For unge russiske designere kan succes afhænge af Street Style -stjerner

Efter rubelens kraftige tilbagegang i slutningen af ​​sidste år kunne man måske tro det unge russiske designere ville være gået ind i en højkonjunktur, med deres europæiske konkurrence pludselig prissat ud af det russiske marked. Men en svag valuta - rubelen har mistet omkring 50 procent af sin værdi til dollaren, siden oliepriserne faldt og handelssanktioner blev indført af vestlige lande sidst i fjor - har ikke været nok. Mens russiske forbrugere helt sikkert har skære ned på udenlandske luksusvarer som helhed har hjemmelavede etiketter ikke nødvendigvis fået hjemmefordelen.

For det første køber luksusforbrugere stadig udenlandske varer. På Tsum, Ruslands største luksus stormagasin, mærker som Dolce & Gabbana og Michael Kors er stadig blandt de bedst sælgende. Nogle italienske etiketter - til hvilke Mercedes-Benz Fashion Week-direktør Alexander Shumsky hævder, at Rusland repræsenterer 50 til 60 procent af erhvervslivet - har justeret deres priser nedad og tog et midlertidigt marginalramt for at beholde forretningen.

Rubelens svingende værdi har også haft en negativ effekt på mange russiske designeres forretninger - nemlig dem, der får deres tekstiler og arbejdskraft i udlandet.

”Krisen er ret frustrerende, fordi jeg for eksempel virkelig gerne ville bygge på, at midtsegmentmærkerne var repræsenteret i Moskva, og det er ret svært nu, fordi alle mellemsegmentmærkerne blev luksus nu, «siger KM20 -køber Marguerita Zubatoba.

Men der er stadig håb for disse hjemmelavede talenter. "Vi har foretaget mange undersøgelser og meningsmålinger i de sidste 10 år," siger Shumsky. "Den sidste, vi gjorde, i 2014, opfattelsen af ​​publikum - det samlede publikum i hele landet, ikke fashionistas, ikke velhavende piger, det brede publikum - 60 procent i Rusland var klar til at købe russisk designere. Opfattelsen af ​​modedesignere er meget, meget god nu i Rusland, og kunderne er klar til at købe. "

Hvor en massiv operation som Tsum - som i øjeblikket er vært for kun tre stativer af russiske designere i sin hele butikken-kan være langsom eller endda ude af stand til at understøtte disse mindre kendte, mindre lokale butikker kan hente slap. ”Mange af konceptbutikkerne køber topmærker; de er bange for at købe unge designere, fordi de vil tjene penge, «siger IndexFlat -ejer Anka Tsitsishvili. "Jeg er ikke bange for at gøre det, for jeg tror virkelig på dem, og jeg kan virkelig godt lide dem."

Mange af disse små mærker understøttes faktisk af butikker: Saint-Toyko sælges i øjeblikket i to små butikker i St. Petersborg, og Yasya Minochkina er på lager i en række multi-brand butikker i Kiev og lukker en aftale med en anden i Moskva. Det er fordi der er et nyt, yngre luksuspublikum, der ikke ønsker at klæde sig på en cookie-cutter måde. ”Jeg synes nu, det er på tide, at piger, der bruger penge, selvfølgelig køber de luksusmærker, men de vil også have noget nyt, noget som ikke alle allerede har, og hvis du fortæller dem nye ting, hvis du fortæller dem, hvorfor de skal bære det, er det godt, "Tsitsishvili siger.

"I Rusland er kunderne klogere nu, for for 10 år, 15 år siden søgte de kun mærker, og det var meget vigtigt, og nu er det ikke så vigtigt," siger Shumsky. "Så det er stadig stort, men fokus er ændret, og russiske designere, russiske mærker, de har flere muligheder nu at sælge, og forhandlerne er klar til at arbejde med dem, fordi de forstår, at det vil sælge, hvis produktet er store."

"Generelt kender du til russisk kvinde, de er meget luksuriøse, med høje hæle og pels, men vi har forskellige klient, et trendorienteret ungt publikum, «siger Zubatoba, der kalder Moskva» ret kommercielt «, når det kommer til detailhandel. "Vi har vores grundlæggende klient, en bestemt klient, der virkelig leder efter ungt blod og interessant design. Vi er glade for at uddanne folk på denne måde ved at bringe nye navne, så de finder ud af, hvem det er, så vores grundlæggende klient vokser, og det er rart. "

Denne nye, trenddrevne klient drives af de "It" -piger, hun finder online, the Miroslava Dumas og Elena Perminovas, der så regelmæssigt dominerer blogs med street style disse kunder følger. Ved J.Kims præsentation bemærkede flere mennesker, at de havde set et af udseende på street -style roundups fra Paris i denne sæson (på Tsitsishvili, natch); selv Tsum udnytter trenden og banker på Natasha Goldenberg for at kurere sin egen butik i butikken (som det skal bemærkes i øjeblikket er vært for to russiske mærker: Walk of Shame og Vika Gazinskaya).

"[Russiske kunder] er helt åbne over for nye linjer og for noget nyt, nogle nye russiske mærker, jeg tror nu, det er på tide, at de virkelig er klar til det," siger Saint-Tokyo-designer Yriy Pitenin. "De forstår, at i mode er meningen ikke kun i tøjets mærke, de begynder at se på tøj og forstår, at de vil prøve at se interessante ud, de vil prøve at se anderledes ud, og det er virkelig godt ting. De prøver at udtrykke sig. "

Hvis kunden er der, er spørgsmålet: Hvordan når designere dem? Mercedes-Benz Fashion Week Rusland forsøger at styrke bevidstheden via landingsbaneshows, men det generelle indtryk fra den russiske mode Fællesskabet er, at operationen er lidt for osteagtig til at blive taget lige så seriøst som sin internationale modparter.

Der er imidlertid en mulighed for placeringer i gadeform. Det var smart af MBFW Rusland at bringe fotografer som Craig Arend, Diego Zuko, Ed Kavishe og Adam Katz Sinding til Moskva. De har en kombineret Instagram efter at have toppet en halv million og skyder regelmæssigt efter indflydelsesrige internationale forretninger som Harper's Bazaar og Style.com. Allerede, mærker som Outlaw Moskva, Yasya Minochkina og Liza Odinokikh er blevet set på deres fotos (og ikke helt tilfældigt - MBFW Rusland fastsætter tider for disse fotografer til at skyde, hvilket betyder, at det sker mindre organisk end i f.eks. New York).

Alligevel vil ingen af ​​den opmærksomhed betyde noget, hvis disse mærker ikke kan finde den støtte, de har brug for til at vokse ud over russiske grænser. Det lyder som om Rusland er ved at indhente denne front med sin egen lancering Fashion Council sidst i fjor. Shumsky siger, at regeringen også har hjulpet unge designere i de sidste to år og hjulpet med at finansiere produktion og uddannelse.

Og endelig skal MBFW Rusland finde en måde at gøre sit arrangement mere attraktivt for de store navne i Russisk modeindustri, hvoraf mange - ligesom Miroslava Duma og Elena Perminova - især var fraværende denne fortid sæson. Det er deres godkendelse, både i ind- og udland, som kan starte deres karriere internationalt, samtidig med at de øger deres troværdighed herhjemme.

I slutningen af ​​dagen, som med enhver ung designer, handler det om at finde - og have tålmodighed til - den rigtige mulighed. "En god køber ser tingene, og når de ser, at samlingen er komplet, når de ser, at samlingerne fra tid til anden er den rigtige, kan de mærke det, de ser alle detaljerne, hvad der kan bæres, hvad der ikke er, og de er villige til at komme igen, «siger Tsitsishvili fra de designere, hun har støttet både i Rusland og i udlandet. "Nogle af [køberne] lavede ordrer, men for det meste siger de selvfølgelig, at de kommer tilbage i næste sæson. Men man kan se, at de er meget interesserede. "

Oplysning: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland betalte for mine rejser og ophold for at deltage i og dække begivenheden.