Foto: Drew Angerer/Getty Images
Det ville være meget mildt at sige det Victoria's hemmelighed har haft en hård gang i det sidste år. Mærket har stadigt mistet offentlig gunst på grund af sit næsten entusiastiske afslag på at omfavne en mere inklusiv, realistisk tilgang til marketing og casting. Især bemærker Chief Marketing Officer Ed Razek lavet i et pre-VS Fashion show interview den Vogue.com fødte et angreb af lidenskabeligt negativ presse og snak på sociale medier. I sit seneste forsøg på at "diversificere" blev virksomheden for eksempel udsat for kritik for at tilføje yderligere to cisgender, hvide engle til sin voksende liste - en der er lidt krummere end resten af flokken og en rødhåret, den første rødhårede engel nogensinde.
Og det er ikke at sige noget om undertøjsvirksomhedens faktiske produkt: Dets forseggjorte trusser og polstrede bh'er ser også ud til at være faldet i unåde baseret på kvartal efter kvartal med faldende salg og stigende usolgt lager som rapporteret af moderselskab L Brands - problemer, som dårlig presse ikke ligefrem går at fikse.
Som et resultat blev det bare værre for virksomheden. På tirsdag, Moody's Investor Service nedgraderede L Brands udsigter fra "stabil" til "negativ" på grund af Victoria's Secret's præstationer. "L Brands negative udsigter afspejler de forringede driftsmarginer og den negative sammenlignelige butik salg hos Victoria's Secret de sidste 10 kvartaler "sagde Moody's vicepræsident, Christina Boni, i en udmelding. En nedgradering fungerer som noget af en advarsel til investorer og udsendes af analytikere baseret på forskning i virksomheden og det samlede marked.
"Den nuværende svaghed i Victoria's Secret -divisionen har presset driftsresultaterne med øget salgsfremmende aktivitet virksomheden fornyer sit produkt og tilpasser sit lagerniveau med efterspørgslen, "lyder det i en pressemeddelelse, der annoncerer nedgradere.
Selv før de nylige PR -katastrofer gik Victoria's Secret ikke godt, og stod over for nogle af de samme problemer som andre indkøbscentermærker, der har forsøgt at revidere sig selv i årevis til lidt nytte. I november, som reaktion på både faldende salg og nylige kontroverser, selskabets CEO trak sig og blev erstattet af John Mehas fra Tory Burch, der beskrevet planer om at evaluere alle aspekter af virksomheden, samt bringe svømning og andre kategorier tilbage. I februar, L Brands annoncerede planer om at lukke over 50 butikker. Ifølge WWD, aktier i L Brands-aktien er faldet mere end 25% år-over-år og mere end 70% siden 2015.
Selvfølgelig lidt negativ presse og en negativ rating fra Moody's er ikke nok til at dræbe en kæmpe som Victoria's Secret, som stadig har masser af brand equity og stadig er førende inden for markedsandele inden for kvinders undertøj. Men klart, de har meget at finde ud af.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.