JCPenney er i større omstrukturering mode i år, og vi kan ikke bebrejde dem-andre masseforhandlere og stormagasiner er konstant skubbe til nye samarbejder og detailkoncepter og Penneys har altid været lidt forældet sammenligning.
I januar blev virksomheden annonceret en lang række nye tiltag, som omfattede omlægning af butikslayoutet til at fungere mere som shop-in-shops, med forskellige samarbejder med andre mærker-ikke ulig Target's nye koncept. Og de har netop annonceret endnu flere ændringer. Men virker det? Ikke endnu-i går registrerede virksomheden et underskud på $ 163 millioner for første kvartal 2012, hvilket er et større hit end ledere og investorer forventede og sandsynligvis ikke godt i betragtning af deres omstruktureringsplan formodes at sætte dem tilbage 800 millioner dollars i år-især når meget af denne omstrukturering sandsynligvis er afhængig af pengestrømme fra investorer.
Virksomheden er imidlertid (eller i det mindste forsøger at fremstå) sikker på, at nye strategier, herunder forenkling af drift og designsamarbejde med f.eks. Marchesa (whoa), Betsey Johnson og William Rast (uh, hvad?) vil vende tingene rundt hurtigt. De sagde også i en udgivelse, at "transformationen er forud for planen", uanset hvad det betyder. Ifølge
WWD, detailanalytikere var for det meste overbevist af administrerende direktør Ron Johnsons spil ved en præsentation i går. Investorer var tilsyneladende ikke så tilfredse-som vi skrev dette, WWDadvarede os at JCPenneys aktie faldt 17,6 procent i dag. Yikes.Andre ændringer omfatter: et nyt logo, en anden prisstruktur, nyansættelser, nye kategorier (mad og drikke?) og de førnævnte kollaborationer med Georgina Chapman, Betsey Johnson og William Rast (vi går ud fra, at det stadig er Justin Timberlake og Trace Ayala). Åh, og et samarbejde med Kosmopolitisk.
Og selvom vi ved, at alle elsker en god designer collab, er vi ikke så sikre på nogle af deres. For det første er det meget på én gang (JCP havde allerede annonceret kollaborationer med Nanette Lepore, Lulu Guinness, Vivienne Tam i januar). Betsey Johnson gik også for nylig konkurs, så vi er ikke så sikre på hendes salgskraft og William Rast... ja... vi vidste næsten ikke, at der stadig eksisterede, for at være ærlig. Gør Justin Timberlake ikke en slags hjemmelinje nu? Marchesa, på den anden side, vil være interessant.
Og det er ikke alt. Ifølge en udgivelse, vi fik i dag fra Retail Action Project, er JCPenney -salgsmedlemmer sure, fordi en del af virksomhedens "Forenkling" -plan involverede at eliminere salgsprovisioner helt-til den potentielle pris for kundeservice og medarbejderes evne til at foretage en levende.
Samlet set lyder det som et slags rod. Vi vil helt sikkert holde dig opdateret om, hvordan alt dette forløber.