Meget godt lys er mændenes skønhedswebsted Courting Generation Z

Mens modeforfatter David Yi arbejdede stadig på Mashable, faldt en tanke op for ham: Sikkert, det var der andre mænd derude - mænd som hans kolleger, der ikke arbejdede i modeområdet - som var interesseret i skønhed ud over standard-problem "skægolie" plejehistorier, der fremmes af almindelige mænds publikationer.

"Jeg var til frokost en dag med en fyr, og jeg var som: 'Lad mig stille dig et spørgsmål, ville du nogensinde brug concealer? ' og han siger: 'Åh David, jeg bruger det nu!' "mindes Yi med et grin. "Han var sådan, 'Helt ærligt, jeg har ikke brug for min chef ved, at jeg fik alle slags skralder klokken 16.00, så jeg har brug for en concealer under øjet, så han ikke ved, at jeg gik ud i aftes.'"

Men hvor havde hans kollega lært at anvende under eye concealer? Der var selvfølgelig masser af information derude i kvinders rum, men som Yi fortæller det, ville disse mænd ikke bede deres veninder eller deres mødre om hjælp til at lære at tildække en zit. Yi pressede sin kollega for flere detaljer og fandt ud af, at denne fyr var gået ind i en Sephora og fundet den smukkeste salgsassistent for at hjælpe ham med at finde en skygge, der ville fungere for ham, og derefter lære ham at anvende det.

"Det var ligesom ding ding ding-hvorfor skal du gøre noget så forældet som at gå ind i en mursten og have den oplevelse?" han spørger. "Hvorfor er der ikke en social kanal, en YouTube -kanal, et websted til dig fra mænd som dig?"

Nå, fra mandag morgen er der: Et år senere lancerer Yi Meget godt lys, et websted dedikeret til mænds pleje og skønhed. Selvom webstedet vil dække alle disse overfladeproblemer - hvordan man bruger en BB creme, den bedste måde at skjule en hickey - Yi siger, at målet er at bruge disse emner som en tragt til at tale om, hvad maskulinitet betyder i dag. ”Da jeg var på Mashable, var mit mantra, mode er mere end bare handel, det er mere end noget, man køber; mode kan være identitet for dig, mode kan være din rustning, «siger han og henviser til to projekter til Mashable, som han er mest stolt af: en historie om transkønnede teenagere, og en historie om sorte mænd, der klæder sig i dragter at overleve dette lands racespændinger.

"Jeg vil tage det mantra og indgyde det i Very Good Light, så pleje ikke bare er dyb hud, det er transformerende," fortsætter han. ”Det kan være din identitet; mænds skønhed kan hjælpe dig med at udtrykke dig selv og give dig mulighed for at komme igennem din dag. Det kan være noget, der får dig til at føle dig seksuel, får dig til at føle dig fri, får dig til at føle, at du kan være alt, hvad du vil være. "

Han sigter mod at nå det eftertragtede Generation Z -publikum, den fyr, der ser på mænd som Jaden Smith eller Young Thug og beundrer deres engagement i at bryde kønsbarrierer. "Jeg føler, at Gen Z, de er så meget mere progressive end millennials på så mange måder," siger Yi. "Dette er en generation, der er vokset op om digital; på grund af det åbner deres øjne sig for, at det ikke kun er fedt at være anderledes og unik, det er smuk. "Selvom han ikke har hårde data endnu, siger Yi, at det" søde sted "for Very Good Light er mellem 16 år og 26.

Med dette publikum i tankerne, Very Good Light lanceret med social først; i modsætning til mange af hans samtidige i Gen Z -rummet, som Besatte eller Clover Letter, Very Good Light vil have et aktivt hjemmeside. Over kaffe et par uger før lanceringen trækker Yi en adgangskodebeskyttet version af webstedet. Det lanceres med et førstepersons essay fra Yi om en tid, hvor han næsten døde for en selfie, snarere end nogen form for højtstående mission statement eller velkomstbrev. En planlagt bannerfranchise er "Groom Raiders", et stykke Into the Gloss "Top Shelf" med mænd som Nicola Formichetti.

Yi er så engageret i at nå sit publikum på en autentisk måde, at han har møder hver uge med Jüv Consulting, et Gen Z-konsulentbureau grundlagt af en 16-årig. Agenturet har over 100 teenagekonsulenter i rum, der kører fra mode til politik, og de giver feedback på alt, hvad Very Good Light kan tilbyde. De kritiserer de sociale mediekonti, fortæller Yi, hvilke ord der er populære (og måske endnu vigtigere, hvilke der er døde), og har endda fundet freelancere til at bidrage til webstedet.

Mens Yi i øjeblikket er den eneste person, der arbejder på webstedet på fuld tid, er han hurtig til at påpege, at dette ikke er noget, han nogensinde kunne have gjort alene. Tilbage i maj var han vært for det, han kalder en "kreativ brunch" i sin lejlighed sammen med flere af sine venner i branchen for at få deres input til at bringe hans idé ud i livet. Som et resultat starter han med arbejde af Dan Michel fra Mænds helbred og tidligere detaljer redaktør Jon Roth, fotografer, der har arbejdet med Harper's Bazaar og Vogue Korea og ledende producenter fra Vice og Mashable - som alle hjalp som en tjeneste. "Disse mennesker hjælper mig alle fra deres hjertes godhed, og fordi de tror på missionen - vil de ændre verden med mig," siger Yi.

Very Good Light er også i øjeblikket udelukkende finansieret af Yi selv. Efterhånden som mænds publikationer forsvinder, der er efterspørgsel i rummet til annoncering - Kompleks rapporter at mænds grooming anslås at bringe 29 milliarder dollars i omsætning alene i år - men det var vigtigt for Yi at beskytte sin integritet med sine potentielle læsere ved at lancere fri for annoncer. "Jeg vil samarbejde med det rigtige mærke, et mærke, der taler til Gen Z og unge årtusinder, og det vil jeg gerne forstå, hvad de vil, og hvilket indhold de vil have, for at kunne sige ja eller nej til muligheder, «siger han siger.

I sidste ende er dette websted lige så meget en personlig mission for Yi, som det er en forretningsmæssig. CO voksede op i landdistrikterne Colorado Springs og var ikke let for ham; hans kammerater mobbede eller drillede ham for at være en af ​​de eneste ikke-hvide børn på hans skole. Han var ikke overrasket over at lære i sin forskning, at 79 procent af teenagernes selvmord er drenge. ”Jeg vil genvinde den magt, sige til fyre, at det er i orden at have følelser og være den, man er, man kan åbne op og du kan være følelsesladet - skønhed og pleje er den tragt, «siger han om Very Good Lights kørsel motivator.

”Jeg vil skabe en bevægelse, og jeg vil oprette et knudepunkt. Jeg vil føle, at der er et hjem for den fyr, der ikke føler, at han hører til, «fortsætter Yi. "Hvis jeg kan røre ved en person, og hvis en person føler, at de kan komme igennem dagen ved at se en anden, der ligner dem, så tror jeg, at missionen er fuldført."

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.