Hvordan ændrer vi opfattelsen af, at sort-ejede mærker kun er for sorte mennesker?

"Det mest irriterende spørgsmål, jeg får, når folk ser på mit mærke, Nyakio, er, 'Nå, er det kun til sort mennesker? '"skønheds iværksætter Nyakio Grieco fortalte mig tilbage i december, da hun lancerede Thirteen Lune, -en nyt skønheds-e-handelsprojekt der lagerfører 90% brun- og Sort ejede mærker. Hun driver også et navnebror til hudpleje, som Target hentede i 2020, efter at hun havde brugt de foregående 18 år på at forsøge at skaffe interesse fra storboksforhandlere.

I dag er interessen fra almindelige detailhandlere i sort-ejede mærker endelig der. I kølvandet på George Floyds mord sidste forår og den deraf følgende stigning i støtten til det sorte samfund, forpligtelser til at støtte sortejede virksomheder blev næsten almindelig, performativ, selvom nogle af dem måske havde været. Vi har set kæder som Sephora og Bluemercury tage

15 procent pant, og Nordstrom lancerede en kurateret shop-in-shop af Black creatives og forpligtede sig til at generere $ 500 millioner i salg fra mærker, der ejes, drives eller designet af sorte og latinske mennesker i 2025, og Target tilføjede et særligt badge for at betegne dets betydelige sort ejede eller grundlagde skønhed tilbud.

Det er et stort skridt fremad for sorte iværksættere at få den hyldeplads, de altid har fortjent, men desværre disse muligheder sletter ikke bare generationer af systemisk racisme, eller de misforståelser folk stadig har om produkter skabt af Sorte folk.

Jacqueline Carrington er grundlæggeren af ​​People of Color Beauty, en neglelakslinje, der har oplevet et stort løft i efterspørgsel og salg i løbet af det sidste år. "Det sociale klima og virkningen af ​​2020 har haft en dybtgående indvirkning på vores brand," fortæller hun til mig. I april var hun allerede begyndt at se vækst på grund af, at folk begyndte at lave deres egne negle derhjemme i lockdown. "I juni, efter mordet på George Floyd og spredningen af ​​Black Lives Matter -bevægelsen, begyndte vi at blive oversvømmet med presse og forskellige muligheder, efterhånden som opkald til at støtte sort-ejede virksomheder tog flugten. "

Carrington skabte sin polske formel for at supplere de forskellige nuancer af brun hud. Selvfølgelig er neglelak neglelak uanset brugerens hudfarve, og alle kan bruge hendes mærkes produkter, men det er ikke alle, der ser ud til at indse det.

"En almindelig misforståelse om vores mærke er, at udtrykket 'farvefolk' kun er for sorte mennesker," siger hun. "Folk kan antage, at vi på grund af mærkenavnet og at være sort-ejet kun er til sorte forbrugere."

relaterede artikler
En one-stop-butik til store skønhedsprodukter af og til sorte og brune mennesker er her
Rosen hudpleje ønsker at indlede en ny æra af acne behandling
Zerina Akers sortejede alt er nu en luksusmarked for e-handel

Jamika Martin, grundlægger af Rosen hudpleje, har set lignende forvirring omkring hendes serie af acne-målrettede produkter, som kan findes hos Target, Urban Outfitters, Nordstrom og mere. I sine Instagram-historier kaldte Martin høfligt ud en artikel, der hævdede, at hun skabte sit brand som reaktion på "mangel på innovation og hudpleje produkter, der henvender sig til sort hud, "når det faktisk ikke var tilfældet: Faktisk havde hun aldrig placeret sine produkter som catering til sort hud, specifikt; de er for alle med acne.

"Oftere end ikke går folk automatisk ind i 'hun startede dette mærke, fordi der ikke var muligheder for Sorte menneskers fortælling ind i min grundlæggende historie, når det bogstaveligt talt aldrig har været en del af rejsen, «fortæller Martin mig. "Rosen antages bare ofte hovedsageligt at gavne sorte mennesker, når det kommer til vores formler og produkter."

"Den mest almindelige misforståelse er, at sorte kun laver produkter til andre sorte, det er vanvittigt for mig, at det stadig bliver spurgt," gentager Grieco. "Jeg er så taknemmelig for Thirteen Lune, fordi vi virkelig hjælper med at ændre den fortælling, forhåbentlig for godt." Tretten Lune fremmer ideen om, at selvom en Black beauty -grundlægger skaber produkter med fælles sort hud eller hårbehov for øje, er det gennem en linse af inklusivitet frem for eksklusivitet. Med andre ord, mens en hvid grundlægger måske bygger en hel række produkter, der er skabt med kun hendes egen glatte, glatte hårtype i tankerne, en Inklusivt sindet Black grundlægger kan bygge en serie produkter med hendes teksturerede hårtype i tankerne, som også ville fungere for dem uden struktureret hår.

"Ligesom en virksomhed fra enhver anden race kan oprette et produkt eller en service, der betjener en mangfoldig kundebase, kan en sort-ejet virksomhed," bemærker Carrington. "Ingen synes at stille spørgsmålstegn ved andre racer, hvis deres produkt eller service kan bruges af en anden uden for dette løb, så hvorfor bliver det spurgt af sort-ejede virksomheder?"

En del af problemet kan være den konstante gruppering af sort-ejede mærker på dedikerede lister eller i sektioner af et websted eller en detailbutik. Selvom målet måske har været at gøre det lettere for kunderne at identificere og støtte disse mærker, er en potentiel ulempe meddelelsen om, at disse produkter ikke er for alle.

"Der var masser af presse om sort-ejede virksomheder, hvor mærkerne kun var grupperet blandt andre sort-ejede mærker," siger Carrington. "Det er vigtigt at fremvise, shoppe og tale om mærker bare for at være et godt mærke/produkt/service, kontra kun fordi det er sort-ejet."

Denne misforståelse om, hvem sort-ejede mærker er til, er naturligvis ikke det eneste problem, der kunne dæmpe deres succes på detailniveau. Sort-ejede mærker har også en tendens til at være underfinansierede, hvilket gør det vanskeligere for dem at konkurrere med andre, mere etablerede mærker, selvom de sidder på de samme butikshylder.

"Vi er stadig udfordret i finansieringsmetoden til at opbygge vores forretning på en måde, som vores [hvide] kolleger og kolleger ikke er," forklarer Grieco. "Mange gange får du disse muligheder for at gå på hylder hos nationale detailhandlere, men du kommer ikke ind i butikkerne med stor markedsføring budgetter. "Dette skaber ulige spilleregler, hvor de sort ejede mærker muligvis ikke klarer sig så godt som deres hvide kolleger, simpelthen på grund af mangel på markedsføring.

Sammen med Grieco er en anden, der forsøger at løse dette problem, Jaé Joseph, der var med til at stifte Black Apothecary Office (BAO), en inkubator for sorte skønheds- og wellnessmærker, der udvikler en fond til investering i 100 stiftere af farve. Han ser mangel på finansiering og støtte som det mest presserende problem, der stadig står over for sort-ejede mærker.

”Jeg føler, at mange af dem når et loft; der er hindringer for adgang til distribution og produktionskanaler, at have synlighed i disse store boksbutikker samt den markedsføring, der ligger bag visse mærker... er ikke det samme, «siger han. Markedsføring til side, mærker har også ofte brug for kapital til at kunne fremstille nok produkt på forhånd til at garantere ordrerne fra de store detailhandlere.

Forhåbentlig, med midler og inkubatorer til sort-ejede mærker, der dukker op næsten lige så ofte som detailmuligheder, bliver det mindre en udfordring. "Der er bare meget flere muligheder fra et fundraising -perspektiv, især når du ser på nogle af de større VC'er," siger Grieco. "Der er en mulighed for virkelig at være katalysatorer for forandring og at udvide muligheden for at investere i nogle utrolige sorte talenter og mærker."

Men for nu, da de begynder at overtage mere uafhængige sort-ejede mærker, skal detailhandlere overveje, om de sætter dem til succes eller ej. Og ligeledes bør stiftere være tankevækkende om de detailhandelsordninger, de indgår.

"Mit råd ville være, gør dine lektier," siger Grieco. "Se på, hvordan disse forhandlere understøtter sort-ejede mærker og-især hvis du kommer ind i det uden en stor markedsføring budget - spørg dem, 'Hvordan vil du bedst hjælpe mig med at understøtte mærket fra et marketingmæssigt synspunkt, så jeg har den bedste chance for succes?'"

Martin deler, at selvom masseforhandleren ikke er perfekt, har hun følt sig særligt støttet i sit forhold til Target. "Jeg har følt mig støttet som Black -grundlægger af Target siden 2018, fra Black History -sælgermesser eller dem, der betalte for mig for at deltage i AfroTech med dem," siger hun. "Jeg tror virkelig, at det er det bedste, du kan gøre som forhandler lige nu, ligesom at være i stand til at udføre bag kulisserne, ligesom deres iværksætterråd, som jeg i øjeblikket er en del af."

Forhandlere vil måske også tænke over, hvordan de fremhæver de sort-ejede mærker, og om de utilsigtet kunne være det marginalisere dem (selvom de ikke bogstaveligt talt låser disse produkter op, som butikker som Walgreens og CVS gjorde med multikulturelle Produkter indtil for nylig). "Detailhandlere, der er interesseret i at fremhæve sort-ejede mærker, bør fortsætte med at gøre det på en måde, der fejrer selve mærket, og ikke kun det faktum, at det er sort-ejet," tilbyder Carrington. "Vi ønsker at blive fremhævet for at bringe et godt produkt eller en service til markedet."

Martin siger, at hun føler sig taknemmelig for de presse- og detailmuligheder, hun har kunnet udnytte siden sidste forår, men det er kompliceret. "Jeg tror, ​​at en af ​​de mest frustrerende dele af mulighederne er at have en bølge af detailhandlere, der nu ønsker at bære os, udelukkende fordi vi er sort ejede," siger hun. "Gør mig nu ikke forkert, jeg vil ikke lade min stolthed komme i vejen for min taske og vores mål for Rosen, men det er bare interessant, at vi nu værdig til deres hyldeplads. "

Denne vedvarende vægt på sorthed fra pressens og detailhandlernes side kan være frustrerende for Martin og andre grundlæggere, der ønsker, at forbrugerne skal forstå deres produkter, er for alle. På samme tid, som Grieco påpeger, er det ikke som om der er mangel på muligheder i de sorte og brune samfund. Skønhedsindustrien har altid tjent på sorte kvinder, der statistisk set bruger mere på hudpleje, hårpleje og kosmetiske produkter end andre grupper.

"Når du ser på de udgifter, der bliver brugt på skønhed fra sorte og brune forbrugere, er jeg virkelig spændt på, at disse mærker ved, at vi som samfund elsker at støtte hinanden og have sådanne udgifter strøm... Det handler ikke om at være en sort eller brun grundlægger, der forsøger at gå ind og bekæmpe bias, der ikke kan vindes; det handler om at tappe ind, opbygge fællesskab med dem, der virkelig ønsker at flytte nålen til forandring - og tale til dit eget samfund, som har været uset og underbetjent så længe. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.