Knyttans rum i London. Foto: Knyttan
Selvom det er ganske muligt, at du handler efter alt andet end trøjer lige nu, er det for nogle investorer, at strik er i top. Torsdag meddelte den London-baserede start-up Knyttan-som, ja, vil lyst til at forstyrre strikforretningen-at have indsamlet £ 2 millioner (cirka 3,1 millioner dollars) fra en lang række bagmænd, herunder Connect Ventures, Farfetch CEO Jose Neves og Zegnas chef for digital Edoardo Zegna.
Ligesom din bedstemor laver Knyttan i øjeblikket hyggelige trøjer og tørklæder, der hver især er helt unikke. I modsætning til din gran gør den det ved at programmere strikkemaskiner til at lave hver sweater i henhold til sine egne specifikationer. Resultatet: tilpasset tøj produceret på forespørgsel for hver shopper. Du kan sammenligne Knyttans produktionsmodel med 3D -print, der bruger en maskine til at oversætte digitale filer til et vilkårligt antal former.
Det er fedt og måske vigtigere, rettidigt. Knyttan slår på et par hot button (og nogle flerårige) problemer i beklædningsgenstandsproduktionen. På den politisk ladede side: opstarten positionerer sig eksplicit som et ikke-hurtigt modefirma. Mens H & M'erne i verden sælger engangstøj, der går i stykker med slid, siger Knyttan, at dets varer er bygget til at holde; mens de fleste forbrugere ville have svært ved at sige, hvor deres tøj kommer fra og
under hvilke betingelser de blev produceret, Knyttan skaber sine stykker i England og synliggør produktionsprocessen.Tilpasning er også blevet et emne af interesse inden for modeverdenen, især blandt startups som Tinker Tailor og Bow & Drape, der tilbyder skræddersyede stykker i både luksus og under $ 100 ender af prisspektret. En undersøgelse fra Bain & Company fra 2013 viste, at mens kun 10 procent af respondenterne havde tilpassede produkter, ville to til tre gange så mange være interesserede i at gøre det. Med Knyttans forhøjelse er investorerne tydeligvis stadig interesseret i at bakke op om virksomheder, der jagter den plads på markedet.
Hvad angår løsning af tilbagevendende problemer, Modevirksomhed påpeger behørigt, at fordi en kundes ordre kommer ind Før Knyttan skaber produktet, der er ikke noget usolgt lager tilbage i slutningen af sæsonen - et overskud, som designeren mister penge på, og som i mange tilfælde ender på en losseplads. Godt for erhvervslivet, godt for miljøet og igen et punkt der adskiller sig fra masseforhandlere.
Knyttan har også gjort indhug i unge designere. Tidligere på ugen, nogle knyttanfremstillede trøjer optrådte i Christopher Raeburns landingsbane i London Collections: Mænd. Med denne investering håber Knyttan at udvide sin rækkevidde yderligere til mode, kunst og musik - og naturligvis dagligdags kunders skabe.