Foto: Christian Vierig/Getty Images
Det seneste kapitel i Mulberry's svimlende økonomiske resultater - fire år efter det britiske arvemærke katastrofal indsats at tage mærket videre op på markedet - er et stort: Fredag meddelte Mulberry i en udgivelse, at det bliver det ophører med landingsbaneshowet i London Fashion Week og vil i stedet følge en direkte-til-forbruger (eller "se nu, køb nu") model. Etiketten, nu ledet af kreativ direktør Johnny Coca, vil vise sin forårskollektion 2018 i private aftaler med presse og købere i London og Paris.
"Mulberry har altid været fokuseret på at tilbyde en reel og tilgængelig livsstil," sagde administrerende direktør Thierry Andretta. "Skiftet, der blev annonceret i dag, gør det muligt for os at fortsætte med at drive engagement og øge vores relevans for vores kunder. Vores stærke omnikanal, detailledede virksomhed sikrer, at vi er godt rustet til at tilpasse vores kollektionlanceringer globalt og understøtte en voksende forbrugernes efterspørgsel efter umiddelbarhed. "
I betragtning af Mulberrys seneste forretningsudvikling kommer denne overgang lidt af en overraskelse. Sidst vi tjekkede ind på virksomheden i december, havde Mulberry faktisk set en støt i indtægter siden ansættelsen af Coca fra Céline i slutningen af 2014. Den sammenlignelige stigning - indtægterne i første halvår steg med 10 procent til 74,5 millioner pund (94,25 millioner dollars) fra samme periode sidste år - var betydelig, men var måske ikke nok til at få mærket dertil, hvor det skulle være. Og efter flere år med at trække alle stop ud, inklusive samarbejder med (sandsynligvis meget dyr) model-of-the-moment Cara Delevingne, det er måske lige præcis her Mulberry skal være.
Bemærk: Denne historie er blevet opdateret med bekræftelse fra Mulberry.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.