Der er et lille studie gemt i Manhattans Tribeca -kvarter, der kan føre vejen mod store ændringer på luksusmodemarkedet.
Det luftige, glamourøse og slanke rum er hjemsted for Nova Octo, et mission-fokuseret luksus modeudlejningsfirma. Beskyttet bag spejlvægge er en produktoversigt på 200 plus af arkiv og moderne luksusbeklædning, hvoraf mange indeholder nogle af de smukkeste couture-kjoler fra alle fra Elie Saab til Giambattista Valli.
Nova Octos grundlægger, Silje Lubbe, startede virksomheden for næsten halvandet år siden med en blød lancering i foråret 2018. Den tidligere stylist og modekøber har en ivrig, kulturel følsomhed. Da hun voksede op i Norge, var miljøvenlige metoder hendes norm. (Norge er både en stor olie- og gasproducent og en stærk global fortaler for begrænsning af klimaændringer med ambitiøse emissionsstandarder og reduktionsmål ifølge Det Internationale Energiagentur.)
Lubbe arbejdede til sidst i Kuwait og Dubai og betjente luksusklienter i hele Mellemøsten, hvor a kulturel prangende rigdom og overskud, det betyder kun at bære en dyr luksuskjole enkelt gang. (Ingen
Tiffany Haddish øjeblikke Der.) Men bortset fra flash og udsmykning ledte Lubbes arabiske klienter også efter couture stykker over en prøve størrelse.Lubbes oplevelser i Mellemøsten kombineret med hendes medfødte skandinaviske fokus på bæredygtighed fik hende til at lancere Nova Octo. Sådan fungerer det: Shoppere kan besøge showroomet i New York eller Nova Octo -webstedet (NovaOcto.com), som giver dig mulighed for at filtrere muligheder efter lejlighed, størrelse eller designer. Varer kan lejes i fire dage; Hvis du er utilfreds med den vare, du har modtaget, og beslutter dig for ikke at leje den, kan du returnere den samme dag. Der er midlertidige ændringer til den beklædningsgenstand, du har lejet; Nova Octo arbejder med et netværk af skræddere i større byer, som virksomheden har tillid til at foretage ændringer uden at skade tøjet eller omfatte dets integritet.
Hvis det ikke sank ind, taler vi om leje ting som udsøgt 20-årig Oscar de la Renta eller Carolina Herrera kjoler, der holdes i uberørt stand. Lubbe køber ikke varer til Nova Octo i fuld størrelse, i stedet for at lave en sammensat blanding af størrelser og stilarter for at sikre, at du aldrig nogensinde lejer en vare, som en anden kunne have på samtidig tid. Du kan leje for så lidt som $ 200, med hvert prispunkt mellem det og $ 3.500.
relaterede artikler
Mød VillageLuxe, det udlejningssted, der sigter mod at være Airbnb til dit skab
Bortset fra Armarium, et andet nyt luksusudlejningsfirma, der lancerede lige før Nova Octo, er luksusudlejning en sjældenhed i branchen - selvom branchen som helhed kan være ved at ændre sig. "Folk syntes tidligere, at leje er tarveligt. Nu er det lidt tarveligt at bruge penge spildt, synes jeg, «siger Lubbe.
Men når det kommer til catering til plusstørrelser inden for luksus, er der kun mulighed for at købe, ikke leje, på steder som f.eks 11 Honoré eller en anden luksus e-tailer som Farfetch. I øjeblikket størrelser Nova Octo kun op til 12, dog ikke på grund af manglende efterspørgsel. Da Lubbe arbejdede i Mellemøsten, husker hun, at hendes gennemsnitlige klient havde en størrelse 8 eller størrelse 10 på, ikke prøvestørrelser, og ofte skulle tilpasse en luksuskjole til at passe til deres kroppe; luksus plus-størrelse problem strækker sig godt ind i USA og Europa.
Det faktum, at et nyt udlejningsfirma - der køber sit lager fra en blanding af private sælgere, designere og specialforhandlere - ikke kan lager plus størrelser, på trods af dens udtrykte hensigt om at gøre det, er en afspejling af de systemiske problemer i branchen som helhed, som det fremgår af en 2018 Fashionista -rapport som fandt, at flertallet af både luksushoteller og detailhandlere ikke virkelig betjener flertallet af kvinder.
"Der er et skift i luksus, hvor folk bliver mere og mere accepterende mod flere størrelser og former," siger Lubbe. ”Og det er virkelig ikke kun mærkerne; vi har brug for, at forhandlere vil hente større størrelser, det virkelige problem er der. Stormagasiner har et enormt pres på at sælge igennem, helt sikkert. Men stormagasinens aftenafsnit er bare triste. "
Mens Lubbe siger, at hun har forpligtet sig til at gøre Nova Octo mere omfattende, når den vokser, prioriterer hun også bæredygtighed. En del af det betyder at være "sæsonløs".
"Jeg vil ikke købe nyt hver sæson hos engros," siger Lubbe. "Jeg vil vælge stykker fra markedet, der ser ud til at være 'uden for sæsonen', men har en 10-årig horisont eller længere med hensyn til bærbarhed."
Det "uden for sæson" -problem, Lubbe hentyder til, er et problem, hvor designere er tvunget (nogle gange af deres konglomeratchefer) til at producere flere nye ting hurtigere. Forbrugskulturen, som vi lever i, spredes ikke mindst af sociale medier og ideen at iført noget mere end én gang på Instagram er uhørt hos berømtheden og influenceren mellemrum.
I løbet af en bæredygtighedspanel i løbet af denne måneds FashionistaCon 2018, kan paneldeltagere lide Mara Hoffman bemærkede betydningen af mennesker med en platform til at fremme bæredygtig praksis inden for mode. Nova Octo er begyndt at knække det loft, som modeller kan lide Josephine Skriver (med 5 millioner følgere) i Giambattista Valli Haute Couture til Cannes røde løber. (Det stykke, som er den dyreste kjole, der i øjeblikket kan lejes på Nova Octos websted, lejer for $ 3.500 og sælger 10 gange det.)
Nova Octos engagement i bæredygtighed omfatter også at gøre ting som forsendelse så miljøvenligt som muligt. Virksomheden er helt plastfri og bruger træbøjler både i showroom og til forsendelse, beklædningsposer lavet af stoffer af høj kvalitet, der genbruges mere end 100 gange, og stationære og papirarbejde fra genbrug papir.
"Vi tilføjede en masse omkostninger for at sikre den nødvendige luksusfølelse til dette, men alligevel i overensstemmelse med vores bæredygtige mission," siger Lubbe.
En anden måde, virksomheden sikrer, at den forbliver mission-fokuseret: Hver lejetransaktion kommer med en 15 procent automatisk donation til en velgørende partner med Nova Octo efter lejerens valg. For at være sikker er 15 procent en ekstraordinær høj del af et salg, der skal doneres til velgørende formål for et startfirma, efter at have overvejet ting som vedligeholdelses- og rengøringsomkostninger, der kommer efter hver leje - den dyreste del af driften af forretningen, Lubbe forklarer. Det er ikke forhandlingsbart for Lubbe. "Jeg ville lægge mine penge, hvor min mund er," siger hun.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.