Reformationsstifter Yael Aflalo på arbejde. Foto: Katie Friedman
I de seks år, reformationen har været i drift, har den etableret sig som et miljøvenligt mærke for seje piger og har slået til en billigere linje, en brudesamling og rækker til petites og fuldt bustede damer (sidstnævnte kaldte samlingen "I'm Up Here"). Indtil nu har det også stort set været selvfinansieret uden for en frørunde grundlægger Yael Aflalo lukket i begyndelsen af sidste år. "Indtil nu", fordi mærket lige hentede $ 12 millioner i en finansieringsrunde ledet af Stripes Group og 14W, med deltagelse af Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma og den iværksætteråndede model Karlie Kloss.
Pengene vil sætte gang i en række vækstinitiativer, Aflalo siger, herunder at bygge flere butikker, udvide produktionskapaciteter og investere i tekniske systemer, der vil forbedre kundeservicen ved at muliggøre processer som returnering i butikken for produkter købt online-noget der er sværere end det lyder, men er afgørende for at forblive konkurrencedygtig med andre detailhandlere. ("Der er meget kundeforventning omkring, at det er problemfrit," siger Aflalo.) Teamet har også en køreplan for bæredygtighed initiativer på plads i 2015, herunder at gøre tøjet mere vaskevenligt og finde mere bæredygtige stoffarvere og printere.
Aflalo ville ikke sige, hvor mange butikker Reformation åbner på kort sigt, eller hvor de vil være - ”Vi er stadig forfiner det " - men se efter dem dukke op både i byer, hvor mærket allerede har en tilstedeværelse og i nyt markeder. Selvom internationale kunder repræsenterer omkring 25 procent af Reformations salg, er virksomheden fokuseret på at tackle USA for tiden.
Reformations salg er tredoblet hvert år, tilføjer Aflalo. I december sidste år fortalte hunNew York Timesat indtægterne for 2014 ville komme nord for $ 25 millioner, så du kan ekstrapolere derfra.
Åh, og hvis du var nysgerrig: Aflalo siger, at hun og Kloss ikke har talte om hendes modellering for mærket. Alligevel ville vi forvente mindst et par Instagram -snaps: hun har trods alt en andel i Reformationens succes nu.