Denne nye onlineforhandler kombinerer shoppere med skønhedsmærker, der stemmer overens med deres værdier

Vi lever i en tid, hvor store virksomheder bliver sprængt - for problematiske arbejdsmetoder, problematisk lederskab, problematiske politiske tilhørsforhold, problematisk bæredygtighed praksis, you name it. Og forbrugerne stiller i stigende grad spørgsmålstegn ved, hvor og hvordan de bruger deres dollars.

Heldigvis for skønhedsshoppere er det også tilfældigvis en boom -tid for indie skønhed mærker, hvoraf mange er BIPOC-ejet og drevet af principper for inklusion, filantropi og løft af marginaliserede mennesker. Men at analysere de mange (mange) nye etiketter på markedet-og bestemme, hvad deres værdier er-kan være kompliceret og tidskrævende. Gå ind Geenie, en ny e-handelsmarked grundlagt af forfatteren og marketingveteranen Chana Ginelle Ewing, der søger at parre shoppere med indie-skønhedsmærker, der legemliggør deres værdier.

Lancering på mandag med taglinen "læg dine penge, hvor din mund er," søger Geenie at købe fra virksomheder, hvis tro er i overensstemmelse med dem, som shoppere har, og samtidig opbygger et fællesskab omkring værdidrevne virksomhed. Konceptet er en udvikling af Ewings tidligere abonnementskasse, GeenieBox.

Geenies produkttilbud stammer fra "BIPOC og andre kulturskabende producenter", hvilket sikrer, at kunderne ved, hvem de støtter, når de foretager et køb. Ved lanceringen starter platformen ganske vist lille, med fokus specifikt på kategorien læbefarve og tilbud udvalg fra kun fem mærker: Hej Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty og Gold Label Kosmetik. Men dette, understreger Ewing, er i høj grad begyndelsen.

Den community-building komponent er også kernen i Geenies mission. Fra lanceringen vil det give kunderne mulighed for at oprette forbindelse til andre ligesindede forbrugere og engagere sig i indhold, herunder "Ask Me Anythings" med mærker og uddannelsesmæssige ressourcer om antiracisme, etisk shopping og mere.

Forud for Geenies debut tog Ewing - der fungerer som både Geenies grundlægger og CEO - lidt tid til at chatte med Fashionista om, hvorfor verden har brug for en platform som hendes lige nu. Læs videre for højdepunkterne i vores diskussion.

relaterede artikler
Pull Up for Change Grundlægger Sharon Chuters mission om at opbygge en anti-racistisk skønhedsindustri er lige begyndt
425+ sort-ejede og grundlagte skønheds- og wellnessmærker at kende
Mød BREAD, det sort-ejede australske Curl-Care-mærke, der skal forstyrre Sephoras hårgang

Fortæl mig lidt om din faglige baggrund, og hvordan det fik dig til at oprette Geenie.

Jeg betragter mig selv som en kulturel iværksætter. Jeg er besat af at opbygge en krydsende verden, og jeg har altid vidst, at jeg ville lede denne passion ind i mit arbejde på en kreativ måde. Det er virkelig vigtigt for mig, at alt mit arbejde centrerer multikulturelle målgrupper og fortæller historierne om krydsende publikummer. Jeg startede mit eget digitale marketingfirma, littbigGirl+Co. at fokusere på marketing for Oscar-nominerede og Emmy-prisvindende multikulturelle film.

Jeg er også forfatter. Min første bog, "En lighedens ABC, "blev udgivet sidste efterår og er nu i sin tredje trykning. Ud over alt dette selvfinansierede jeg et abonnementsboksfirma, der centrerede sorte kvinder, kaldet GeenieBox, som sluttede med at være forløberen til Geenie. Ved udviklingen af ​​GeenieBox så jeg muligheden for ikke kun at levere produkter og løfte mærker, der var BIPOC-grundlagt, men at skabe et helt fællesskab omkring denne idé om værdibaseret indkøb. Jeg er begejstret for endelig at kunne dele det med verden.

Hvordan vil du kort beskrive Geenie, dets formål og dets mission?

Geenie er en kurateret skønhedsmarked, der afspejler dine værdier. Vi bygger et indkøbssamfund, der parrer uafhængige skønhedsmærker med forbrugere, der ønsker at købe baseret på deres værdier. Ved at kurere et udvalg af værdidrevne mærker, fra kultur-første mærker-grundlæggere på tværs af et spektrum af forskellige baggrunde, BIPOC, LGBTQ+, handicap, alder og så videre-til bæredygtigt fremskaffede og inklusivt designet linjer. Vi driver multiplikatoreffekten af ​​forbrugeraktivisme gennem skønhed.

Hvilket hul så du på skønhedsmarkedet, som du håber at udfylde med Geenie?

Vores mission er at skabe et fællesskab, der ikke kun gør indkøb af skønhedsprodukter reflekterende, inspirerende og sjovt, men også kraftfuldt centrerer intersektionalitet.

For vores mærker er der nogle smertepunkter, vi ønsker at tage fat på: Distribution er fortsat et stort problem for små skønhedsmærker, især med begrænsede marketingbudgetter; og der skal være et sted for opstartede direkte til forbrugermærker for at komme i kontakt med forbrugere og modtage værdifuld feedback og indsigt.

For forbrugerne sigter vi efter at være en engagerende opdagelsesplatform for at finde de mærker, der passer til din æstetik og din vision for verden. I sidste ende er vores mål at omskrive skønhedsberetningen og centrere dem, der ellers er under-ressourcer (mærker) og overset (shoppere).

Tror du, at folk er mere tankevækkende om deres indkøb end tidligere, hvad angår forskning og undersøgelse af virksomheder for at sikre, at de stemmer overens med deres overbevisning, før de handler?

I dag forstår kunderne mere end nogensinde, at hvordan og hvor de bruger deres dollars, kan få reel økonomisk indvirkning. Jeg tror, ​​at forbrugeraktivismens alder er accelereret: I kølvandet på et år, der unægtelig har afsløret forskellen mellem hvidt og sort Amerika, hvide og ikke-sorte POC-borgere vågner op til forståelsen af, at alliance kræver kontinuerlig handling.

Sorte mennesker har arbejdet med dette i årevis, og nu slutter ikke-sort folks sig til festen-organiserer lister over Sort-ejet virksomheder, og beslutter at flytte forbi Amazon. Folk er trætte af de grove ubalancer, der vedvarer, og en ting, vi alle kan gøre, er at tænke over, hvordan, hvor og med hvem vi bruger vores penge.

Fortæl mig om fællesskabs- og indholdsaspekterne ved Geenie. Hvorfor er det vigtigt for dig at inkludere det som en del af en e-handelsplatform?

Det var vigtigt for os, at kunderne ikke kun er i stand til at shoppe de udvalgte mærker, men også kommuniker med andre samvittighedsfulde skønhedsentusiaster for at lære og vokse på deres bevidste shopping rejse.

Vi mener, at shopping efter dine værdier er en livslang stræben og praksis og et udtryk for, hvem du er. Så vi ønskede at skabe et stærkt fællesskab, hvor folk kan finde de ressourcer, støtte og inspiration, de har brug for.

Hvordan håber du, at Geenie vil ændre skønhedsindustrien, som den ser ud nu? Hvilke samtaler, hvis nogen, håber du, at det vil starte blandt skønhedsstiftere, mærker, ledere og forbrugere?

Som en sort, queer kvinde er min mission med Geenie at skære et kraftfuldt og meningsfuldt rum for intersektionalitet inden for skønhedsindustrien og videre. Alt for mange gange har 'inklusiv' marketing, ofte styret af hovedsageligt hvide teams af marketingfolk, ført til forståelse af publikum, der er endimensionel og reducerende. Et skift mod en krydsende linse kræver, at marketingfolk tager sig tid til at forstå finesser, rigdom og nuancer ved traditionelt underordnede publikums identitet og værdisystemer, og lægger pres på virksomhederne for at levere produkter, tjenester og muligheder, der justere.

Forandring kommer fra handling. Så ved at bruge vores kollektive dollars til at understøtte mærker, der styrker de mennesker, der oftest udelades af skønhedsindustriens nærsynet blik, mærker ledet af dem, der praktiserer mission-driven iværksætteri, kan vi skabe en verden, der afspejler de værdier, vi del.

Hvilke udfordringer har du stået over for at lancere Geenie i en pandemi?

På trods af at sorte kvinder starter virksomheder hurtigere end nogen anden gruppe, på trods af at sorte kvinder er de eneste race eller etnisk gruppe med mere virksomhedsejerskab end deres mandlige jævnaldrende, har færre end 60 sorte kvinder rejst $ 1 million til deres virksomheder. Så der er nogle reelle systemiske udfordringer, der skal overvindes, og jeg synes, det er vigtigt at erkende, at sorte kvindelige grundlæggere som mig har at gøre med disse spørgsmål oven på den ekstra stress ved at starte en virksomhed under en pandemi, efterfølgende recession og nationalt tidspunkt for regning på race.

Så makroproblemerne og fundraising -udfordringerne er der; men jeg er begejstret og drevet af denne vision og utrolige markedsmulighed. Og taknemmelig for at have samlet et utroligt team og rådgivere til at gå distancen.

Hvordan valgte du de mærker, Geenie sælger? Hvordan bliver de undersøgt, og hvilke kvalifikationer skal de opfylde for at blive accepteret?

I slutningen af ​​dagen startede jeg Geenie for at flytte penge ind i lommerne på flere sorte og brune mennesker. Så vi centrerer mærker, der er sort ejede. Når det er sagt, er intersektionalitet kernen i alt, hvad vi gør, så vi vil være sikre på, at mærkerne på vores platform er repræsentative for en lang række identiteter og oplevelser. Geenie er kultur-først og fremad, så vi vil tilstræbe at fokusere på en række baggrunde og unikke historier.

Vi er også en platform for opdagelse, så vi vil kæmpe for indiemærker. Hvis dit mærke er lille, lige er begyndt eller ønsker at udvide sit publikum og udnytte et fællesskab af mennesker, der ønsker at handle med vilje, så leder vi efter dig.

Hvilke planer har du for Geenies fremtid?

I dag tilbyder vores markedsplads en håndfuld læbestifter fra en række kultur-først ejede indie-skønhedsmærker. Vi besluttede at fokusere på læbestifter, før vi tilføjede andre produktkategorier på grund af produktets sjove karakter og den brede vifte af farver og finish, der er til rådighed.

Vi vil vokse ind i andre produktkategorier med feedback og input fra vores samfund.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.