Et kig fra Mulberry's Fall 2017 -kollektion, vist under London Fashion Week. Foto: Estrop/Getty Images
Mulberry's sidste par år har været, som børnene siger, a rejse. Ridning højt på coattails af Alexa Chungs über-buzzy håndtaskeudgivelse i 2010-og deres lignende populære Del Rey-taske, som dengang designer Emma Hill opkaldte efter sanginden Lana Del Rey i 2012-det britiske arvemærke katastrofalt forsøg at tage virksomheden yderligere op i 2013 efter at have skilt veje med Hill på grund af "kreativ og operationel konflikt." Det gik endda så langt som at trykke på model-of-the-moment Cara Delevingne at designe sin egen taske på $ 954 til mærket, komplet med sin egen annoncekampagne med Tim Walker-linse. Dette udgik selvfølgelig ikke ligefrem som forventet: Mulberry begyndte konsekvent at mangle overskudsforventninger i begyndelsen af 2014, senere ansat Creative Director Johnny Coca og senest vedtagelse af et landingsbaneformat direkte til forbruger (eller "se nu, køb nu") gældende for foråret 2018.
Men efter den førnævnte fireårige walkabout ser det ud til, at Mulberry endelig er på vej igen. Onsdag meddelte mærket, at salget ved årets udgang var afsluttet i grønt for første gang gang i nyere historie, der rapporterer om et løft på 21 procent i det årlige overskud for året, der slutter 31. marts, 2017. Den samlede omsætning steg otte procent til £ 168,1 millioner (cirka $ 215,1 millioner) fra £ 155,9 millioner (199,5 millioner dollars) i samme periode sidste år med et årligt fortjeneste på 7,5 millioner pund (9,6 dollar) million).
I det forløbne år havde dens digitale tilstedeværelse stor vægt: Mulberry rapporterer, at indtægterne fra dens digitale kanaler steg med 19 procent til repræsenterer 15 procent af koncernens omsætning, med nye mursten-og-mørtel-oplevelser i Shanghai og Hong Kong, der skal runde sin butiksportefølje i de næste 12 måneder.
”I løbet af året har vi gjort gode fremskridt. Vores salg og overskud vokser, hvilket styrker vores stærke likviditet, siger administrerende direktør Thierry Andretta i en erklæring. "Når vi ser fremad, vil vi fortsat investere i at fremme vores internationale udvikling og øge Mulberrys relevans for vores kunders livsstil, der hurtigt udvikler sig."
Dette løft er muligvis ikke et resultat af Mulberrys nye direkte-til-forbruger-model (da den ikke engang har trådt i kraft endnu), men det er bestemt bevis nok på, at mærket er mere bevidst end nogensinde om, hvad dets kunder leder efter til. Og i 2017 er det ikke $ 1.000 håndtasker, der er skabt sammen med modeller, der blev skuespillerinder.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.