Hvordan modens atletisk besættelse overtager skønhedsindustrien

Modeverdenen synes endelig at have nået sit højeste besættelse med athleisure, et marked, der nu anslås at være næsten 44 milliarder dollars værd alene i USA, ifølge forbrugermarkedsundersøgelsesfirmaet NPD Group. På dette tidspunkt er det praktisk talt en øvelse i nytteløshed at navngive en designer eller et stort modemærke, hvem er ikke hoppet ombord på Activewear -toget - og på det seneste er en lang række skønhedsmærker begyndt at følge dragt. Da forbrugerne har vist en øget interesse for at komme i form - og for at dele disse fitnessrutiner med verden via sociale medier - skønhedsvirksomheder har fundet en mulighed for at skære et marked for deres produkter blandt fitnesscenteret junkier. Velkommen til en alder af athleisure skønhed.

Den fitnessfokuserede kategori er begyndt at dukke op både i linjeudvidelser fra etablerede mærker og i hele mærker, der er grundlagt omkring konceptet. Gennem disse kollektioner, der understreger naturlig udseende makeup og åndbare formuleringer, der (angiveligt) holder igennem svedig træningssessioner uden at forårsage breakouts, mærker leder efter skønhedsjunkies indre atleter - og på en gang atleteres indre skønhed junkier.

Så er der Rae Cosmetics, en linje, der blev skabt udelukkende omkring forestillingen om at appellere til aktive makeup -brugere, hvor alle dens produkter blev udviklet til at vare gennem træning og varme. "Jeg var en svedig pige, der var aktiv i gymnastiksalen - og jeg gjorde det i Texas," husker Rochelle Rae, virksomhedens grundlægger. "For mig er ingen makeup en mulighed, men jeg vil ende med at ligne et varmt rod. Der måtte være noget bedre. "Rae var foran kurven og lancerede sin niche -kosmetiklinje i 2005; det Klimakøling Mineral Tint foundation forbliver en bestseller. Men Rae har set efterspørgslen efter hendes virksomheds produkter ændre sig i de seneste år, da kulturen omkring træning har ændret sig. At gå i gymnastiksalen eller yoga er nu en social oplevelse: ”Du går ikke bare stille og roligt til at træne alene og gå. Man møder venner, får en kop kaffe eller går direkte på en date, «siger Rae. "Det er dejligt at have makeup, der vil holde op uden at plette eller efterlade pletter på din hvide T-shirt efter en træning."

Mærker husker også en lang række Snapchat- og Instagram-brugere (løft din hånd, hvis du nogensinde har taget en svedig selfie), når det kommer til at skabe athleisure-orienterede skønhedsprodukter. Sweat Cosmetics, et mærke specielt til aktive kvinder, blev lanceret i sommeren 2015. Inspirationen blev skabt af fem tidligere professionelle og olympiske atleter og kom fra deres egne erfaringer med at spille kollegial og professionel fodbold.

"Vi var ude på banen og foran kameraet og kunne ikke finde et produkt, der ville holde og var godt for vores hud," siger Courtney Jones, administrerende direktør for Sweat Cosmetics. "I dag er vi foran linsen mere end nogensinde takket være sociale medier." Mærkets formuleringer indeholder kemikaliefri solbeskyttelse (zinkoxid) og er åndbare og silikone-fri, da den almindelige makeup-ingrediens kan fange olie og tilstoppe porer. "Vi så tendensen med at nedtone din kvindelighed som en kvindelig atlet, der flyttede til at fejre din kvindelighed," siger Jones. "Der er noget særligt ved at føle sig godt, mens du er på vej til en træning; du føler dig mere selvsikker og klar til at tage din dag. "

Sephora begyndte at sælge Sweat Cosmetics i juni 2016, og var også den eksklusive lanceringspartner for First Aid Beauty's Hello FAB superfood og athleisure-orienteret hudplejelinje i december sidste år år. Skønheds detailgiganten er også leverandør af hud- og kropsplejemærke Yuni, der fremhæver sig selv som "det første skønhedsmærke inspireret af athleisure -bevægelsen." Yuni sælger varer som kropsservietter og muskel opsving gel målrettet forbrugere med en aktiv livsstil og travle skemaer, der prissætter effektivitet og bærbarhed.

I december lancerede Tarte sit eget bud på athleisure-makeup-bogstaveligt talt kaldet sin Athleisure-serie-som består af en fremhævende fugtighedscreme, svedtæt mascara og olieblødende papirer. "Vi kan godt lide at tænke på det som hudplejens yogabukser," siger Maureen Kelly, administrerende direktør og grundlægger af Tarte. ”Det hjælper dig med at have denne stille tillid; du ved, at du ser godt ud og trukket sammen, når du løber ud af huset. " 

Med Tartes fritidsspil har sociale medier været en vigtig marketingtaktik. Tartes sociale team har regelmæssigt snappet træning, mens de testkørte produkterne, og endda motiveret forbrugere til at komme i gang ved at oprette spillelister fra Spotify. "[Vores følgere] snap os deres yndlingssange, og vi tilføjer det til en særlig træningsliste," siger Kelly. Hun tappede også på skønheds- og fitnessekspert Laiba Zaid (alias @Bodmonzaid), der kan prale af 1,2 millioner følgere, som ansigtet på den nye samling. En styrkeløfter og personlig træner, der også måneskin som en skønhed YouTuber, ser Zaid stigningen i athleisure makeup som en positiv trend, fordi hun er overbevist om, at det vil motivere flere kvinder til at træne i første plads. "Jeg tror [det kunne] faktisk tilskynde flere til at træne, hvis de har muligheder, der faktisk er gode for deres hud," siger hun.

I mellemtiden eksperimenterer andre makeup-mærker med at markedsføre deres vandtætte eller slidstærke produkter som fritidsorienterede. (Lad os huske på, at kosmetikvirksomheder har produceret vandtæt makeup eller formler i årtier; dette er blot en vending i det sprog, der bruges til at tale om dem.) Et eksempel er Trives Causemetics, som inviterede skønhedsredaktører til at teste sine nye vipper og vandtæt eyeliner under en FlyWheel -klasse. "Min kærlighed til fitness og ernæring var den sande inspiration bag at skabe svedtætte produkter," siger Karissa Bodnar, virksomhedens administrerende direktør. "Som teenager havde jeg frygtelig acne, [som fik] mig til aldrig at gå i gymnastiksalen uden makeup. Fordi jeg ikke havde adgang til rene skønhedsprodukter, gjorde sved i min makeup kun min acne værre. "Bodnar siger, at hun rådfører sig med hudlæger for at sikre, at hendes produkter ikke tilstopper porer. Som en ekstra foranstaltning bringer virksomheden også atleter fra det virkelige liv ind i produktoprettelsesprocessen og justerer makeup for at sikre, at den passer til deres behov.

I slutningen af ​​2015, Birchbox lanceret Arrow, en athleisure-inspireret hud- og makeupkollektion designet specielt til kvinder med en aktiv livsstil. "Vi erkendte betydningen af ​​athleisure -bevægelsen og vidste, at vores kunder var blandt kvinderne, der omfavner tendensen. Vi så en mulighed der, «siger Jenna Hilzenrath, en talsmand for Birchbox. Virksomheden vil udvide sin Arrow-serie (som allerede består af læbepomade, aluminiumfri deodorant, pandegel, ansigtståge og en kølende kindfarve) med renseklude, hudtoner og vandtæt øjenmakeup Januar. Tarte's Athleisure-samling begyndte med varer i begrænset oplag, men Kelly antydede at dyrke samlingen til sommer. Kort sagt: Masser af makeup- og hudplejemærker går ind på dette koncept for at markedsføre deres produkter, og fra et detailperspektiv ser det ud til at fungere.

Athleisure modeindustrien er forventes at vokse til en virksomhed på 83 milliarder dollar inden 2020, og skønhedsselskaber banker på den samme vækst inden for deres område. "Fitnessbevidste forbrugere og gymnastikanter er en stigende demografi; Vi planlægger at fortsætte med at huske dem, når vi formulerer nye produkter, «siger Bodnar. "Vi regner med, at hvis makeup kan vare gennem et rigtigt maraton, vil det helt sikkert følge med i dette marathon, vi kalder liv." Nu er det bare at se, om mærkerne selv kan have den samme form for udholdenhed som deres makeupformler gøre.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.