppingvaner, der nu vælger vestlige sportsmærker frem for avancerede mærker. Landets fitnessbevægelse giver også disse aktive tøjmærker et løft: Kinas fitness industrien har oplevet et spring på 84 procent - sammen med næsten 3.000 nyåbnede fitnesscentre - på et spænd på fem flere år. Kvinder dropper især traditionelle skønhedsstandarder, der er typiske for Asien (læs: mager) og sætte mål mod et mere tonet og muskuløs figur.
Nike og Adidas udnytter naturligvis dette boom. Førstnævnte har indgået et samarbejde med det kinesiske undervisningsministerium om en tre års indsats at tilbyde kvalitetsuddannelse og ressourcer til fysisk uddannelse blandt sine skoler, mens Adidas åbnede 500 butikker i landet sidste år med planer om at åbne 500 flere i 2016.
Selvom denne nye gevinst blandt store globale mærker bestemt er en god ting, er det uden tvivl til skade for indenlandske mærker med deres egne aktive tøjtilbud. Kinesiske sportsbeklædningsfirmaer, som Anta Sports Products (som købte Fila i 2009 og for nylig indgået partnerskab med Descente, et japansk skimærke af Iotchu), forsøger at følge med. Imidlertid, Bloomberg bemærker, at forventningerne er lave på grund af et fald i Antas aktier og dets langsomme salg i samme butik.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.