At stifte et lille mærke uden for en modehovedstad kan være godt for erhvervslivet

Shelly Horst og Dryw Scully lever muligvis en amerikansk drøm i South Philly. Parret bagved Room Shop Vintage, beslutningstagere af dem bodacious organza scrunchies, åbnede et showroom i en renoveret tidligere erhvervsskole kendt som Bok -bygningen. De bor også en blok fra deres showroom, hvilket betyder, at man undgår en morgenpendling, der sidder fast i trafikken eller er klemt i frakke-til-frakke på et tog.

At flytte fra Brooklyn til Philadelphia var "en lettelse på så mange måder, fordi jeg ikke konstant behøvede at beskytte min energi på metroplatformen," siger Horst. Hun og hendes mand, en livslang Philly-beboer, forlod deres detailhandelsjob og tog på en rejse på tværs af USA, sparsommelige og indsamling årgang stykker undervejs. Et par vellykkede pop-up vintage-salg senere-sammen med salg på Instagram-og Room Shop blev født.

Det føles dateret på dette tidspunkt at antyde, at en designer er i en usædvanlig position ved ikke at være placeret i en by som New York eller LA. Modeuge-infrastrukturen

betyder mindre og mindre, og med den demokratiserende effekt af Instagram, hvis dit brand rammer, rammer det.

"Instagram er mit kærlighedssprog," Jen Zeano fra Jen Zeano Designs, et andet mærke baseret uden for de anerkendte modehovedstæder, siger.

Hende "Latina Power"skjorte, der blev oprettet i 2016 som et svar på præsidentvalget, er blevet delt på Instagram af Gina Rodriguez fra "Jane the Virgin" og Aimee Carrero, prinsessen Elenas stemme på "Elena of Avalor." Denne sus, med med at blive valgt som en af ​​10 latinske iværksættere til #WeAllGrow -konferencen, drev Zeano's forretning.

relaterede artikler
Hvad små mærker kan lære af Barneys New York -konkurs
Har vi virkelig brug for flere bæredygtige modebrands?
Hvorfor dametøjsmærker kommer i gang med herretøj - og om det er en god ting

Født i Matamoros, en mexicansk grænseby, voksede hun op på tværs af broen i byen Brownsville i det sydlige Texas. Selvom hun ofte rejser omkring fem timer nordpå til Austin for at få pop-up butikker, kan hun ikke forestille sig at forlade sit hjem i Rio Grande Valley. Bortset fra at være enebarn, der ikke ønsker at være langt fra sine forældre, ville hendes mærke ikke være hendes mærke uden inspiration fra dette grænseområde, hvor over 90% af beboerne er Latinx.

"Jeg vil ikke forlade den autentiske mad, kulturen, Posadas omkring ferien. Jeg føler, at jeg er i stand til at skabe dette mærke så godt herfra, «siger Zeano. "Jeg er så forbundet med min kultur og mine rødder her, at jeg ikke ser mig selv ønske at forlade når som helst."

Portland-baseret, arbejdstøj-inspireret tøjlinje Ginew blev født fra et bryllup, en tur til Marfa og en fremmed, der tilbød $ 200 for Erik Brodts håndlavede bøffelbælte. Brodt og hans kone Amanda Bruegl var med til at stifte mærket, der i øjeblikket er den eneste indianerejede denimkollektion. Ginew kommer fra Brodts Ojibwe-navn, og Bruegl er Oneida og Stockbridge-Munsee.

Efter at have giftet sig i 2010 gav parret bryllupsfestmedlemmer bælter lavet af skindet af en bøffel, Brodts far havde skudt. Da de flyttede til Texas, begyndte Brodt at lære mere om læderarbejde, da Bruegl gik i skole. Både Bruegel og Brodt er læger på fuld tid udover at drive deres brand.

En koffeinfri morgen tilbragt i Marfas El Cosmico katalyserede parret til at designe tøj, da Brodt begyndte at forestille sig, hvad hans oldefar ville have slidt, da han overgik fra en slags jæger-samler-livsstil til en mere agrariker eksistens.

Da de flyttede til Portland i 2015, beskriver de, at de med det samme blev budt velkommen i stedet for at skulle albue sig ind i et nyt samfund. "Det ligner ikke noget andet sted, vi har boet eller været før," siger Brodt.

En ven i en kaffebarchef, der former surfbrætter, gav parret et bræt, han havde glaseret med et Ginew-tæppemønster. Der er også Dehen 1920, det århundrede gamle, familieejede selskab, der støttede Bruegl og Brodt, da de ankom til Portland.

"De har virkelig taget os under deres vinger for at sikre, at vi eksisterer og fortsat eksisterer i dette rum," siger Brodt. Dette er nogle af de eksempler, han bruger, når han taler om byens specialitet. "Virkelig Portlands magi og magien ved vores erfaring her, det kommer helt ned på mennesker," siger han.

Han krediterer også Oregon Native American Chamber of Commerce (ONAC) for at styrke Ginews tilstedeværelse i Portland og forbinde dem med et fællesskab af indianske virksomheder, store som små. ONAC er en virksomhedsinkubator skabt til at understøtte uddannelsesmæssige og økonomiske muligheder for indianere i Oregon og det sydvestlige Washington.

"Der er mange forskellige stammer her, borgerlige ledere, der er meget engagement med stammefællesskaberne," siger han.

For Zeano har en lokal organisation, der fremmer økonomisk udvikling for Brownsvilles små virksomheder, også været en velsignelse for hendes virksomhed og hjulpet hende i den skalerbarhedsfase, hun i øjeblikket er i. Hun havde også forbindelse til en mentor på et kvindeforretningscenter, der har været der for hende, da hun navigerer som en ny lille virksomhedsejer.

"Det er de to ting for mig," siger Zeano om fordelene ved at bo i sin by i Texas. "At finde den hjælp, vi har brug for, og være omgivet af det, der gør vores brand til det, det er."

Virksomhedsinkubatorer og mentorer er naturligvis tilgængelige i New York og LA, men det ene-til-en-opmærksomhed og stramt fællesskab findes muligvis ikke på samme måde. Alle tre mærker deler en lignende kvalitet af forhøjet stil - udseende, der kunne klare sig godt overalt - og alligevel føler de sig uløseligt forbundet med de byer, hvor de bor.

For Philly-baserede Room Shop er det Philadelphia's Fabric Row, et område med historiske, familieejede tekstilvirksomheder, der leverer inspiration, generationer af skarpsindighed og dødvande stof til parrets bæredygtige stykker. For Ginew er det Portland -solnedgange ("farverne ligner ikke noget, jeg har set før," siger Brodt) og muligheden for støder på en bjørn, der sidder midt på vejen, som mærke -grundlæggerne gjorde for nylig, der tilfører etikettens farvepaletter og designs.

Logistiske udfordringer, der kan stå over for ved at være placeret længere fra modehovedstæder, synes at være slags udfordringer ethvert ungt mærke kan støde på, uanset om det er de urealistiske forsendelsesforventninger at Amazon har skabt eller fundet de rigtige producenter.

"Vi er i øjeblikket i skaleringsprocessen og forsøger at blive mere et velafrundet livsstilsmærke med forskellige slags produkter," siger Zeano. "At finde disse producenter har bestemt været en udfordring, bare fordi vi ikke er LA, hvor du kan gå i centrum, og der er gader og gader af producenter."

Men hun nævner også de unikke indgangshavne, der er tilgængelige for hendes brand ved at være placeret i en grænseområde. Tilsvarende for Room Shop siger Horst, at selvom det er lettere at finde fabrikker i LA, er priserne meget højere.

"Vi kan stadig lave ting i Philly, i USA, men [vi har faktisk] råd til at lave dem her," siger hun.

For hende var en uventet fordel ved at være placeret uden for New York eller LA at skulle udvikle en markant brandidentitet.

"Jeg tror, ​​at hvis vi boede i New York, ville vi helt sikkert have mere eksponering," siger hun. ”Vi har måttet arbejde hårdere på det, men jeg synes på en god måde. Det har gjort vores synspunkt og perspektiv og brandidentitet meget klart. "

Alle tre mærker forudser at blive placeret i deres respektive hjembyer på sigt. Brodt beskrev en indstilling under et fotoshoot, hvor der blev talt fem sprog, og alle, fra stylistassistent til model, var oprindelige. Det var ikke kun en fysisk legemliggørelse af Ginews mål om at øge synligheden for oprindelige folk i modeverdenen, men det var også en påmindelse om, hvorfor Portland er en ideel by for parret.

"Det er en måde at se på vores samfund, genkende den ekspertise og det talent, der er her, og fortsætte med de undskyldninger, som alle har vil give som, 'Åh, vi ville elske at ansætte en indianerfotograf, men de eksisterer bare ikke på det talentniveau, vi har brug for,' "Brodt siger. "Det er ligesom, 'Nå, faktisk har denne fotograf gjort en masse ting med Nike.'"

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.