Hvordan Retro Sportswear regerede højeste i 2017

Kalenderen sagde 2017, men overalt hvor vi så i år, var tøj fra årtier siden i udsigt: Fra tearaway -sporbukser med enten små insignier eller snaps, der løber ned ad sømmene til lynlåsjakker med høj krave og overdimensionerede logoer fra både almindelige og uklare mærker, lavet i materialer lige fra stretchy neoprenblandinger til swishy nyloner, varer, der var modne med nostalgi fra begyndelsen af ​​90'erne regerede de sidste 12 måneder.

Uanset om du finder udtrykket forkasteligt, "athleisure" salg næsten toppet 46 milliarder dollar i 2016. Selv på et overfyldt, skeptisk marked har tendensen endnu ikke forsvundet fra relevans - og salget forventes at blive næsten fordoblet i 2020, ifølge konsulentfirmaet A.T. Kearney. Dens fortsatte popularitet har affødt nye tøjmærker, skubbet luksusmærker til at udnytte udseendet og fungeret som katalysator for at puste nyt liv i aldrende eller ukendte arvssportsmærker. Kort sagt har aldrig retro sportstøjstil regerede øverste som det gjorde i 2017.

Selvom athleisure nu er blevet mere en paraplybetegnelse for vagt atletisk tøj, har æstetikkens ringvirkninger åbnet døren for mange mærker, der ikke er navngivet Adidas eller Nike. Og selvom de to fortsat er giganter i kategorien, er mindre mærker med sportstøj centreret-gennem samarbejde med mærker med højere profil, en rig sportshistorie og produkter, der prioriterer livsstil frem for atletik-har høstet gevinsterne og fundet et nyt publikum af mode-først forbrugere.

relaterede artikler

For ældre mærker, der forsøger at nå en ny kunde, er opmærksomhed nøglen. Det betyder at møde dem, hvor de handler, ifølge stylist Matthew Henson. "Du kan ikke altid finde disse mærker, hvor du traditionelt ville finde dem, som sportsbutikker," siger han. "Nu er de i eksklusive butikker og butikker, og prispunkterne er også højere."

Henson mener, at der er et par faktorer, der spiller ind i fremkomsten af ​​retro -sportstøj. Han påpeger den fortsatte lempelse af klædkoder på arbejdspladsen samt den moderne fortolkning af luksus, der mere ligner et omklædningsrum end et bestyrelsesrum. Men i hans sind er nostalgi drivkraft. "Jeg tror, ​​det var der, det begyndte," siger han. "Det var mindre en modeerklæring end en bærbarhed - at tage stykker fra landingsbanen og blande det med ting fra deres foretrukne vintagebutikker. Jeg får helt sikkert mange flere e -mails nu om mærker, jeg plejede at have på, da jeg var yngre, og som prøver at komme tilbage med en ny kreativ retning. "

Nostalgi er en unægtelig stærk følelse, men der er måske ikke noget mere kraftfuldt end et samarbejde med en bemærkelsesværdig designer - især en navngivet Gosha Rubchinskiy. Han kan meget vel have været tålmodig på grund af trendens stigning, men andre designere har coopteret udseendet med opgivelse. Fra Gucci og Balenciaga til Givenchy og Margiela, næsten hvert mærke har haft en vis gengivelse af en træningsdragt i deres samlinger fra det sidste år. Søger efter et sådant element på et websted som Porter for bare et par år siden ville være blevet tom.

For at starte, er der Reebok, som har spillet sin certifikat 80'ers æstetik på det seneste og signeret Gigi Hadid til flere annoncekampagner Champion fortsætter med at være et varsel om kategorien med sine populære omvendte vævestykker og andre grundlæggende ting samt et livligt partnerskab med Vetements; Esprit var tappet ved åbningsceremoni dette efterår; Diadora's samordnede skub til USA er blevet godt modtaget af sneakerfans; og endnu et italiensk mærke, Ellesse, har også fanget bølgen. Disse mærker er ikke nye inden for modeområdet, men de er for nogle kunder - en meget vigtig sondring.

Italiensk mærke Kappa har trivedes i hele Europa lige siden grundlæggelsen i slutningen af ​​60'erne og udstyrede fodboldklubber og andre sportshold rundt om i verden. Hvis du ikke var en ivrig sportsfan, har du dog måske aldrig hørt om det. "Mange mennesker i USA er ikke bekendt med Kappa," siger Dre Hayes, der udfører amerikansk licens til mærket. ”På vores marked ser de fleste det som et livsstilsmærke og kender ikke sportshistorien. Det er en del af det, der har drevet succesen. "

Med en oversigt over samarbejder, der inkluderer Rubchinskiy, Åbningsceremoni, Faith Connexion og en eksklusiv kapselkollektion til Barneysimidlertid er Kappa hurtigt blevet et kendt navn for en bestemt shopper. Hayes krediterer Rubchinskiy -samarbejdet, der debuterede i 2016 på herretøjsmesse Pitti Uomo som starten på retro -sportstøjsbølgen for Kappa og andre mærker som den. "Alle kiggede på ham med træningsdragterne og joggingdragterne til inspiration-som en russisk fodboldhuligan fra en gammel skole," siger han. ”Det gjorde det til en fed ting i modefællesskabet. Det bredte sig, og Kappa var et af de første mærker, Gosha blev involveret i. Jeg tror, ​​at det skinnede et skarpt lys på mærket. "

Siden da har Kappa taget af sted ved siden af. Det er blevet set på berømtheder som Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham og søstrene Jenner på gulvene i din lokale Urban Outfitters og PacSun og ifølge Hayes har flere samarbejdsanmodninger, end den ved, hvad de skal gøre med. Mens Kappas fortid er inden for sport, er dens fremtid fokuseret på mode - især inden for dametøj. "Vi presser et sofistikeret bud på sportstøj, og jeg kan ikke se, at kvinder bærer vores konkurrenter, som de har Kappa på," siger han.

Fremtiden præsenterer et interessant forslag til mærker som Kappa, især i betragtning af modetrends 'ustadige karakter. Samarbejde kan være nøglen til fortsat succes, men der kan være noget større på spil. "Det er en god tid for mærker fra 80'erne og 90'erne at vende tilbage," siger Henson. "Forbrugerne leder efter det produkt. Mærker i fortiden stod oftere for ting i politik og sociale bevægelser. Det handlede mindre om, hvad berømtheder har på og mere om forbrugeren. Folk leder efter forbindelser gennem tøj. Derfor har disse mærker en stor mulighed. "

Umbrohavde også et skelsættende år: Det Manchester-baserede sportstøj og fodbold (eller "fodbold", for resten of the globe) udstyrsleverandør ramte allerede kultsamlerstatus, da det første samarbejde med Off-White's Virgil Abloh - en øjeblikkeligt genkendelig flannelskjorte på 945 dollar - fløj ud af lageret. Men så, i februar, afviste Abloh også sin ikoniske Coach sneaker som en del af en større kapsel i Off-Whites Spring 2017-kollektion. Det var især sidstnævnte projekt, der harpede forbrugernes nostalgi og gjorde det så vellykket.

FILA er et andet mærke, der bruger sin fortid til at informere fremtidige projekter og retning. "FILA plejede at være et ægte sportstøjsmærke," siger Louis Colon, branddirektør for FILA Heritage. "Men nu er vi et modemærke med sports -DNA."

En anden Rubchinskiy -samarbejdspartner med rødder i Italien, FILA var et kæmpe navn i 90'erne, da det producerede signaturbasketballsneakers til NBA -spilleren Grant Hill. Selvom virksomheden siden er forsvundet fra dette niveau af offentlig anerkendelse, finder den inspiration fra fortiden, der klart har givet genlyd med nutiden. "Ordet er balance," siger Colon. "Jeg tror ikke, vi skal være bogstavelige med hvert produkt eller inspiration. Historien og omfanget af virksomheden, FILA gjorde i 80'erne og 90'erne, er der meget at dykke ned i. Det er en udfordring ikke at overforbruge dit DNA, men du vil heller ikke afvige for langt fra, hvad det er. "For FILA betyder det, at man bryder ud af at være udelukkende retro med fremtidige produkter.

Mærket har oplevet succes i sine tennisinspirerede tilbud, som poloshirts og træningsdragter til mænd, mens kvinder køber leggings, crop top poloer og fodtøj som glidesandaler eller det ekstraordinært klumpet Disruptor II sneakers.

Colon siger, at det næste år eller deromkring vil se mere vovet design og fremstilling, samtidig med at de tilbyder de mere tilgængelige klassiske stykker for at give den mangfoldighed, som detailhandlere leder efter lige nu. "Vi vil være foran tingene for de mere modne detailhandlere, der hvert år vil købe den friskeste sæson," siger han. "Men nogle har ikke en forbruger klar til vores næste tilbud, så vi er nødt til at etablere troværdigheden hos dem." Alligevel planlægger FILA at trække på sit omfattende arkiv til fremtidige projekter, herunder en premiumkollektion fremstillet i Italien og overtøj inspireret af sin Magic-linje fra begyndelsen af ​​90'erne. Med lyse farver og overdimensionerede snit, der dukker op i gadestilgallerier rundt om i verden, vil denne indsats ikke gå ubemærket eller ikke værdsat.

Selvom retro sportstøj muligvis har regeret hele 2017, med den rigtige blanding af produkt og historie, er der ingen grund til at tro, at det ikke vil fortsætte sin dominans ind i 2018 og fremover. Hvilke mærker som FILA, Umbro, Kappa, Champion og andre har i baglommerne, er arven i kategorien, som designermærker ikke gør. Så længe de forbliver tro mod det, er der ingen grund til at tro, at den nyvundne opmærksomhed vil falde af. "Trender går ind og tendenser går ud," siger Henson. "Men hvis du holder dig til dit fundament og gør det godt, har du altid en plads på markedet."

Hjemmesidefoto: Christian Vierig/Getty Images

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.