Glossier Play produkter og priser

Et par uger siden, Glossiersætte skønhedsverdenen i stå ved mystisk at drille et nyt mærke hedder "Glossier Play"på sit websted og sociale kanaler. På det tidspunkt var de eneste antydninger til, hvad dette nye mærke ville have i vente i bedste fald kryptisk og abstrakt - og alligevel var folk så nysgerrige efter det, at Glossier Play Instagram -konto opnåede næsten 60.000 følgere på en enkelt uge.

Nå, skønhedsvenner, vær ikke nysgerrige længere: Mandag afslørede virksomheden sit første produktprogram til mærket spinoff. Som vi (og masser af andre spekulanter) gættede, Glossier Play er i sandhed en prangende, mere glitter- og pigment-bly-serie af farvekosmetik, der koster den minimalistiske makeup-æstetik, som dens modermærke er blevet så synonymt med.

Hvor Glossiers helteprodukter kan lide Boy Brow og Stretch Concealer handler om en afdæmpet, er-det-selv-der-tilgang til makeup, Glossier Plays lyse nuancer, glimt-y-gnistre og blændende skinnende finish gør sig selv

kendt. Glossier Plays første dråbe indeholder fire produkter: Farvelægning, en "farve-sand gel eyeliner blyant" i 14 nuancer; Vinylisk læbe, en "højglanslak" i seks nuancer; Niteshine, en "buildable pearlescent highlighter" i fire nuancer; og Glitter Gelée, en "et-trins glittergel" i fire nuancer. Følgende farveformler er to værktøjer: "Klinge, "en blyantspidser og"Detaljerne, "en applikator til Glitter Gelée. Hvert produkt sælges individuelt for mellem $ 14 og $ 20, eller kunderne kan købe "Legepladsen, "et sæt, der indeholder en nuance af hvert produkt og de to værktøjer til $ 60. Alle formlerne er grusomhedsfrie, veganske og allergivenlige.

Beslutningen om at lancere et nyt mærke under Glossier -paraplyen - og et, der er så diametralt i modsætning til det æstetiske søjler Glossier er blevet bebudet som en industri "disruptor" til at sætte på plads - er et interessant træk for Selskab. Måske er det et mål at nå ud til nye forbrugere, der ikke identificerer sig med det eksisterende sortiments minimalisme, og bedre konkurrere med mærker som f.eks. Mælk Makeup og Fenty Beauty som har haft så stor succes med Gen-Z shoppere, der ønsker makeup, der leverer sjov - med modernitet og inklusivitet bagt lige ind.

Kampagnebillederne til Glossier Plays debutsamling rækker langt mod at kommunikere det; udover blot at være mere farverig end de hvide og tusindårige-lyserøde billeder, der har fungeret som Glossiers standby, det gør også klart en fælles indsats for at prioritere mangfoldighed, med modeller af forskellige hudtoner og køn. (Det er værd at bemærke, at mens Glossiers tidligere kampagner har været ret forskellige med hensyn til hudfarve, alder og kropstype, er mærket tidligere stødt på kritik for sit snævre skyggeområde, når det kommer til faktisk Produkter.) 

Med yngre generationer på nippet til at blive den mest afgørende demografiske for virksomheder at tiltrække, dette forsøg på at vække deres interesse er et temmelig logisk næste skridt for virksomheden. Men for at høre Glossier fortælle historien, var ekspansion ud over sit kernemærke altid en del af planen. ”På mange måder har Glossier Play været en del af Glossier siden begyndelsen. Vi lancerede i 2014 med fire produkter og en mission om at demokratisere skønhed og bringe en følelse af frihed til hvordan du ser ud, handler og føler... Nu, med Glossier Play, anvender vi vores kerneværdier på farveverden, "lød det i meddelelsen fra virksomheden.

Efter sigende to år i gang, kan Glossier Play have et markant anderledes udseende end forløberen, men dens forretningsmodel er meget den samme. Ligesom Glossier vil det blive solgt via virksomhedens direkte-til-forbruger-kanaler. Og selvom virksomheden bemærker i sin pressemeddelelse, at dette område "kun er begyndelsen for Glossier Play", tilføjer det også, at "den eneste ting, der ikke ændrer sig, er Glossiers forbindelse med vores samfund, en konstant på tværs af alt, hvad vi gør. "Igen, da det allerede har samlet titusinder af følgere på sociale medier, ville vi vurdere, at udsagnet var ganske gyldigt Ja.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.