Georgia May Jagger i Mulberrys efterårskampagne 2015. Foto: Mulberry
Mange urolige virksomheder lover vendinger, men få kan levere dem - og langt færre med hastigheden på Mulberry, der meddelte torsdag, at det faktisk tjente frem for tabte penge i første halvår af 2015. Overskud før skat udgjorde 100.000 pund (ca. $ 150.000) - en lille sum, men velkommen i betragtning af tabet på 1,1 mio. Pund (ca. Det samlede salg i første halvår steg med 5 procent til £ 67,8 millioner (ca. $ 103 millioner).
Alt det kan virke beskedent, indtil du overvejer alt det, Mulberry har været igennem i løbet af de sidste tre år. Virksomheden har haft travlt med at genopbygge sin forretning efter marts 2014 afgang af administrerende direktør Bruno Guillon, der blev hentet fra Hermès i 2012 for at hæve det britiske arvemærke - og endte fremmedgørelse af en gang loyale kunder i stedet. I løbet af hans toårige embedsperiode faldt Mulberrys overskud, og virksomheden tabte to tredjedele af dens markedsværdi såvel som dens kreativ direktør i seks år.
Siden Guillons afgang har Mulberry omhyggeligt reduceret omkostningerne, introducerede billigere tasker i prisklassen £ 500-£ 1.000 og indledte samarbejde med "It" Brits Cara Delevingne og Georgia May Jagger. Mens engrossalget fortsat falder (ned 11 procent til 17,4 millioner pund i første halvår), steg salget i Mulberrys butikker og på deres websted vokser fortsat med tocifre, en stigning på 12 procent til 50,4 millioner pund samlet.
Meget af den succes, Mulberry rapporterede torsdag, er takket være arbejdet fra Mulberry's formand og midlertidig CEO, Godfrey Davis, samt det interne designteam, som var uden en kreativ direktør for to flere år. Snart ser vi om Mulberrys nye ledelsesteam - Thierry Andretta, der var udnævnt til administrerende direktør i marts, og Johnny Coca, der sluttede sig til mærket fra Céline i juli - kan fortsætte med at løfte virksomhedens udsigter. Coca viser sin første kollektion under London Fashion Week i februar, hvilket Andretta lover "vil understrege vores britishness og vores arv i læder, samtidig med at vi leverer god kvalitet inden for vores målpris rækkevidde."