Med så mange berømtheder, der ruller dufte ud og så mange millioner forbrugere køber dem, er det let at glemme, at det at skabe en duft faktisk er en kunstform. Det kræver talent, dygtighed og opfindsomhed.
Jeg blev mindet om denne kendsgerning tidligere på ugen kl Elements Showcase hvor en imponerende samling af nicheduftmærker kom sammen for at præsentere deres forskellige produkter. Den toårige udstillingsvindue, der først havde premiere i januar sidste år, er visionen fra Jeff Lawson, ejer af en konsulentvirksomhed for events, Ulrich Lang, en tidligere L'Oreal -direktør, og Frederick Bouchardy, grundlægger af Joya, et kreativt kollektiv med speciale i duft.
Målet med arrangementet var at forbinde duftdesignere med medierne og købere fra topdistributører som Barney's og Henri Bendel, samtidig med at de fremhævede udstillernes kunstfærdighed og håndværk Produkter. Ved arrangementet, der blev afholdt i Midtown's Skylight Studios, var Bouchardy og Lawson begejstrede for at informere mig om, at pga. succes med det første Showcase, kunne de fordoble størrelsen og have to gange udstillerne denne gang rundt om. Den imponerende lineup omfattede Bond nr. 9, C.O. Bigelow, Juliette har en pistol,
Odinog Robert Piguet.Jeg må indrømme, da jeg gik ind i Showcase, var jeg usikker på, hvordan man præcist definerer en "nicheduft. "Min parfume -viden er begrænset til kvinders duftvæg i Sephora. Min signaturduft er Chloé Eau de Parfum-det samme som jeg forestiller mig tusinder af andre piger i New York City alene. Jeg lærte, at nicheduftstoffer adskiller sig fra de almindelige mærker på grund af deres udvalgte distribution og unikke og innovative dufte.
At rejse rundt til de forskellige kabiner var en oplysende og en overordnet stor duftende oplevelse. Et af de mest spændende produkter, jeg prøvede, var Histoire de Parfums' 1969. Jeg fik at vide, at det er Angelina Joliefavorit parfume. Efter at have taget et pust var det klart, hvorfor. Duften indeholder noter af chokolade, kaffe og moskus. På en eller anden måde arbejder alle noterne sammen for at skabe en intens, men berusende duft, som kun en så dårlig røv som Jolie kan trække af.
Juliette har en pistol's (skabt af Romano Ricci, oldebarnet til Nina Ricci) tilbud skilte sig også ud. Et af mærkets produkter, Not a Perfume, kommer til live på huden-bogstaveligt talt. Duften kan næsten ikke registreres på papir. Hud udløser duften til at vokse i intensitet. Denne effekt opnås af produktets eneste ingrediens-Cetalox.
Obligation nr. 9 var en af de få udstillere, som jeg havde hørt om før, så jeg var nødt til at kigge forbi og se, hvad der er næste for mærket. Jeg elsker New York by Obligation nr. 9 er deres seneste samling af 15 forskellige dufte, der lanceres i serier, der begynder i september. Linjen, ligesom I Love New York t-shirts, vil have let at bære dufte og vil endda blive tilbudt til et lavere pris end normalt. Som altid er flaskerne, der kommer i lyserød, sort og en elektrisk blå med I Love NY -logoet på tværs af forsiden, dem, du vil vise, selv når duften løber tør.
Ikke kun er jeg nu spændt på at udvide mine dufthorisonter og finde en ny, unik, signatur duft, men jeg kan heller ikke vente med at se, hvad Elements har i vente til næste gang. Jeg ved godt, at de har indgået et partnerskab med Fragrance Foundation for at skabe den nye "Indie" FiFi Award, en kategori, som mærker selv kan indtaste. Den første vinder af prisen vil blive annonceret ved det næste showcase i januar 2012, så følg med!