Nyt mærke livligt bringer Athleisure til undertøjsområdet

Hvis du er den slags, der ser frem til at komme tilbage til din lejlighed og straks skifte til behageligt tøj efter en lang dag, er du bestemt ikke alene. Men hvis ubehagelige, begrænsende bh'er har fået dig ned, dukker der hyggeligere muligheder op hele tiden. En af dem er Livlig, der blev lanceret i april af Michelle Cordeiro Grant efter mange års arbejde for undertøjsgiganten Victoria's Secret, som hun følte, at hun ikke længere var i familie med.

Livlig har Cool Girl ™ lingeri ned til en videnskab. Tænk sexede (og behagelige) udskårne braletter og undertøj, der har en stilfuld, sporty følelse over dem. Forud for en sommerkapselkollektion, der skulle lanceres senere på måneden, satte vi os sammen med Grant for at chatte om at skabe et mærkeethos, give kvinder styrke, og hvorfor enkelhed hersker.

Hvad er din baggrund, og hvordan inspirerede det dig til at oprette Lively?
Jeg har altid været en købmand i hjertet. Sådan har jeg brugt min karrieres periode: Jeg begyndte at lave mærker for Federated med Macy's, og derefter flyttede jeg til VF Corporation, hvor jeg arbejdede med mærker som Nautica. Men jeg tilbragte [størstedelen] af min tid med Victoria's Secret faktisk til at føre tilsyn med merchandising og strategi for bh'er og lingeri til deres digitale side, og bare blev forelsket i digital historiefortælling og hvordan du virkelig kan udtrykke et mærkes sande personlighed, som at lave en film: fra kopi til indstilling til hvordan du viser det. Jeg har altid beundret VS som et mærke fra et forretningsmæssigt synspunkt, men jeg fandt ud af, at jeg som forbruger ikke længere fortalte det. Så efter flere år der besluttede jeg, at jeg ville starte mit eget brand inden for $ 13 milliarder forretninger i USA. Fordi de [VS] har et fantastisk, stærkt synspunkt, men klart der er plads til andre.

Det, jeg fandt ud af at være et problem, er, at du har din bh på i 14 timer om dagen, og jeg valgte mellem stil eller komfort, så min skuffe var altid to rækker! Jeg tænkte: 'Hvordan kan jeg bringe disse to elementer sammen?' Det var da jeg besluttede at jeg ville oprette Lively. Men endnu vigtigere, da jeg forlod, besluttede jeg, at jeg efter flere år ikke bare ville skabe et produktmærke; Jeg ville skabe et etos, noget der virkelig gav kvinder mulighed for bare at leve livet og gøre det, man elsker, fordi jeg altid har været så heldig, at min karriere er min passion. Jeg kommer til at gå rundt og gøre det, jeg elsker hele dagen, hver dag, og hvordan kan du så opmuntre flere kvinder til at gøre det?

Hvordan kom du i gang?

Vi startede med et [mood] board... mig og vores kreative direktør, Sarah, gik bare rundt i New York City og samlede alle vores yndlings ting. Vi begyndte at købe yogabukser og klippe linningerne af og hæfte dem til feminine braletter: Det er det, vi vil have på hele dagen! Jeg plejede at bo i mine bikinier hele sommeren, fordi der ikke var en bh, der gav mig den samme følelse, som jeg kunne vise under min tank.

Det var klart, at slutproduktet tog måneder og måneder med at finpudse og spille, fordi bh'er er det kompliceret. De har 25-40 komponenter, så når du forsøger at få alle disse stykker til en fabrik, tager det meget tid.

I stedet for at være et mærke, der tilbyder hundredvis af SKU'er og stilarter, ville vi sige til kvinder rundt om i verden, at vi forstår denne kategori. Vi ved, hvad du har brug for, og vi ønskede ikke at overassortere. Her er den bedste T-shirt bh. Her er den bedste trådfri. Her er den bedste bralette og pushup.

Hvad betyder 'leisurée' nøjagtigt?

Ordet 'lingeri' giver dig umiddelbart konnotationen af ​​'korset', 'pushup'. 'blonder', 'rustning', 'til mænd.' Så jeg sagde: 'Vi skal finde på noget [andet] for at definere, hvad vi sælger.' Det gik op for mig en dag, at det er athleisure. Hvis du tænker på athleisure og hvad der er gjort for mode- og beklædningsrummet, er det det, vi gør med lingeri.

Du lancerede i april 2016, men får allerede meget opmærksomhed og buzz. Hvordan føles det, og hvordan blev det opbygget?

Vi har fået mennesker, der lider af anoreksi, til at kontakte os og sige: 'Endelig føler jeg mig sikker på min egen hud', eller folk går gennem den transseksuelle oplevelse sige: 'Dette er det mærke, jeg først vil have på.' Det påvirker bare kvinder i så mange måder. Vi har også fået kvinder til at række ud og sige 'Du inspirerede mig til at starte mit eget firma, mit eget mærke.'

Det startede faktisk, før vi lancerede, i marts, da vi lancerede vores Instagram, og vi så så mange mennesker, der sagde til os, at 'Hvordan kan vi hjælpe? Hvordan kan vi være en del af denne mission? ' Så vi tog alt det og sagde: 'Lad os virkelig sprede ordet gennem det sociale', og nåede ud til 250 af vores nærmeste venner og familie og sagde: 'Hey, kan du dele livligt?' For hver e -mail, du sender, får du et point mod din køb. På det tidspunkt tænkte vi, vi får 5000 e -mails, og det bliver så fantastisk. Da vi lancerede, fik vi på to dage 133.000 e -mails. Vores servere gik ned. Det blev bogstaveligt talt globalt. Vi havde 280.000 unikke ting på vores websted på 48 timer. Fra Australien, Rusland, Afrika, overalt.

Hvad er det næste for Lively?

Et par ting: Én ting er, at print er så vigtigt for vores brand ethos. Vores udskrifter er lidt mindre traditionelle for lingeri -rummet. De er ret modige og fremkalder den energi, vi vil skildre, og det, vi gør, er, at vi faktisk arbejder med kunstnere nu for at få deres originale udskrifter og hent dem, fordi det demonstrerer præcis, hvad vi siger, at tage talent og kreativitet fra fantastiske kvinder og få det ud i verden. Vi udforsker også andre tilstødende kategorier, fordi Lively startede med leisurée, men vi ved, at det har plads til at vokse til meget mere et livsstilsmærke. En ting, vores kunder og ambassadører har bedt om, er badetøj, så det vil vi nok undersøge.

Lige nu transporteres du udelukkende via dit eget websted, men har nogen forhandlere kontaktet dig?

Vi har været så heldige, at forhandlere har kontaktet os, men på dette tidspunkt holder vi kun op, fordi vores brand er en 360 ° oplevelse. Det er ikke kun produktet; det er, hvordan du modtager produktet. Vi vil have en oplevelse, hvor kvinder får noget på døren, der føles specielt, og vi vil gerne kunne bevare den oplevelse, når vi vokser. Så indtil vi er lidt længere ad den vej, holder vi målrettet ud.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Hjemmeside foto: Instagram/@wearlively

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.