Når du deltager i modeugen i et land, hvis stilscene er lige så fremmed for dig som sit sprog, er det kan være svært at adskille de mærker, der er legitime og lovende, fra dem, der godt, ikke er. Vi havde dog ingen problemer med at identificere dametøjsmærket Walk of Shame som medlem af den tidligere kategori.
I stedet for at stille et landingsshow op kl Mercedes-Benz Fashion Week Rusland (grunden til at vi er i Moskva), grundlægger Andrey Artyomov, en tidligere stylist, inviterede internationale redaktører til en intim presseforhåndsvisning - med champagne, selvfølgelig - hvor foråret 2015 -kollektionen hang på stativer. I det øjeblik vi gik ind i rummet, vidste vi, at vi var i nærværelse af noget godt. Fra arrangementets upbeat-indstilling (et værelse med gulv til loft-vinduer i en ufærdig kontorbygning), til navnet på tungen, til det grafiske design, til styling af lookbogfotos - som blev sprængt og udstillet - alt kom sammen for at skabe en klar brandidentitet og et stærkt synspunkt, der gav genlyd med det samme.
Åh, og tøjet var også fantastisk: Unikt, opsigtsvækkende og retningsbestemt, men med en sans for humor og meget bærbar. På KM20, som grundlæggende er Moskvas åbningsceremoni, trak vi mod flere af Walk of Shame -stykkerne, der hang sammen med mærker som Christopher Kane, Simone Rocha og A.W.A.K.E.
Artyomov lancerede sin linje med en nær ven, efter 12 år brugt på at rejse sig i Moskvas moderedaktionelle verden - han gik fra en assistent kl. L'Officiel Rusland til at blive dets modedirektør og hjalp derefter med at lancere russisk Tatler, Russisk Forvirret og forvirret (som desværre foldede på grund af finanskrisen) og et internt magasin til Tsum, Moskvas største luksus stormagasin. Det er overflødigt at sige, at han kan sine ting.
Tre år senere er Walk of Shame en af Moskvas eneste internationale succeshistorier. Uden for den russiske by sælges linjen hos topforhandlere i London, Tokyo og Seoul. Humberto Leon fra Opening Ceremony så mærkets Instagram -konto og købte sig ind i samlingen uden selv at se den personligt. I juli sidste år slog paparazzi den stilfulde skuespillerinde Elle Fanning afslappet iført en af mærkets kjoler i L.A. russiske "It" -piger, fra Miroslava Duma og Elena Perminova til mere lokalt ærede, er også store fans.
Artyomov, der er sød, beskeden, smart og sjov - han købte drikkevarer til os og dansede med os på en af Moskvas sejeste barer senere den aften - kridt Walk of Shames succes op til "at have mange venner i nærheden, have god energi rundt" og hans og hans stabs erfaring i industri. Hans "Walk of Shame Girls", som de kaldes, er også med til at sprede varemærkets budskab. ”Vores piger har noget indeni. De er smukke, de er sjove, de har god sans for humor, de er sexede, de er forskellige, de har individualitet. "
Mærket går sin egen vej i branchen: Det laver PR og salg internt og opfører uafhængige pop-up showrooms i de vigtigste europæiske modeuger. Det iscenesatte også et landingsbaneshow for et par uger siden i en park i Moskva, adskilt fra denne uges Mercedes-Benz-begivenhed. ”Vi får masser af støtte fra russisk presse, undtagen russisk Vogue, "siger Artyomov (vi har hørt, at den lokale Condé -titel ikke altid er opsat på at fremvise nye designere, der ikke er annoncører).
Hvad er Artyomovs 5-10-års plan for Walk of Shame? "Jeg vil gerne have $ 1 million ordrer, og jeg vil gerne være i butikker over hele verden." Vi vil sige, at han går i den rigtige retning, og det er bestemt ikke en skammelig.
Oplysning: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland har betalt for mine rejser og ophold for at deltage i og dække begivenheden.