Magasiner på en aviskiosk. Foto: Estherrr/iStock af Getty Images
Tirsdag offentliggjorde Federal Trade Commission en ny håndhævelsespolitik til behandling af native advertising. Beslutningen var let, da FTC enstemmigt godkendte den 4-0. "Folk, der surfer på internettet, bruger sociale medier eller ser videoer, har ret til at vide, om de er ser redaktionelt indhold eller en annonce, "sagde direktør for Bureau of Consumer Protection Jessica Rich i en pressemeddelelse.
Ved siden af FTC'erne udmelding - som udgør hele 16 sider, der diskuterer vildledende formaterede reklamer - a guide for marketingfolk og udgivere blev frigivet og gav 17 eksempler på annonceindhold for at hjælpe dem med at skelne mellem, om en klar eller fremtrædende afsløring er nødvendig eller ej. "Jo mere en native -annonce ligner format og emne til indhold på udgiverens websted, desto mere sandsynligt er det, at det vil være nødvendigt med en afsløring for at forhindre bedrag," bemærkede retningslinjerne.
Indfødt reklame, også kendt som sponsoreret eller betalt indhold, begynder at blive normen for indtægter på tværs af medievirksomheder i alle størrelser, fra
Condé Nasts interne annoncestudie til Fashionista 'er egen "CoLab"" Redaktører er også godt klar over indfødte annoncers indvirkning på forbrugerne, også da det generelt blander sig med originalt indhold. Ved Initiativerne i Kunst og Kultur 17. Årlige Mode + designkonference i november repræsentanter fra Harper's Bazaar, Glamour, Med stil og Redaktionel diskuterede den vigtigheden af gennemsigtighed og klarhed mellem betalt og originalt indhold. SOM MIG håndhæver allerede lignende retningslinjer til websteder og sociale medier om at skelne redaktionelt indhold fra reklame gennem klar mærkning og visuelle tegn.Ifølge WWD, hvis medievirksomheder ikke følger FTC's regler, kan det resultere i en civil bøde på flere millioner dollars.