Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural vil have dig til at gentænke alle dine antagelser om 'grøn' skønhed

Der er ikke ligefrem mangel på mærker ser til eftersyn - og kontanter ind - det naturlige skønhed kategori lige nu. En særlig blomstrende sektor på det stadigt voksende skønhedsmarked, det er fyldt med muligheder for nye opkomne at skære et rum ud og gøre sig bemærket. Især i USA er det imidlertid også fyldt med tvetydighed og forvirring. Deskriptorer som "naturligt", "organisk", "rent" og "grønt" bliver kastet rundt og stemplet på produktmærker uden at tage hensyn til de specifikke kvalifikationer bag dem. Med skønhedsindustrien sørgeligt ureguleret, er disse udtryk oftere (effektive) marketing-shtick end videnskabsbaserede, underbyggede fakta. Hvad mere er, selvom produkter gøre indeholder naturligt fremskaffede eller økologisk opdrættede ingredienser, disse filosofier strækker sig ikke altid til at understøtte landbrugsinfrastruktur, etisk fremstillingspraksis eller ensartede standarder for hele forsyningskædesystemer.

Indtast Charlie Denton, en 27-årig australsk iværksætter, der er på mission for at ændre alt det med sit spæde selskab, Crop Natural. Trækker på sin families 35-årige historie om

private label skønhedsproduktion i sit hjemland gik Denton ud for at bygge et køligt, tilgængeligt skønhedsmærke, der ville give genklang tusindårige shoppere - samtidig med at de afmystificerer standarder for naturlige ingredienser og leverer ydeevne.

Efter lanceringen i Australien debuterede Crop Natural officielt i USA sidste forår med en stram redigering af hudplejeprodukter og udvidede til farvekosmetik i juli. Det placerer sine formler i forhold til dem, der er fremstillet af luksusmærker - i nogle tilfælde er de endda fremstillet i de samme faciliteter - men Crop Natural's opfylder også standarderne for COSMOS certificering, et sæt strenge krav, der er indført af et kooperativ af fem store europæiske organiske og naturlige kosmetik-standardiserende organisationer. COSMOS -mandaterne fokuserer på økologisk landbrug, respekt for biodiversitet og ressourcer samt ren fremstillingspraksis.

På markedsføringssiden tappede Denton på Rebecca Hearn, en kreativ producent, der også har arbejdet med Ssense, & Andre historier og I massevis magasin, for at drømme op om det æstetiske ved branding og kampagnebilleder. "Det er ikke kun dette grønne mærke, hvor vi hele tiden sender opslag om blade," sagde han i et telefoninterview med Fashionista for nylig. "Bæredygtighed og skønhed og naturligt, det er alt indeholdt i dette mærke, ja, men den egentlige æstetik er moderne, det er cool. "Mærket er i øjeblikket direkte til forbruger, men Denton siger, at han måske vil undersøge udvalgte detailpartnerskaber senere i år.

Denton lod os komme ind på sin vision for Crop Natural, hvad der gør mærket anderledes end så mange andre i kategorien, og hvad vi kan forvente af det buzzy nye mærke i fremtiden. Læs videre for højdepunkterne fra vores interview.

Kan du give mig lidt baggrund om, hvordan Crop blev til?

For over 35 år siden startede mine forældre en virksomhed, der udviklede produkter til andre [virksomheder]. De byggede det gradvist op til at være Australiens [hoved] private-label leverandør af kosmetik og hudpleje. Da jeg voksede op, var jeg altid udsat for det; Jeg tror, ​​at en naturlig udvikling for mig var, at jeg gik ind i familievirksomheden. Jeg [arbejdede der] med to af mine tre brødre, stort set siden jeg var 16. Efter at jeg var færdig med uni, arbejdede jeg på familievirksomheden i fem eller seks år.

Men jeg var altid virkelig opsat på at lave et mærke. Jeg elsker tanken om at kunne bygge noget, der virkelig er relevant for mennesker i dag. Jeg arbejdede sammen med min mor og vores team - jeg tror, ​​vi har det bedste produktudviklingsteam i verden - for at få nogle produkter sammen, og det er Crop. For mig handler det om at bygge noget, der virkelig er specielt.

Hvordan vil du opsummere filosofien om mærket?

Mærkets filosofi er at få de bedste, mest innovative, naturlige formuleringer frem i verden. Ydeevne er nummer én for os: Vi bruger de bedste leverandører og partnere i verden. Kosmetikkens hjemsted i verden er Milano, så omkring 65 procent af verdens kosmetik på premium-niveau kommer derud. Så er K-beauty naturligvis en massiv, massiv ting; deres speciale er arkmasker. Jeg arbejder med vores teams [der] og går til de bedste mennesker i verden for at sammensætte det bedste produkt.

Hvordan besluttede du at starte med hudpleje først?

Det, der er naturligt i øjeblikket, er, at det går fremad hver dag; hvert år bliver det bedre. Vi udvikler os, efterhånden som teknologien udvikler sig. Vi startede med nogle hudpleje-SKU'er, fordi kosmetikken endnu ikke var på niveau, som vi kunne være tilfredse med; præstationen var ganske kridtet, og udbetalingen var ikke stor. Vi sammenligner os ikke bare med naturlige modparter, vi sammenligner os med hele skønhedskategorien, vi vil være deroppe med de bedste.
For hudpleje var teknologien der i starten, og vi har udviklet os i disse formuleringer og opbygget linjen. Så har kosmetikken taget 20 måneders arbejde, og det har vi lige lanceret.
Fortæl mig lidt mere om COSMOS -certificeringen - hvorfor var det så vigtigt for mærket?

[For COSMOS -certificeringen], hvert eneste trin i forsyningskæden, lige fra hvor råvarerne hentes, til hvor produktet er fremstillet, for os som virksomhed, skal alle uafhængigt revideres og kontrolleres af en lovgivende myndighed legeme. For råvareforsyningen skal de for eksempel kontrollere jorden, se at ingredienserne er etisk fremskaffede, overvåge at alt er i top. Når det så kommer til fremstillingsprocessen [det tegner sig for ting som], spild af vand, biprodukter - må de faktiske produktionsmetoder være den mest bæredygtige standard. Derefter skal vi indsende vores etiketter til tilsynsorganet, så de kan verificere hvert krav.
Oven i det får vi hvert produkt dermatologisk testet. Derfor er jeg så sikker på det, fordi jeg bare kender de stive standarder, vi har sat for mærket.

Fortæl mig mere om mærkesiden af ​​det: Hvordan fandt du på, hvordan du ville have det æstetiske og den overordnede stemning til at være?

Jeg ville have, at mærket ikke bare var et granola, sprødt, grønt mærke. Naturlig er forventningen, ydeevne er forventningen - de er i samme sætning sammen for dette mærke. Så tankegangen var, lad os nu bygge noget virkelig fedt. Jeg er 27 år gammel, jeg vil have, at det kan relateres til mig og til de mærker, jeg er i kontakt med. Det er ikke kun dette grønne mærke, hvor vi hele tiden sender opslag om blade. Bæredygtighed og skønhed og naturligt, det er alt sammenlagt i dette mærke, ja, men den egentlige æstetik er moderne, det er sejt.

Hvad er nogle af de andre mærker, du beundrer og søger inspiration?

Alle de mærker, jeg ser op til, er mærker ledet af kvinder, så det tager jeg stor indflydelse på. Emily Weiss, hun er OG, og så er der ligesom Yael Aflalo, hvem har gjort Reformation og så er der endda ligesom Ty Haney med Udendørs stemmer. Jeg ser på disse mærker, og jeg elsker virkelig, at fællesskabet føler, at de har dyrket. Jeg vil prøve at bygge det til Crop, med min egen slags spin på det.
Ser du mærket som kønsneutralt?

Helt bestemt. Jeg kommer fra en familie med tre brødre, jeg har alle disse kammerater hjemme, som alle bruger produkterne. De sender mig billeder af dem maskering.

Kommer fra et positivt synspunkt, er det, hvad Crop er, og det er den, jeg er som person, så det er noget, vi er helt sikkert vil tage fat i linjen som et mærke, for virkelig at vise mænd, at det er okay at bekymre sig om [skønhedsprodukter].
Hvorfor var USA det første sted, du ønskede at udvide uden for Australien?
Jeg havde altid ønsket at bo i New York. Jeg ved det ikke, jeg havde bare en tilhørsforhold til det i min opvækst. Så så jeg også, at forvirringen omkring det naturlige produktrum her var vanvittig, så jeg tænkte på, om vi kunne prøve at få programmet i gang her og få folk til virkelig at forstå vores produkt, vi kunne få dem til at forstå naturligt. USA er også et indflydelsesrig marked; det er et smagsskabende marked.

relaterede artikler

Hvilke andre mærker ser du som Crop's hovedkonkurrenter?

Jeg forstår, hvad der foregår omkring mig i branchen, for jeg er nødt til det, og jeg er i det hver dag, men jeg ser ikke på nogen som konkurrence. Jeg kan virkelig se, at der ikke er nogen derude, der har denne certificering, som vi har, der er ingen herude, der har min families historie i skønhed.

Hvordan ser virksomhedens fremtid ud?

Vi har nogle store aktiveringer og indholds ting på vej, som jeg er super begejstret for. Vi får produktet derude med fokus på tingene direkte til forbruger, så det er virkelig at finpudse det. Hjemmesiden, jeg har set det som vores butiksfront, så det bliver virkelig opdateret.

Vi udvikler altid vores formler, så vi udvikler altid produkter. Fra detailhandels- eller salgssted, ja, jeg tror, ​​at du ved slutningen af ​​dette år vil se os i nogle butikker, men jeg kan ikke sige hvem endnu. Jeg ser pop-up butikker som en rigtig, virkelig stor ting for os, og jeg vil dyrke en god fornemmelse af mærket.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.