Hvordan et DM -dias fra åbningsceremonien hjalp Indie Australian Label Daisy med at komme af jorden

Det er blevet sagt ad nauseam, at for et ungt mærke, der har en stor tilstedeværelse og klar æstetik Instagram er helt afgørende, da købere, stylister og redaktører dagligt søger platformen efter nye, inspirerende talenter. Case in point: Mand-og-hustru duoen Renee og Gibson Fox, der grundlagde deres mærke Daisy for bare to år siden, fik et eksklusivt detailpartnerskab med Åbningsceremoni efter at have debuteret deres første samling på feedet.

"Da vi startede Daisy, ville vi lave et projekt, der var vores baby - ikke for en kunde, bare noget vi ville gøre for sjov," forklarer Renee, der forlod sit "drømmejob" som moderedaktør på Østers magasin for at arbejde på mærket med Gibson på fuld tid. "Efter at vi havde frigivet de første billeder på Instagram, sendte åbningsceremonien os et DM, der sagde, at de elskede etiketten." 

Partnerne har hver en rig baggrund i modebranchen: Renee studerede design i Sydney, som omfattede kurser i tekstiler, silketryk og illustration, og hendes mor har et mønsterfremstillingsfirma, der lærer hende at sy som barn. Gibson studerede fotografering, men har også både teknisk og produktionserfaring. "Vi arbejdede mange gange sammen til og fra mange steder", siger Renee om de gange, de samarbejdede om projekter for forskellige australske modemærker. "Men det, vi kunne lide mest, var de ting, vi havde total kreativ kontrol over - vi fandt det udfordrende at arbejde for andre mennesker og ikke gør hvad vi ville, «tilføjer Gibson, der pegede på lederartikler, som han fotograferede og Renee stylede som sin favorit eksempler.

Da de besluttede at tage springet og starte Daisy, hævder parret ikke at have overvejet det æstetiske for meget på forhånd. "Det var virkelig som [Renee] ville have på det tidspunkt," siger Gibson. "Vi skulle på bryllupsrejse, hvilket førte til gingham -toppe og det hele." Den første samling med titlen "Ren Country, "var fyldt med Americana: kohudskiller, toppe i sømandstil og sprød bomuld, alle i nuancer af rødt, hvidt og blå. "Fordi noget af det er så sødt og superfeminint, kan vi godt lide at have et fetishelement til at dæmpe det og give det en smule balance," forklarer Renee. "Det er rart at have disse to modsatte karakterer, der spiller ind i samme historie."

Fordi de er baseret på en anden halvkugle, prøver duoen at holde sig væk fra sæsonspecifikke samlinger og vælge at navngive eller nummerere hvert område. ”Anden sæson var et stort spring; Jeg tror, ​​folk tænkte 'ah, dette er et landemærke, "siger Gibson om" Human Emotion ", som blev inspireret af humanisten i renæssancen. teori og omfattede alt fra overdimensioneret streetwear til snørrede korsetkjoler til silkeagtige, puffærmer bluser. Da sæson to faldt, Kim Kardashian havde båret et stykke fra første sæson om "Keeping Up With the Kardashians", eksponentielt øget mærkebevidsthed og salg. (Daisy lavede endda en kapsel til OC baseret på bedst sælgende varer, der fløj ud af hylderne.) Andre højt profilerede fans af etiketten inkluderer Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen og Chanel Iman, hvis udseende er blevet vist på Daisys Instagram. Den tredje sæson af Daisy er klar til en udgivelse i juli, og duoen vil bringe deres varer til staten for at deltage i Made Los Angeles i juni.

Renee og Gibson laver alle tænkelige aspekter af forretningen selv, fra forsendelse af e-handelsordrer til mønsterfremstilling og syning af de første prøvesæt, til optagelse af lookbøgerne, som Renee laver hår og makeup til. Al produktion foregår også i Australien med lokale købmænd. "Vi er super hands-on... det føles som om, vi kan være stolte af det, og at det virkelig er 'os', fordi vi gør alt for at gøre det - det er ikke fortyndet eller noget, «siger Renee. "Efter at have arbejdet i branchen for andre mennesker, og dem ikke havde en så stærk idé - hvis det bare er os, er vi stort set Direkte det. Vi kæmper meget, men det er godt, «tilføjer Gibson med et grin.

Måske den største udfordring? Opretholdelse af balance mellem arbejde og privatliv som ægtepar. ”Det, der ændrede mit liv, var ikke at læse e -mails i sengen; vi står op, tager hunden en tur, får en kop kaffe og får en morgen sammen, «siger Gibson. "Det er virkelig krævende at lave noget selv, og det vokser, og vi forsøger at klare det hele, så vi er nødt til at give meget af vores tid til det," tilføjer Renee. Men evnen til at tale direkte til hinanden og urokkelig tillid til Daisy's vision er duoens største aktiv. ”Hvis jeg føler virkelig stærkt om noget eller omvendt, stoler vi på hinandens dømmekraft; vi er stort set på samme side med alt, «forklarer Gibson. "Hvis du ikke kunne udtrykke dig helt ærligt over for nogen, ville det bare aldrig fungere," gentager Renee. ”Vi kan bare sige hvad som helst til hinanden, og vi kommer over det. Vi gøre kæmpe, men det er det værd. Jeg elsker at kunne få en karriere, hvor vi kan være sammen. "

Afsløring: Mercedes-Benz Fashion Week Australia leverede min transport og indkvartering til dækning af begivenheden.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.