Hvordan online shopping har påvirket Altuzarras designs

Kategori Scad Scadstyle Altuzarra Joseph Altuzarra Nicole Phelps | September 21, 2021 18:07

instagram viewer

En af de mest spændende talere kl Savannah College of Art and Design's 10. årlige foredrag og panelerier, SCADstil, var også en af ​​de første til at indtage scenen. Designer Joseph Altuzarra sluttede sig til Style.com's Nicole Phelps i samtale mandag på skolens Kunstmuseum. (Den gratis, åbne for offentligheden var så populær, at mange elever måtte se den via livestream fra et af flere klasseværelser, der var afsat til overløbet fra hovedstedet.) 

Designeren talte ærligt med Phelps om, hvordan udbredelsen af ​​online shopping har påvirket hans forretning. "Vi har en meget stor tilstedeværelse hos forhandlere som Net-a-Porter eller MyTheresa, og vi fik dybest set feedback om, at Alt, der havde detaljer bag på kjolen, ville ikke sælges så godt, fordi billederne alle er forfra, " han sagde. "Så vi blev opfordret til at flytte detaljen til forsiden af ​​kjolen, hvilket er interessant feedback og er specifikt for måde, at disse forhandlere skyder tøjet, men det er en slags anekdote at vise, at det har en reel indflydelse på, hvordan vi design." 

Altuzarras kunder er også meget bevidste om, hvad han sender ned ad landingsbanen, og ønsker at købe fuldt udseende. "Der er en meget stor og meget kræsentlig befolkning af kvinder, der fortsætter Style.com og se på shows, og ved, hvad der skal sælges, "sagde han. "Og hvis noget er anderledes i butikkerne og ikke ser præcis ud, som det så ud på Style.com - de er skuffede. "Han tilføjede, at det er meget sværere at sælge noget, der ikke kommer ned af landingsbanen.

Taler om presset for at sælge sin samling, sagde Altuzarra, at da han startede sit mærke i begyndelsen af ​​recessionen, blev han presset af købere til at designe en mere minimal æstetik. "Der var reel usikkerhed om, hvad der solgte, og hvad der ville sælge," sagde han. ”Jeg tror, ​​at Céline kom med og virkelig startede hele denne trend med simpelt, let tøj hver dag. Jeg kan huske, at der på en eller anden måde var denne bølge af feedback fra detailhandlere om, at det var det, vi skulle gøre - ting der er mere minimale, eller som passer ind i den trend. "Han forblev engageret i sit brand og siger, at han er" glad for, at vi holdt fast i det ud."

En anden udfordring, han står over for: vanskeligheden ved at dyrke et luksusmærke på den rigtige måde i forhold til et nutidigt. "Meget af det handler om distribution, eksklusivitet, at holde noget ret eksklusivt, når du vokser," sagde han. "Det, der er svært og anderledes end nutidigt, er, at du går efter en virkelig hurtig vækst for at bevare ægtheden og luksuskvaliteten af ​​mærket. Det er en helt anden model med hensyn til strategi. Det tager meget længere tid at bygge et luksusmærke på den slags kontrollerede måde, og det kræver mange flere penge. "

Designerens partnerskab med Kering, der tog en minoritetsandel i mærket i 2013, har givet den økonomiske støtte, han nu har brug for for at vokse på den rigtige måde. "Jeg var virkelig imponeret over, hvad de havde gjort med Stella McCartney og Alexander McQueen og de niveauer, som disse virksomheder har nået til. "Altuzarra sagde, at Kering har åbnet kontorer for mærket i Italien, strømlinet processer og introduceret ham for producenter. Kering var også nøglen til at hjælpe ham med at producere sin første håndtaskerie, der debuterede i efteråret 2015. "Det var et partnerskab, der har gavnet os enormt."

Phelps spurgte, om han vil designe til et andet mærke ud over sit eget, men Altuzarra sagde, at det at vokse sin navn med samme navn er hans fulde fokus lige nu, især efter investeringen fra Kering. "Afhængigt af hvad der kommer til mig, kan der en dag være noget interessant, men det er ikke noget, jeg leder efter. Jeg elsker at bygge Altuzarra, og jeg elsker at arbejde, hvor jeg arbejder, så jeg ved ikke, hvorfor jeg vil ændre det. "

Oplysning: SCAD betalte for min rejse og indkvartering i Savannah for at dække sin ugelange højttalerserie, SCADstyle.