Tidligere amerikansk beklædningsdesigner starter forfra med en LA-Made Line of Elevated Basics

Eliana Gil Rodriguez begyndte at arbejde hos Amerikansk beklædning deltid, da hun kun var 15 i sin hjemby Montreal, Canada. I de 10 år, der fulgte, arbejdede Rodriguez gradvist op, og vestpå, til Downtown Los Angeles hovedkvarter, der i sidste ende blev det sagnomspundne mærkes hoved dametøj designer og reklame direktør.

"Det var februar i Montreal, og det frysede," joker Rodriguez om at blive tilbudt en kreativ rolle i LA. Det er mærkeligt umuligt at forestille sig, at hun bor et koldt sted; i det virkelige liv og på Instagram (hvor hun har næsten 40.000 følgere), indbegreber hun et bestemt ubesværet LA Eastside -look - en smart blanding af basics, vintage, atletiske stykker og havfruehår. Da vi mødes, ser hun skræmmende og alligevel ubesværet sej ud iført en sort unitard design, en luftig overdimensioneret hvid button-down, Martiniano-handskestøvler og en minimal læbestift-og-rødme makeup look. Hun nævner noget om at kunne gå fra møder til pilates, hvilket jo er ekstremt LA.

I Montreal havde hun studeret statsvidenskab, men var ikke sikker på, at det var noget for hende, så hun tog skridtet og har siden været i LA, selvom hun forlod American Apparel fire år siden.

Siden har hun lavet en blanding af modellering, skuespil og rådgivning med det mål at en dag starte sit eget mærke. "Jeg har altid ønsket at være iværksætter og vidste det, og da jeg begyndte at arbejde på mode, føltes det som en oplagt ting at gøre," siger Rodriguez. "American Apparel gav mig mange af de værktøjer og den træning, jeg havde brug for til at gøre det - især ved at lave ting i USA. De var virkelig forud for deres tid med det."

Med sine egne penge lancerede hun Gil Rodriguez, en lille, velovervejet, lokalt fremstillet serie af forhøjede basics-plus en iøjnefaldende badedragt-i sidste måned. Der er en bodysuit, en unitard, en T-shirt, en tank, leggings og den førnævnte badedragt, alle med en sexet, retro-endnu-timels-følelse i en dæmpet farvepalet. Æstetisk føles det lidt som et mere eksklusivt American Apparel.

"Jeg ville virkelig lave designs, der varede," siger hun. At finde ud af, hvordan det så ud, viste sig dog at være udfordrende. "Det føltes bare som om modeindustrien virkelig var overmættet med nyhed hele tiden, og vi ved mere og mere om, hvad vi gør med miljøet, men alligevel bliver vi ved med at fremskynde mode cykler og producerer flere og flere ting. "Efter at have taget sig tid til at finde ud af, om det virkelig var det, hun ville gøre at lancere en tøjlinje, indså hun, at der manglede noget i marked.

"Med bortfaldet af American Apparel forlod det sådan set dette hul, hvor du ikke rigtig vidste, hvor du skulle finde en god basis, og jeg følte stadig, at grundlæggende i American Apparel kunne forbedres. Jeg ville have noget, der var lidt mere voksen og luksuriøst og bedre stoffer og fra et mere feminint synspunkt: synspunktet for kvinden, der faktisk har det på, «forklarer hun. "Det er det, jeg ved, hvordan jeg gør rigtig godt, og det er det, jeg faktisk føler, der er brug for, så det var da det endelig klikkede for mig."

Hun erkender, at der er mange pricyer forhøjede grundlinjer derude, men vil have, at hendes designs skal være den slags ting, folk bliver forelsket i og har råd til at købe flere af. Så i et forsøg på at holde priserne tilgængelige, mens du stadig gør alt lokalt, er Gil Rodriguez helt direkte til forbruger, i hvert fald for nu, selvom hun siger, at hun har fået tilbud fra detailhandlere, der er "svære at Skru ned." 

"Jeg synes, det er vigtigt for mig lige nu at gøre dette alene og med min egen finansiering, og det er virkelig svært at gøre, når du laver engros fordi man skal lægge mange produktionsomkostninger, og det er en virkelig stor økonomisk risiko, «siger hun og bemærker, at hun også er blevet kontaktet af investorer.

Rodriguez har heller ikke brugt penge på reklame eller PR. Udover at sprede ordet gennem sin vennekreds og branchekontakter, har Instagram vist sig at være et kraftfuldt marketingværktøj, som det har gjort for så mange mærker i det seneste års. "Det er allerede en kamp for bare at holde tingene på lager," bemærker hun.

Fremover planlægger Rodriguez at frigive nye varer, som hun finder passende, frem for at følge en traditionel sæsonplan. Lige nu arbejder hun på overtøj, "wintery basics" og endda en duft - alle tidløse ting, der "naturligt kan indbygges i dit liv." Hun vil have mærket til at føle sig som et "apotek" på den måde, som hun føler, at American Apparel gjorde det, hvor man bare kunne bestille en flok undertøj eller T-shirts som havde brug for.

"Jeg vil gerne holde det koncept levende af noget, man kan regne med for nødvendighederne, men naturligvis på en mere forhøjet, voksen måde," siger hun. ”Jeg vil bare lave ting, som jeg gerne vil have på, som mine venner vil have på. Det er sådan set hele pointen med det. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.