"Mange mennesker på mode forstår ikke, at du ikke let kan give et tæppe eller bord. Det fungerer ikke det samme, som det gør for en kjole eller et par sko. "
Hjem er, hvor #indholdet er-eller sådan skrev Hilary George-Parkin i en 2017 Fashionista -historie med titlen "Hvorfor modebloggere udvikler sig til indretningspåvirkninger i hjemmet."
Tre år senere må jeg spørge: Hvorfor var engang-moden tilstødende influencers, der begiver sig ud i mere hjemmemøblerede græsgange?
George-Parkins rapportering er bestemt værd at revidere i sig selv, men af hensyn til dette stykke vil jeg sige, at kernen var dette: Da influencer-klassen havde, godt, påvirket vores tøj og tilbehør til en vis grad af tilfredshed, blev vores hjem deres næste logiske grænse til at udtrykke deres særlige stempler af stil.
Ved hjælp af et tilknyttet link eller 15 er disse professionelle smagsmagere kommet til at etablere sig som bona fide interiørkendere. De har solgt os snirklende spejle, paddestole bordlamper og så mange stearinlys støbt i form af Venus de Milo
. At jeg ofte bliver flyttet til at udskifte min sofa - en meget gammel, meget khaki -koloss fra et billigt møbel kæde - med en der har fulgt mig på Instagram i 16 måneder er et vidnesbyrd om influencers salg strøm.Så her er vi, tre år siden George-Parkins første undersøgelse og mindst fire måneder siden a global pandemi har fået civile, der er blevet anset for "ikke-væsentlige" til at blive her i vores hjem. Hvis vi ikke vidste, at influencers flyttede produktet før sundhedskrisen covid-19, gør vi det bestemt nu, med vores boligarealer udstillet gennem filtre og voyeurisme.
Hvordan føles dette så på transaktionens indretningsside?
Mode og interiør er mere ens, end selv historien kan erkende. I dag giver dette simpatico-forhold hjemmeforhandlere nye ben til at nå forbrugere og til sidst på en anden tidslinje end på mode sælge ting.
Influencers mere formelle angreb på husholdningsartikler kan være mindre om at strategisere nye indtægtsstrømme (selvom det ikke skal diskonteres) og i stedet nihilistisk kridtet op til tiden. Som påvirkere selv modnes i alder lige så meget som smag, gør også deres tilhængere det.
"Naturligvis har indflydelsesrige indhold en tendens til at udvikle sig, efterhånden som de vokser," siger indretningsarkitekt og tv -personlighed Nicole Gibbons, der grundlagde malingfirma direkte til forbruger Clare i 2017. "Hjem er en logisk forlængelse af din personlige stil, ikke? De blogger om deres outfits og viser deres mode frem hver dag. Men hvis de har en fantastisk stil, og de kuraterer smukke hjem, vil folk også gerne vide, hvor de har alle de ting fra. "
Gibbons begyndte sin karriere som noget af en influencer selv. Efter eksamen på college begyndte Gibbons at arbejde i public relations på Victoria's hemmelighed mens havnen og senere byggede på en interesse for indretning. ("Selv da jeg var i begyndelsen af 20'erne," siger hun, "er alle ude i klubberne, og jeg er hjemme og forsøger at finde fede ting fra loppemarkeder til at renovere til min lejlighed. ") I januar 2008 lancerede hun sin dekorations- og livsstilsblog, So Haute, som et kreativt udløb, hvor hun senere etablerede sin egen designvirksomhed på deltid det år. I begyndelsen af 2013 forlod Gibbons sin stilling som Victoria's Secret's Global Director of Communications and Events for at genstarte sit firma som et fuldtidsforetagende.
"Hvad folk blogger om og endda den måde, folk blogger for 10 år siden - for 12 år siden, da jeg startede - er meget anderledes, end hvordan folk deler indhold i dag," siger hun. ”I dag handler det i høj grad om den bredere livsstil, og du henter også spor fra, hvad dit publikum kan lide. Så hvis du deler din plads, og den får masser af likes, vil du blive ved med at dele din plads. "
Dette går ikke tabt i hjemmedesignindustrien, som nu har til opgave at præsentere unikke, eksklusive liggestole og tæpper og spiseborde i picnicstil til et nyt omfang af hyper-online forbrugere. Hyperbole til side, måderne, hvorpå vi klæder os selv og vores hjem, har aldrig været mere ens.
"Især i forbindelse med sociale medier har [mode og interiører] også lignende materialisme temaer vedrørende genkendelige mærker eller designere, "siger Annie Auchincloss, produktchef, detailhandel på MoMA Design Store. "Når vi går tilbage til påvirkere, bidrager disse valg til deres selvmærke, måske endda fungerer som en symbolsk rekvisit i baggrunden af et foto."
Hvad er en Eames lounge stoltrods alt, hvis ikke en symbolsk støtte til ens avancerede smag og velstand? I MoMA Design Store bemærker Auchincloss, at påvirkningen af hjemmedesignets påvirkning har gjort det muligt for detailhandlere at genindføre shoppere til rekvisitter så symbolsk, kalder hun dem "klassikerne" - stykker skabt af Charles og Ray Eames, helt sikkert, men også Alvar Aaltos trebenede skammel E60 og Greta Grossmans lette Grasshopper gulvlampe.
Eames Lounge Chair, vist her med en valnødramme, der sælges i Design Within Reach.
Foto: Mark Seelen/Courtesy of Design Within Reach
"Disse stykker er ikoner i sig selv, men jeg føler, at de originale designs er blevet overskygget af stærkt masseproducerede lookalikes," siger Auchincloss. "Gennem sociale medier bliver de originale designs mere anerkendt, og hvis du føler en passion for design, er der en stolthed over at eje en original eller autoriseret version."
Vores $ 5.495 ven, Eames Lounge Chair, har været en hæfteklammer for Herman Miller siden udgivelsen i 1956. Møbelproducenten blev grundlagt i 1905 og har længe været en monolit af boligindretningsrummet med et katalog over signaturprodukter, du godt kan genkende, som f.eks. Noguchi bord eller den Nelson Marshmallow Sofa.
Herman Miller Detailpræsident Debbie Propst har bemærket et skifte mod to synlige stilarter, hvorunder de førnævnte heltemner selv falder. Den første kalder hun "afslappet komfort" eller en enkelhed i både stil og neutral farve, der bliver varmet op ved brug af rige teksturer og naturlige materialer. ("Nyt århundredes moderne" mærke til hjemmemøbler Dæmper. har fundet sin Komponeret forfængelighed -et smart, alsidigt stykke fra Brooklyn-baserede Ladies & Gentlemen Studio-for at være særlig populær, ifølge direktør for vækst Patrick Butcher.)
Relaterede artikler:
Hvorfor modebloggere udvikler sig til indretningspåvirkninger i hjemmet
I Hypebeast Homes er Supreme Accessories den varme indretningstrend
Er vi i guldalderen for 'Influencer Brand'?
Den anden, siger Propst, er den af "maksimalistisk charme", et funky, blomstrende niveau af kitsch repræsenteret af lagdelte mønstre, tekstiler, tapet og masser af farve. Måske kender du det Stykker, en produktlinje til hjemmet design skabt af det Brooklyn-baserede kreative bureau An Aesthetic Pursuit-og mere specifikt, dets rislende, candyfloss Wavy Rug, som en langstrakt version slanger igennem dens indkøbsudlejning hjem i Kennebunk, Maine. Og hvad kunne være mere "maksimalistisk charme" end et 60 fod langt regnbuetæppe?
Det er ikke som om dette enhjørningstæppe var specielt fremstillet til Instagram, men det er det ikke ikke markerer alle de pixelerede felter, enten. Pieces, der drives af Jenny Kaplan, hendes mand Chris Corrado og deres forretningspartner Taisha Coombs, er ikke uvidende om den betydningsfulde rolle, Instagram spiller i virksomheden. I pressetid, Pieces officielle konto havde samlet næsten 28.000 følgere på platformen, et tal, der blev opnået organisk.
"Sådan fandt vores publikum os, punktum," siger Corrado. "Vi betaler ikke for Google Ads, og vi kører ikke en slags betalt mediekampagne. Det tilhængerskab, vi har udviklet, er udelukkende, ærligt talt, kommet fra Instagram. "
Ud over publikumsudvikling har Pieces også fundet en brorpart af sine partnere via sociale medier, det være sig grafiske designere eller 3D -renderere eller endda leverandører. Dette betyder også, at Pieces ikke har haft mangel på influencer -interesse siden lanceringen i 2017. Men for en lille operation med så stort fokus på specialarbejde har mærket haft den luksus at være selektiv med sin projektbelastning.
"Vi har haft muligheder, vi har måttet afvise," siger Kaplan, der siger, at mærket ret ofte modtager indgående forespørgsler fra modepåvirkere, der søger partnerskabsmuligheder. ”Mange modepåvirkere er naturligvis så vant til at få alt gratis, men det er meget sværere at give møbler. Vores ting er dyre for os at lave, og derfor er mange af vores priser ret høje. Og jeg tror, at mange mennesker på mode ikke forstår, at man ikke let kan give et tæppe eller bord. Det fungerer ikke det samme, som det gør for en kjole eller et par sko. "
Efterhånden som mode- og hjemmebranchen udvikler sig og derfor fletter sig sammen, er Herman Miller begyndt at se en tilbagevenden til en bestemt kvalitet-over-kvantitet-tankegang. På tværs af begge markeder, finder Propst, har forbrugerne beføjelse til at gennemføre mere bevidst køb og passe på at skaffe stykker, der er bygget til at vare.
"Vi har været nødt til at være omhyggelige med at sige ja og nej til det, der giver mening at hæve vores brand," siger Kaplan. ”Vi vil være et mærke, som folk begærer. Jeg får e -mails fra folk, der siger: 'Jeg har sparet op i seks måneder for at købe dette tæppe!' Og det synes jeg bare er så fedt. ”
Influencers er som altid der for at guide dig, og Propst siger, at det er en nettopositiv, selvom deres forventninger måske ikke stemmer overens med, hvad et brand kan levere. I det mindste har indflydelse på hjemmet vist, hvor vigtigt - og hvor meget et iboende privilegium - at skabe et behageligt og imødekommende hjem er, men det kan se ud for dig.
"Markedspladsen er fyldt med muligheder, der imødekommer forskellige behov, æstetik eller interesser," siger Auchincloss, "og sociale medier gør det lettere at finde den løsning, der passer bedst til dig."
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.