Jane Pratt, xoJane's chefredaktør (og naturligvis den grundlæggende redaktør af Fræk og Jane) er lanceret xoVain, et nyt websted udelukkende afsat til skønhed. Tagline: "Ingen skønhedshemmeligheder."
I modsætning til de fleste eksisterende skønhedsindhold, der kontekstualiseres omkring produkter eller begivenheder-Fashion Week! Sommer! Første datoer!-Pratts websted knytter skønhed til personligheden hos sine syv bidragydere.
Da Pratt introducerede bidragyderne eller "karaktererne" (da hun smuttede op og kaldte dem) for at trykke på i morges, får du fornemmelsen af, at hendes bidragydere er lige så godt castet som et boyband. Der er nogen her for alle. Der er Allegra, den glamourøse, der dater et medlem af rollelisten Mad Men. Marci er xoVain Beauty Director og “nørd”. Der er Annie K, som Pratt beskrev som "det vilde barn." Hannah, som blev introduceret til Pratt af Tavi Gevinson, serverer makeup-tutorials i retro-glam og Clara Bow. Der er endda et sæt tvillinger! Det er et fuldt skønhedshyggehus, men i stedet for en skægget dame er der et indlæg, der kan købes om, hvordan man går på date med en fodfetisjist på trods af at have grove, grove tånegle og en MakeUnder med Snooki.
Cat Marnell, xoJanes kærlige og kontroversielle (afhængigt af din mening) enfant forfærdeligt og tidligere skønhedsdirektør, skriver igen til stedet, men ikke på den måde, som du tror. Vi talte med Pratt om inspirationen til stedet, og hvor vi kan forvente at læse mere af Marnells arbejde.
Fashionista: Hvad var drivkraften for lanceringen af xoVain?Jane Pratt: Skønhedsdækningen på xoJane klarede sig så godt. Nogle gange ville vi få 1.000 kommentarer til en skønhedshistorie. Det var bestemt vores største kategori, og på grund af [det,] ville vi udvide.
Ideen til xoVain handler om at lære karakterstøbten at kende, og hvordan skønhed spiller en rolle i deres hverdag. Du lærer dem at kende og bekymrer sig om dem og deres skønhedsrutiner, ikke kun fordi de siger: "Sådan bruges dette produkt."
Hvor passer xoVain ind i bredden af allerede eksisterende skønhedsindhold? Jeg tror ikke, at noget lignende eksisterer. Det falder i mellem, hvad du kan få på større skønhedssider, hvor du kan få produktanbefalinger og shoppe. Det er en hybrid mellem [steder], hvor du kan shoppe, produktanmeldelsessteder, skønhedsfora, hvor folk skriver besat om et specifikt produkt og tutorials om skønhedsvideoer.
Hvad tog du fra oplevelsen af at arbejde med Cat Marnell og skønhed til xoVain? Jeg tror, at Cat virkelig naglede det skriftligt om skønhed, da det [vedrører] så mange andre dele af dit liv. Det handlede ikke om bare at fortælle dig om, hvilke produkter hun kunne lide i øjeblikket. Det var hendes livshistorie med skønhedsprodukter vævet igennem.
Jeg håber med xoVain at have stemmer som Cat's, som er så stærke. Ikke som hende, for alle er forskellige. Men at have stemmer og personligheder, som folk vil lære at kende. Jeg tror, der vil være nogle mennesker, de elsker, og nogle de hader. Nogle mennesker, de gerne vil være som. Og Cat vil faktisk gøre ting for xoJane, for skønhed igen. Hun passer mere til xoJane. Der er to lidt forskellige stemninger. xoVain er mindre grynet end xoJane; det ser lidt mere blank ud.
Var der nogensinde en overvejelse at tage Cat med ombord som redaktør? Hun og jeg talte om det på et tidspunkt. Men tidspunktet for det var ikke rigtigt, med hvad jeg skulle gøre med det, og hvad hun skulle gøre med sit eget liv. Det, hun ville gøre kreativt, er også meget mere synkroniseret med xoJane. [For eksempel], en af vores bidragydere Annie, lavede en historie om, hvordan kakerlakkerne i hendes badeværelse har superkræfter, fordi hun tager alle disse vitaminer og tærter i bad. Det er en fantastisk historie, men det er ikke for xoVain. xoVain er lidt mindre kantet.