Det er en accepteret kendsgerning, at en mere etisk måde industri - dvs. en, der ikke skader planeten, eller gør det væsentligt mindre - vil kræve en massiv ændring i forbrugeradfærd. Og mens mange bæredygtige modeforkæmpere støtter sig stærkt på tanken om, at forbrugerne skal købe mindre, samt vælge tidløse, trendimmunstykker, når de gøre købe, Lej landingsbanen direktør Jenn Hyman har en anden idé.
"Vi opfordrer folk til at leje inventar, som de aldrig ville tænke på at købe - ting der er trykt og trendy og farverigt og helt i øjeblikket, ”forklarer Hyman til Fashionista via telefon. "Ting, som folk gerne vil have på ved rotation, men du faktisk ikke vil sidde fast i dit skab."
Det er denne idé, der har fået Rent the Runway til at lancere en ny billigere abonnementsmulighed, som giver brugerne mulighed for at vælge fire designstykker, som de beholder i en måned ad gangen. I modsætning til RTR's ubegrænsede premium -tilbud, der koster over $ 100 pr. Måned, får den nye mulighed 89 dollar. Tilføj dertil, at engangsudlejninger kan starte helt ned til $ 30-hvilket gør det til en tiltalende mulighed, selv for forbrugere, hvis normale billetpris er Target eller Zara-og du har en formel, som Hyman håber kan nå ud til flere kvinder end nogensinde med evnen til at bære deres foretrukne trends uden at fodre sig ind i de mest spildende livscyklus tøj.
"85 procent af det nuværende amerikanske skab sidder der ikke udnyttet, og så ender tingene på lossepladser," siger Hyman. ”Men vores abonnementskunder har rapporteret, at de handler 68 procent mindre. Vi har virkelig set forbrugeradfærd ændre sig. Vores kundes skab går ind i skyen, og hun er tryg ved, at hendes garderobe er i rotation. "
Uanset om Rent the Runway -kunden primært er optaget af miljøet eller bare holder sit skab fri for unødvendig rod, er Hyman og hendes kolleger alvorlig om førstnævnte. RTR har udviklet og patenteret genanvendelige beklædningsgenstande, som Hyman vurderer har sparet hundredtusindvis af pund papkasser fra at ende på lossepladser. Desuden bruger virksomheden "100 procent grøn" renseri og opfordrer kunderne til at sende plast, deres beholdning er pakket tilbage til RTR til genbrug.
"Grundlæggende var alt i vores forretning designet omkring begrebet bæredygtighed," siger Hyman. Ved at gøre lejemode til en mere overkommelig mulighed håber hun, at visionen fortsat vil sprede sig.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.