Everlane lancerer 'Clean Silk' i et skridt mod større bæredygtighed

Direkte til forbruger grundlæggende mærke Everlane har længe været en tusindårs favorit for sit bærbare design, gennemsigtig tilgang til produktion og tilgængelige priser. Og mens dens deltagelse i etisk måde bevægelse har for det meste involveret sit engagement i samfundsansvar tidligere, mærket har på det seneste taget skridt til at øge sit bæredygtighed spil også.

"Hvor vi er kommet fra, har været mere fokuseret på den sociale side af fremstilling - at sikre, at arbejderne bliver behandlet godt og betalt fair, og at der ikke er nogen menneskesmugling, "Fortæller produktleder fra Everlane, Kim Smith, til Fashionista over telefonen. "Nu tager vi det til et andet niveau og bygger på den miljømæssige og bæredygtige side."

Som en del af dette initiativ fornyede Everlane netop hele sit udvalg af silke stykker med det, der er blevet døbt "ren silke. "Silkeoverhalingen finder sted i tre dele: Den første, som allerede er blevet implementeret i hele samlingen, der bliver tilgængelig den 20. august, involverer ved hjælp af en fabrik, der er LEED-certificeret (hvilket betyder, at den er mere energieffektiv) og et farvehus, der er Bluesign-certificeret (hvilket betyder, at det har vist sig at være fri for en række skadelige stoffer).

"Fokus er virkelig på at sikre, at alle de kemikalier, de bruger, er de sikreste og reneste derude," siger Smith.

I anden fase af Everlanes silkeopgradering, der kommer i 2020, vil mærket gå over til at arbejde udelukkende med regenerativ, økologisk opdrættet silke. I 2022 vil implementeringen af ​​den tredje fase betyde, at silken også vil blive farvet og vasket med 100 procent genbrugsvand og vedvarende energi. Disse skift bliver gjort mulige, forklarer Smith på grund af Everlanes nye partnerskab med Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. i Kina, der for nylig byggede et nyt energieffektivt produktionsanlæg og arbejder på at udvikle sit eget økologiske silkefarm.

Firmaet henvendte sig til Everlane for cirka et år siden, og dets vision passede fint sammen med brandets interne strategisamtaler om, hvordan man bevæger sig mod en grønnere fremtid. Alligevel siger Smith, at beslutningen om at skifte leverandør ikke var en, som Everlane lavede let.

"Vi er meget loyale over for vores leverandører; vi vil sikre os, at vi ikke bare dropper mennesker, der har været med os fra begyndelsen, «forklarer Smith. "Jeg vidste, at den [tidligere] leverandørs vision ikke var bæredygtighed, og jeg har været meget ærlig over for alle vores leverandører, at det er dertil, vi skal hen, og de enten har brug for at udvikle sig og innovere, eller i sidste ende bliver det en problem."

Smith er begejstret for Everlanes omdrejningspunkt til en mere bæredygtigt sindet leverandør til silke specifikt, selvom hun siger kvaliteten af ​​den relancerede kollektion - med seks klassiske stilarter og fem nye - bør være så i overensstemmelse med tidligere stykker, at kunderne muligvis ikke bemærker det forskel. Stadig, for de kunder, der har anmodet om, at Everlane åbner mere op for, hvordan og hvor råvarer hentes, vil dette skridt sandsynligvis blive mødt med fest.

"Da vi har tænkt over vores strategi og sat mere fokus på bæredygtighed, er det top-of-mind i alt, hvad vi gør," siger Smith.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.