Kinfield, et mærke til personlig pleje, der bare ønsker at få folk uden for mere, er en etiket at se

Har du nogensinde overvejet at tage et foto af din insektspray til et Instagram flatlay? Sikkert ikke. Medmindre din bugspray selvfølgelig er tilfældigvis Kinfield's, der kommer i en æstetisk tiltalende flaske primet til deling af sociale medier. Selvom emballage og branding er nogle af de vigtigste indledende trækninger for sine fans, er det mærkets opmærksomhed på detaljer og gennemsigtighed, der virkelig ser ud til at drive brummen, da den skaber plads til sig selv i udendørs personlig pleje marked.

Den "rene" personlig plejestart blev lanceret i juli, og fra torsdag er den officielt blevet velsignet af Goop, hvormed det vil lancere sit første store detailpartnerskab (det har primært fungeret som en direkte til forbrugervirksomhed i de første flere måneder). Kinfields produktportefølje indeholder kun tre produkter: Gylden time, et citronella-baseret insektmiddel; Søndagsspray, en fugtgivende aloe -tåge; og Vandbalsam, en solid fugtgivende pind, med priser fra $ 18 til $ 22. (Der er også nogle

ret solide merch -varer ) Den stramme opstilling taler til tankegangen hos virksomhedens grundlægger, Nichole Powell, hvis prioritet ikke kun er at opbygge et succesfuldt brand, men et forsætligt. Med Kinfield er intet overflødigt, og intet gøres uden hensyn til det større billede.

"Jeg er virkelig stolt over at få Kinfield til at være en del af denne større forbrugerbevægelse mod at holde mærker mere ansvarlige for skabe produkter, der er fremstillet med sikre ingredienser og faktisk udvikle det niveau af gennemsigtighed, ”fortæller Powell Fashionista. "Vi er bestemt ikke de første, men jeg elsker den bevægelse. Jeg tror, ​​at det virkelig giver kunder mulighed for at have den fornemmelse, at de kan bede mærker om at være alle disse ting, der stemmer overens med deres værdier. Det ser ud til, at det er den retning, som verden bevæger sig, og det giver mig meget håb. " Forinden deler grundlæggeren mere om, hvordan virksomheden blev til - og hvad vi kan forvente af det i fremtid.

Fortæl mig om din egen baggrund, og hvordan Kinfield blev til.

Jeg voksede op i Minnesota i en virkelig udendørs familie, og så alle de produkter, vi laver lige nu eller tænker på for fremtiden, er ting, jeg har brugt siden jeg var fem. Efter skole gik jeg og flyttede ud til Californien, hvilket naturligvis også er et meget udendørs miljø. Jeg boede i San Francisco og tilbragte meget tid i weekenderne og tog venner med ud til Yosemite og den slags rejser. Jeg tog oprindeligt dertil for at arbejde inden for teknologi; Jeg begyndte at arbejde på Intuit, som gør TurboTax, og indså i sidste ende, at finansiel software til små virksomheder ikke var det, der fik mig ud af sengen om morgenen.

Jeg var ung, og jeg var sulten, og jeg ville finde ud af, hvad jeg egentlig ville lave. Jeg tog lidt af et mini-sabbatår, jeg rejste seks måneder. Det var faktisk på den tur, at jeg fandt den stamme af citronella, der nu driver vores insektafvisende middel, selvom jeg faktisk ikke vidste det på tid, fordi jeg var freelancing, og jeg rejste, og jeg skrev, og jeg lavede fotografering og bare ved du, at jeg selv gjorde alt det. Da jeg kom tilbage til Bay Area, vidste jeg på et tidspunkt, at jeg ville starte mit eget firma. Og i stedet for at starte det med det samme, tænkte jeg, godt, jeg skal gå og lære af en anden, der har bygget sådan noget fra bunden.

Og så endte jeg med at møde teamet kl Moderne borger, en e-handelsvirksomhed for kvinders mode og blev virkelig inspireret af dem. De er utrolige forbilleder, for hvordan virksomhedsledere kan se ud, især som kvinder, der navigerer i San Francisco tech -scenen.

Jeg endte med at slutte mig til Modern Citizen og fik derefter til opgave at bygge mærket. Det handlede meget om at finde og fejre dit fællesskab, hvilket jeg synes er noget, der virkelig taler meget dybt til mig på et personligt plan.

relaterede artikler
Ny Beauty and Wellness Line Prima, af ærlige firmaveteraner, sigter mod at mærke CBD igen
Nyt undertøjsmærke Parade ønsker at få en kulturel indflydelse med kreative basics
Nyt hudplejemærke Starface er på mission om at gøre acne Instagrammable

Og hvordan førte det så til Kinfield?

Den [community building] er meget noget, vi gør nu med Kinfield. Vores vision er: Hvordan får vi flere mennesker derude på måder, der helt sikkert kan indebære trekking til toppen af ​​Mount Everest, men det handler virkelig om, hvordan vi får dig derude til en tur eller til at spise middag uden for? Jeg vil have, at det er dette meget rummelige samfund, der taler om, hvordan virkelige mennesker kommer udendørs. Så til tjeneste for det, hvordan Kinfield faktisk blev til, var jeg ved at gøre mig klar til at tage en gruppe venner med på denne afslappede weekend ud til Yosemite. Vi skulle på camping, og det var nogle folks første gang. Jeg pakker alt dette ind som smukt designede, eftertænksomt klassificerede, bæredygtige hudplejeprodukter og indser derefter alle de udendørs produkter, som jeg bragte sammen med nøjagtig de samme ting, som jeg var vokset op med i Minnesota: Bugspray, solcreme, en aloe gel. Så jeg pakker til denne tur, og jeg ser på dette som: 'Okay, vent: Min ansigtsvask kommer fra dette fantastiske online mærke, men så er insektafviseren dette grøn aerosolbeholder, som jeg ikke engang ved, hvad der er i den - hvorfor lægger jeg det på min krop? ' Jeg ville virkelig prøve at forstå, hvorfor vi stadig bruger det samme Produkter.

Jeg begyndte at tale med venner og indså, at mange mennesker virkelig var skuffede over de produkter, de brugte og faldt sådan ind i dette rum af 'Nå, jeg føler ikke, at jeg skal gå til REI og købe 100% DEET, når jeg bare prøver at lege med mine børn i baghaven, eller du ved, gør rosé i parken med min venner. Hvad gør jeg imellem? '

På hvilket tidspunkt gik du fra at identificere denne kategori som et problem, du ville løse, til rent faktisk at starte virksomheden?

Først stillede jeg mig selv tre spørgsmål: Er det noget, verden har brug for? Er dette en levedygtig forretning? Og skal jeg være den person, der bygger dette? Jeg indså bare, at jeg var besat af problemet, brainstormede forskellige produkter og tænkte på begivenheder, som vi kunne gøre for at forsøge at få flere mennesker udenfor.

Og det kom lige til det punkt, hvor jeg indså, at jeg var nødt til at forfølge det. Så jeg endte med at forlade Modern Citizen, og det første, jeg gjorde, da jeg startede virksomheden, var at flyve til Indonesien for at skaffe vores citronella.

Hvorfor var det dit udgangspunkt?

Jeg ved, at det er et usædvanligt sted at starte. Men for os skal bedre produkter være grundlinjen, og de skal laves med sikre ingredienser, som du ved, du kan stole på, som vi kan støtte med videnskabelig forskning. Vi havde brug for den bedst mulige plante aktive, som vi kunne finde. Jeg havde fundet en stamme af citronella i Indonesien år før, da jeg rejste der, og mens jeg kiggede på, hvad der var på marked, indså jeg, at de fleste andre ikke -toksiske mærker brugte en anden stamme af citronella, der er lettere ledig. Men bedre produkter begynder med bedre ingredienser.

Helt ærligt var dette naivt. Jeg havde aldrig lavet produkter før. Jeg vidste det ikke. Men jeg havde en vasketøjsliste med krav: Jeg ville have, at ingredienserne blev dyrket uden pesticider, at de skulle hentes på en bæredygtig måde, der ikke ville skade miljøet eller de samfund, der hjælper med at vokse det. Jeg ville have, at der var muligheder for kvinder på alle niveauer. Folk troede, jeg var skør. De var bogstaveligt talt som: 'Der er ingen måde.' Men jeg ville gå og se markerne og faktisk forstå, hvor dette kom fra.

Hvor startede du med at bygge virksomheden selv?

Vi startede virkelig med produkterne og derefter selve opbygningen af ​​varemærket og bagenden af ​​ting. En af vores indledende forhindringer var, at jeg følte mig virkelig stærkt ved at inkorporere som et fordelsselskab; vi er en virksomhed til gavn for samfundet, og det betyder, at vi lovligt anerkender vores ønske om at have og inspirere til ansvarlig miljøforvaltning. Jeg tror, ​​at det er virkelig vigtigt, fordi vi som brand og som virksomhed ikke i god tro kan lave produkter, der er inspireret til at få folk udendørs uden også at overveje den indvirkning, vores produkter og vores virksomhed og vores team og vores handlinger vil have på miljøet på samme tid. Jeg ville have, at det var noget, der var så vigtigt for vores fundament og vores etos som virksomhed.

Den indledende proces var at finde et juridisk team, der kunne hjælpe mig med at inkorporere som et fordelsselskab og bygge det ind. Heldigvis lavede jeg alt dette, mens jeg var i San Francisco, og mange af mine venner startede virksomheder, så jeg kunne få nogle anbefalinger der, hvilket var nyttigt.

Hvad med at sikre finansiering?

Jeg havde arbejdet meget med at lave en forretningsplan. Jeg googler bogstaveligt talt: 'Hvordan opretter du en forretningsplan?' Ærligt talt gudskelov for Google, fordi jeg føler, at der er så meget, jeg ikke vidste. Som grundlægger skal du lære at kontrollere dit ego ved døren virkelig, virkelig hurtigt. Hvis nogen nogensinde fortæller dig, at de ved præcis, hvad de laver, lyver de sandsynligvis. Som grundlægger gør du altid ting, der er nyt for dig, og du skal blive fortrolig med det ubehag virkelig tidligt.

Jeg gik derefter ud og besluttede mig for at gøre stort set, hvad alle fortæller dig, at du ikke skal gøre, hvilket er, at jeg som solo -kvindelig grundlægger gik ud for at indsamle penge inden vores lancering. Jeg ved, at vi ser i den teknologiske verden, at mange mennesker siger: 'Jeg har en idé, og jeg har $ 3 millioner for det', men i et produktrum er det virkelig svært, når du fortæller dem en idé til noget, du kan lide, 'Tro mig, det kommer til at lugte godt', men du har ikke salg. Du har ikke et produkt til at vise dem endnu. Men heldigvis var jeg i stand til at finde mennesker, der troede på vores vision om at skabe denne lykkeligere og sundere verden. Jeg var i stand til derefter at gå og lave vores pre-Seed-runde, og det var det, der virkelig satte os op til derefter at kunne gå og bygge stedet, bygge mærket og lave en masse tidlig markedsføring, ansætte vores team.

Hvad er nogle andre mærker, der inspirerer dig, og som du måske ser som tilpasset den virksomhedstype, du håber Kinfield kan og vil være?

jeg elsker Patagonien. Jeg synes, de gør mange utrolige ting lige nu. Og Rose Marcario, administrerende direktør, er et geni. Hun lægger sine penge og virksomhedens penge, hvor hendes mund er og sætter det ønske om at redde planeten foran overskud, hvilket jeg synes er virkelig kraftfuldt og inspirerende. Patagonia og andre virksomheder kan lide Cotopaxi demonstrerer, at du virkelig kan opbygge en virksomhed med bæredygtighed som et grundlæggende element og se dit samfund genlyde med det.

Med hensyn til andre ligesindede mærker, tror jeg, at hvad Udendørs stemmer har gjort for activewear er fantastisk. Hvad de har gjort det med hensyn til at sige: 'Du kan bære disse ting, når du løber et maraton, men du kan bære den også, når du går din hund, 'er virkelig i overensstemmelse med, hvad vi laver med produkter til personlig pleje. Jeg tror, ​​at den inklusivitet, der Glossier har også fremført, at alle kan bære disse som produkter, er også i overensstemmelse med, hvad vi vil gøre. Det handler om at fremhæve, hvad der får dig til at føle dig godt, det er en rød tråd for de virksomheder. Og det er også noget, der også giver meget genklang for os.

Opfatter du Kinfield som et skønhedsfirma? Betragter du det som et wellnessfirma?

Vi tænker på det som hudpleje og personlig pleje. Så sikker, vi er et skønhedsfirma. Men vi går ikke ind i farvekosmetik. Alle produkterne går på min hud under vores R og D -proces, og jeg har en superfølsom hud. Så ja, jeg vil betragte dette som et hudplejevirksomhed.

Fortæl mig lidt mere om dit salg og detailopsætningen. Udvider virksomheden sig ud over sin egen direkte-til-forbruger-model?

Ja, vi begynder nogle detailpiloter. Vi havde en stor mulighed tidligere på sommeren for at arbejde med Surf Lodge ude i Montauk, som vi elsker. Og så lancerede vi med Neighborhood Goods - når jeg tænker på mine egne indkøbsmønstre for denne slags produkter, er det ofte produkter, jeg har brug for i sidste øjeblik. Når du pakker til den rejse, indser du, at du har brug for dem, så hoteller og kvartervarer har været en fantastisk partner for os at se, hvordan produkterne oversættes personligt.

Vi lancerer med Goop, hvilket er fantastisk, fordi det har den velsignelse og tjekliste med alle de ting, Goop leder efter i et mærke og i produkter. Og vi vil gerne have, at vores samfund også giver os besked, hvor vil de se os? Hvor prøver de at købe disse produkter?

Kan du fortælle mig mere om betydningen bag varemærket?

At navngive noget er uundgåeligt en topopgave. Vi havde gennemgået meget sjælsøgning om den slags team og fællesskab, vi ønskede at bygge, og vi landede på navnet Kinfield, hvilket var noget, jeg finder på helt bogstaveligt, fordi det repræsenterer dine pårørende i et felt. Det handler om denne kærlighed til fælles udendørs sammenkomster.

Det handler om at få fat i din ven. Det handler om at tage på ture. Det handler om at fejre de små øjeblikke, der minder os om, at vi er mennesker og minder os om, at vi er en del af denne større verden omkring os. Kinfield følte bare, at det ramte alle disse ting. Og det var kort og mindeværdigt og let at stave og alle de gode ting, som min marketinghjerne også havde brug for at se.

Hvad med emballagen?

Vi landede på den gennemsigtige sti, som du ser gennem hele vores emballage, fordi det følte lidt natur inspireret, som om du kigger på det topografiske kort, og du kan se floden snoede sig igennem det. Vi ville have, at resten af ​​emballagen var gennemsigtig, fordi vi er gennemsigtige med hensyn til de ingredienser, vi bruger.

Vi havde en stor intern debat om brug af glas kontra plast. Jeg troede først, at vi ville bruge glas, fordi plastik får en rigtig dårlig rap, forståeligt nok. Men sagen er, at vi sender disse produkter, fordi vi er en online virksomhed, og hvis de er glas, skal vi derefter pakke dem mere omhyggeligt ind, og det betyder at bruge et ton overskud emballage. Så tænkte vi også over brugssagen, når folk bruger disse produkter; de smider dem i deres rygsæk, når de skal ud på en vandretur. De smider dem i bunden af ​​en køler; det er et dyrebart miljø. Du skal lave emballage, der tåler begge disse ting. Vi endte med at arbejde med en PET -flaske, og det giver os mulighed for at sende uden overskydende affald. Når du bestiller fra os online, får du pakkerne, du får vores produkter i en bionedbrydeligt bomuldsnetpose, og der er ikke noget at smide væk. Vi følte i sidste ende, at det gjorde det muligt for os at have et mindre fodaftryk.

Hvordan ser fremtiden ud for Kinfield?

Fra et produktperspektiv ønsker vi at tænke på hvert produkt, du bruger fra det øjeblik, du træder uden for døren. Fra et virksomhedsperspektiv og den slags fællesskab, vi ønsker at oprette, er vi virkelig begejstrede for nogle af de indholdsmæssige ting, vi kommer frem til. Vi har forsøgt at være virkelig tankevækkende om, hvad vi skaber, ikke kun at øge støjen. Jeg tror, ​​at det er en prioritet at kunne bruge mere tid på at opbygge vores samfund, og at komme til at gøre flere ting i byparker, tage folk med ud i det fri. Jeg er virkelig bare spændt på, at vi kan blive ved med at vokse ind i det rum.

Vi planlægger at udvide holdet. Derefter tænker vi virkelig på ekspansion til næste år, både hvad angår produktlinjer, vi udvikler, og også om formfaktor. Så hvis du er vild med denne sprayafvisende, fantastisk, men der er helt sikkert andre måder at anvende de aktive på, så jeg føler også nogle ting omkring det.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Plejebesked: Lejlighedsvis bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.