Med masser af redaktører iført Stan Smith sneakers til mode måned, de sidste par uger har været en god presse for Adidas. Modesættets fornyede entusiasme for sneakers er ikke den eneste gode nyhed for mærket: I årsregnskabsrapporten noterede forhandleren en salgsstigning på 12 procent i fjerde kvartal, med omsætning fra kategorierne Originals og Sport Style-inklusive Adidas NEO og Y-3-serien-en stigning på 5 procent for kvarter.
Adidas bemærker, at Stan Smith og den nye, meget mere grafisk ZX Flux viser gode tidlige salgsgange indtil nu. Ud over den igangværende Stella McCartney-designede serie, vil Adidas i år bygge sine modevenlige muligheder op i samarbejde med Topshop, Urban Outfitters og Farm. I løbet af de næste par år planlægger mærket også at udrulle et nyt butikskoncept kaldet "Kvarteret" i 30-plus byer. Vi vil se, hvad det præcist indebærer.
Udover at relancere Stan Smith i 2013, udgav Adidas tidligere på denne uge Stan Smith op, en sneaker kil version af skoen. Vi er nysgerrige efter at se, hvordan Up klarer sig, da
sneaker wedge trend er ved at aftage, i hvert fald blandt modemængden. Men med den pludselige popularitet af den flade Stan Smiths blandt showgoers kan Adidas muligvis udnytte begge massemarkeder forbrugere, der stadig er interesseret i sneakerkiler og flere modefremstillede shoppere, der er gået videre til lejlighed stilarter.Andre steder i Adidas livsstilstilbud oplevede NEO -mærket et salgsstød på 22 procent i fjerde kvartal. Foran Selena Gomez er linjen "specifikt rettet mod den unge fashionable teenager i alderen 14 til 19 år, med den 16-årige som den søde plet." På det faktiske atletisk side af tingene, fodbold (fodbold, til os amerikanere) salg steg med 35 procent i det sidste kvartal, da Adidas øger sin markedsføring forud for VM dette sommer.
Globalt set er Latinamerika Adidas hurtigst voksende marked-igen stort set drevet af sin VM-marketing-med et salg på 7 procent i Kina og 2 procent i USA i 2013.