Pervers grundlægger Toni Ko. Foto: Pervers
Efter at have solgt sit første firma Nyx Cosmetics til L'Oreal for en anslået 500 millioner dollars i 2014 skulle Toni Ko sandsynligvis nyde sin pensionering på en strand et eller andet sted. Men ikke engang et år efter salget fandt Ko sig urolig og søgte at starte et andet mærke. "Jeg tog præcis 365 dage fri," fortæller hun Fashionista med et grin. "Den dag, jeg solgte mit firma til L'Oreal, var den 30. juli [i 2014], og jeg begyndte at arbejde på forretningsplanen for [Perverse solbriller] den 1. august [2015]. "
Da en konkurrence fra L'Oreal ikke var i spil, kunne Ko ikke komme ind på kosmetikområdet igen, så hun måtte træde tilbage og overveje andre områder, der begejstrede hende. Mode var det oplagte valg, men med mange størrelser og muligheder blev tøj og sko anset for komplicerede. Så fandt Ko inspiration i sin omfattende samling solbriller (hun ejer over 100 par). Hun kiggede rundt og lagde mærke til, at der var et stort hul mellem de billige solbriller, der tilbydes fra Forever 21s og H & Ms i verden og de dyre designerpar fra brillekraftværket Luxottica.
"Da jeg studerede branchen og lavede research, indså jeg, hvorfor solbriller er så dyre," siger hun. ”De skal ikke være så dyre, fordi basismaterialet er plast! Plast er plast, ikke? Ja, det er plast af høj kvalitet, det er hængsler i høj kvalitet, men du betaler dybest set for mærket. Solbrilleforretningen er en global industri på 36 milliarder dollar, og den ejes af et selskab, der [kontrollerer] 85 procent af markedsandelen; de dominerer markedet fuldstændigt, ejer mærket, de ejer butikken, de ejer alt, så de får navngivet prisen. "
Således blev Perverse solbriller født. De fleste af mærkets tilbud klokker under $ 60 og går langt ud over de sædvanlige sorte, brune og skildpaddefarver, der er traditionelle i kategorien. Ko og hendes team anvender den samme farveteori, som hun brugte i kosmetik til at sammensætte trendbaserede briller i alle regnbuens farver. Det burde ikke komme som en overraskelse, at Perverse er målrettet mod årtusinde generation -"Vores måldemografi er den 25-årige, men det er også den 15-årige, der vil være 25 og 35-årig, der gerne vil være 25, «siger Ko-og med det formål lanceret mærket officielt på Coachella i April. Det kan kun hjælpe, at linjen allerede har fans i PYT'er som Cara Delevingne, Kendall og Kylie Jenner og Zoe Kravitz.
"En tredjedel af den amerikanske befolkning består af årtusinder - 92 millioner årtusinder alene i USA," siger Ko. ”Den nye generation, de kommer ikke til at være en varemærkeambassadør for disse alt for dyre designermærker; årtusinder kommer til at bruge penge på det, de tror på, og tusindårsgenerationen bekymrer sig faktisk om værdien kontra omkostningerne. "
En pervers solbrillebutik. Foto: Pervers
Perverse har allerede vist en imponerende vækst: Efter at have opfundet mærket i august sidste år, tog Ko til Kina og minede sin tidligere kosmetik kontakter for at finde ressourcer inden for briller (hun forbindede med sin leverandør på denne måde), og åbnede kontorer til Perverse solbriller i oktober 2015 med en sikret forsyningskæde. Mærket har planer om fem mursten-steder i Los Angeles-området (et er allerede åbent i Larchmont), med håb for en yderligere udrulning på 125 mere landsdækkende i løbet af de næste fem år og foreløbige planer om at samarbejde med udvalgte detailhandlere.
Men det er ikke nok for Ko, der har høje ambitioner for linjen. "Jeg vil have, at Perverse skal være det næste, sejeste, hotteste og mest sexede mærke i brilleindustrien," siger hun. "Jeg vil have hele 92 millioner [millennials] plus de to andre tredjedele af Amerika til at vide om Perverse solbriller, og fremover ønsker jeg, at det skal være et globalt mærke."
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.