Mænd på arbejde. Foto: Imaxtree
På torsdag, Dametøj dagligt blandede tingene sammen ved at holde en - vent på det - herretøj konference. Arrangementet, der blev afholdt på Upper East Side på Manhattan, trak designere som Todd Snyder og Stuart Vevers fra Coach, forhandlere som Saks Fifth Avenue og tilflyttere fra startverdenen som Frank & Oak.
Med New York Fashion Week: Mænd kommer i juli, er der ikke noget bedre tidspunkt at studere på herretøjsmarkedet. Her er fire ting, vi lærte af paneldeltagere og talere kl WWDbegivenhed.
1. Mænd vil betale mere for produkter, end detailhandlerne i øjeblikket opkræver.
Det siger Greg Petro, præsident og administrerende direktør for First Insight Inc, et analysefirma, der leverer forudsigelige data om produkter, der endnu ikke er kommet på markedet. Under mændenes modeshows i Milano spurgte First Insight forbrugerne, hvilke varer på landingsbanen de foretrak, og hvor meget de ville være villige til at betale for dem. For læderjakker, den mest populære stil inden for kategorien frakker, sagde mænd, at de ville være villige til at bruge 44 procent mere end detailprisen. Afhængigt af mærke og beklædningsgenstand, sagde Petro, kunne detailhandlere opkræve 30 procent mere end de gør i øjeblikket - og øge deres fortjenstmargener i stor stil.
2. I Kina er herretøj et større marked end dametøj.
Hvis du opdeler det kinesiske tøjmarked efter demografisk, fylder herretøj den største del af tærten - 43 procent - siger Richard Cohen, administrerende direktør for Trinity Limited, et firma, der ejer en række eksklusive herretøjsmærker og har en stærk tilstedeværelse i Kina. Samlet set er herretøj 73,3 milliarder dollars værd i landet.
3. Linjerne udviskes mellem traditionelt "mænds" og "kvinders" stilarter, og forhandlere anerkender det.
I en præsentation om Coach's nyudviklede herresamling, kreativ direktør Stuart Vevers sagde, at han sigtede efter enkelhed og en "amerikansk følelse af funktion og nytteværdi" i designet af linjens tote, rygsæk og messenger -taske. Men ud over det, hvad der udgør herretasker - i modsætning til kvinders - har ændret sig fuldstændigt.
"Er en fyr mere tryg ved at bære en taske i dag? Det synes jeg absolut. Noget ved en moderne livsstil indebærer faktisk nødvendighed: et fartøj til hans træningsudstyr, hans teknologi og absolut in storbyområder og også i Asien, ser jeg ofte fyre, der bærer [tasker], der traditionelt blev båret af kvinder, "Vevers sagde. ”Jeg tror, at dette også forstærker tanken om, at kønsstereotyper bryder sammen. Jeg tror også, at fyre i stigende grad er mindre tilbøjelige til at bære en klassisk tegnebog på grund af hans slankere bukser og det faktum, at alt kan dumpes i hans taske. En fyrs version af en kobling bliver stadig mere tilgængelig. "
4. Mænd klæder sig bedre på, og deres sartoriske statussymboler ændrer sig.
”Det er en super spændende tid. Fyre er virkelig velavlede, velbevandrede, har en interesse i mode. Jeg tror, at der er mange store påvirkninger lige nu, "sagde Saks Fifth Avenue SVP og General Merchandise Manager Thomas Ott på scenen. "Sportsverdenen; Jeg synes, basketballspillere klæder sig så godt. Jeg synes, at det har stor indflydelse. Mange unge musikere klæder sig ud. Jeg tror, at dagens generation - fyre i 20'erne og begyndelsen af 30'erne - er fantastisk til branchen. Når jeg tænker tilbage på min karriere, er det nok en af de bedste generationer af mandlige kommoder, som vi har set. "
Det sagt, hvad fyre er iført er ikke ensartet overalt, selv i vores globaliserede samfund. Mens Ott sagde, at han så mange fyre, der gik i jakkesæt og slips, påpegede Vevers, at han har bemærket mænd, der afviger fra skrædderi, især i Asien.
”Jeg har rejst meget i Asien i løbet af de sidste syv -otte år, mest i Kina og Japan, og det er jeg altid ramt af, hvilket dramatisk skift denne region har skabt, og især for mænds, "sagde Vevers. ”Det er ikke let at generalisere, men jeg ser faktisk også sjældent fyre iført skrædderi. Endnu sjældnere ser en fyr iført slips. For mig bliver nogle af de nye statuskoder skabt lige foran os. En ny sweatshirt, en skør kultsneaker eller en moderne og ofte ganske legende lædertaske. "