Khloé Kardashian's Good American bringer sit fokus på pasform og kropspositive beskeder til Activewear

Det er ingen hemmelighed, at activewear er en meget overfyldt plads - men det var denim også da Khloé Kardashian og Emma Grede lanceret en serie jeans hedder God amerikaner næsten to år siden. Det blev den mest succesrige denim -lancering nogensinde, indbringer $ 1 million på 24 timer, og grundlæggerne håber den samme blanding af magiske, ser-godt-på-alle-pasform, inklusiv størrelse og selvfølgelig vil Kardashian -salgsstyrken gøre sin seneste kategori - activewear - til et lignende hit.

Activewear var ikke en del af den oprindelige plan for etiketten, men det var en naturlig pasform. "Jeg lever i aktivt tøj," siger Kardashian til mig over telefonen tidligere på ugen. Blandt Kardashian-Jenner-klanen er Khloés "ting"-i øjeblikket-sandsynligvis fitness. Hun begyndte at være vært for et stort set fitness-fokuseret show på E! kaldet "Revenge Body" efter hendes egen fysiske transformation spillede ud på "Keeping Up With the Kardashians." 

For nylig har hun været på en ny fitnessrejse efter at have født sit første barn, True, i april. "At være gravid og bare kunne få en baby og se min krop svinge, jeg blev virkelig nødt til at prøve vores tøj i så mange forskellige størrelser på mig selv, som jeg egentlig var taknemmelig for, fordi jeg fik testet alt selv, «sagde hun under et interview med Fashionista.

Det var vigtigt for Kardashian og Grede, at det aktive tøj passede til at føles og se lige så godt ud som denim, i ud over at levere de funktionelle aspekter, der er vigtigere i aktivt tøj, og det var det ikke let. "Vi forsøgte faktisk at gøre dette for over et år siden, og pasformen var så dårlig, at det bare ikke lykkedes, og vi handler ikke om at skynde på noget," siger Kardashian.

”Vi vil have, at kvinder ved det ligesom vores denim og bodysuits, når du kommer til Good American for noget, ved du, at du vil have den bedste pasform, periode, «tilføjer Grede. "De stoffer, vi bruger, har en række egenskaber, du gerne vil have i dit træningsudstyr: firevejs stretch, kompression, UV-beskyttelse og fugttransporterende stoffer." Jeg fik et par højtaljede leggings og a deep-V sports-bh fra linjen forud for lanceringen, som jeg efterfølgende bar under en varm yogatime. Leggings kan være det mest behagelige og flade par, jeg nogensinde har brugt; sports -bh’en var lidt for sparsom til, at jeg kunne føle mig godt tilpas under træningen - jeg beholdt min tanktop.

Den første dråbe, der lanceres torsdag d Goodamerican.com, hos Nordstrom og SIX: 02 i en prisklasse på $ 59 til $ 149, er en stram redigering: et par højtaljede leggings, cykelshorts, sports-bh'er, crop tops og tanke med subtil branding i en sort-hvid farve palet. Men størrelsesområdet er imponerende: Det spænder over 0-7, hvilket svarer til XS-4X.

Som med denim samlede Good American et "godt hold" af kvinder i alle former og størrelser for at modellere linjen i et forsøg på at illustrere brandets inkluderende budskab. "Jeg hader, når folk kun vil fokusere på virkelig [tynde] mennesker, og det betyder, at de er sunde, og de træner," siger Kardashian. "Jeg kender mange virkelig tynde, små mennesker, der ikke er raske." Kardashian havde meget at sige om kropspositivitet i det, der kunne ses som skadekontrol efter denne uges kontrovers omkring en Instagram -historie af at hun kaldte sin søster Kim for "anorektiker", som Kim tog som et kompliment.

Alligevel er kampagnen en af ​​de mest inkluderende, vi har set, især inden for det aktive tøj, med kvinder som step danser Blessin Giraldo, canadisk vægtløfter Kylie Vincent, fitness træner Emily Skye og modeller Precious Lee og Candice Huffine. Læs videre for at se flere billeder og for flere af Khloés kommentarer om kropspositivitet herunder.

Kan du fortælle mig om forpligtelsen til at have et så omfattende størrelsesinterval, og hvorfor det er vigtigt for dig?

Vi kommer ikke til at gå til en forhandler, medmindre de forpligter sig til at tage hele størrelsesområdet. Det er super vigtigt for mig og os som et mærke, for da jeg plejede at handle, da jeg var lidt større - var jeg i det størrelsesinterval, hvor jeg kunne svinge fra en 10 til en 14, og 12’erne og 14’erne var ikke der, hvor 10’erne er, hvis jeg var i et eksklusivt stormagasin, så jeg blev altid ført til en anden etage væk fra mine søstre eller mine veninder, og jeg var altid virkelig flov over at. Det fik mig ikke til at føle mig selvsikker og behagelig at shoppe sammen med mine venner og mine søstre. Jeg kender mange kvinder, der er helt sunde, men de er bare større. Ikke alle vil have en størrelse nul, to, fire, seks. Mange mennesker er meget aktive, de er sunde, de elsker deres krop, men de er større størrelser, og der er ikke noget galt med det. Jeg tror, ​​vi skal stå bag at være inkluderende, uanset om det er kvinder i form, kvinder i farver, kvinder af noget som helst.

Linjen har et par trendy detaljer som høje taljer og cykelshorts - hvad inspirerede det æstetiske? Var din personlige stil med?

Vores allerførste dråbe er helt sikkert masser af basics. Alt er upåklagelig pasform og fantastisk struktur, men det er ikke masser af trendy stykker. Ja, vi har cykelshorts; vi har crop tops og ting, der stadig er trendy, men det er stadig klassiske stykker, som du kan investere i, og du kan mikse og matche og beholde i mange år fremover. Med vores anden og tredje dråbe vil vi helt sikkert inkorporere nogle udskrifter og nogle mere trendy stykker.

Jeg bærer alt med høj talje, så der er masser af højtaljede ting i rækken, og jeg tænker i det aspekt, ja, det er lidt mere af min personlige stil. Jeg har et godt shopper -øje fra mine Dash -tøjbutikker [R.I.P.], som jeg ved, hvordan man køber til andre mennesker som godt, så vi forsøger at lave ting, der er mere klassiske hæfteklammer, som mange mennesker ville elske at have i deres skab. Høj talje er flatterende på så mange forskellige kropsformer og størrelser.

Hvad ville du sikre dig, at stykkerne leverede funktionelt, når du testede produktet?

Jeg vil gerne være i stand til selvsikkert at stå ved alt det, vi laver, og vores designteam drives af kvinder, som jeg finder virkelig vigtigt, fordi kvinder ved, hvad vi vil se. Du vil ikke have, at noget skal være gennemsigtigt eller rent, og du vil have, at alt holder dig inde og har det godt. Jeg kender så mange fitnessvirksomheder på milliarder dollars, der tester på maskiner, og jeg synes, det er tosset. Vi tester på så mange forskellige former og størrelser, og vi laver squat -testen, og vi sørger for, at der ikke ses noget, der ikke bør ses, og alt holder dig inde og føles godt. Da vi bare har en baby, har vi vores bukser med høj talje, og vores høje talje går omkring en tomme højere end en normal høj talje, og kompressionen føles god, og du føler dig virkelig støttet.

Fortæl mig om, hvordan du promoverer linjen, ikke kun på dine egne sociale medier, men med influencerne i dit "gode hold".

Sociale medier er enorme, og det er sådan en smuk ressource, vi skal bruge, men jeg vil også råbe til mit 'gode hold', fordi vi har så mange smukke, magtfulde kvinder-nogle er velkendte og nogle, som vi har fundet fra sociale medier, som jeg elsker, der enten er fans af mærket eller kvinder, jeg cyber-forfølger alle tid. Jeg finder piger, og jeg sender dem til Good American -holdet, og jeg kan lide, jeg elsker denne pige, jeg elsker, hvad hun står for, lad os få hende med i den 'gode trup'. Jeg elsker at promovere kvinder i alle forskellige former og størrelser. Jeg synes, det er dejligt at se kvinder i alle samfundslag [træne]. Jeg elsker, at Good American virkelig bare lægger et positivt image derude til denim og nu til fritidstøj, og det er jeg virkelig stolt af.

Shop hele samlingen i galleriet herunder.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.