Inkey-listen bringer en masse under $ 15 hudplejeprodukter til Sephora

Sephora's hudplejegange er ved at blive lidt mere overfyldte. Inkey -listen, et ingrediensfokuseret sortiment af serum, fugtighedscreme, rengøringsmidler og behandlinger fra det britiske fast-beauty-moderselskab Be For Beauty, lanceres med forhandleren. På fredag, The Inkey List får sin debut på Sephora.com (linjen lanceres også i butikker med mursten den 26. april).

Med fokus på formler, som hver fremhæver en vigtig aktiv ingrediens, Inkey List søger at bringe gennemsigtighed, tilgængelighed og enkelhed til hylder til hudpleje. Og det gør det i et voldsomt tempo og får formler fra starten til butikshylder på bare 18 uger (sammenlignet med branchestandarden på 18 måneder). Mest bemærkelsesværdigt for skønhedsshoppere, dog: Hvert af mærkets produkter sælger for mindre end $ 15.

Inkey Listens mål, ifølge Be For Beauty's anden medstifter, Colette Newberry, er at udfylde et "hvidt rum for et mærke, der tilbyder dokumenterede produkter af høj kvalitet kombineret med support om hvad, hvordan og hvornår man skal bruge - et mærke, der virkelig demokratiserer hudpleje. "Det har trukket indlysende sammenligninger til

Deciemer ligeledes billigt, ingrediensfokuseret hudplejemærke, Det Almindelige, som har oplevet massiv succes (på trods af et par buler i vejen) siden det blev lanceret med Sephora i 2017. "At blive sammenlignet med Deciem er det ultimative kompliment, for de smadrer det absolut," sagde Newberry i et tidligere Fashionista -interviewog tilføjede: "Jeg tror, ​​de spiller på en helt anden måde med hensyn til at fokusere på huden. De er en meget innovativ virksomhed, der virkelig ændrer spillet. "

relaterede artikler
'Fast-Beauty'-firmaet Be For Beauty ønsker at være ASOS for kosmetikindustrien
En stigning i enkeltingrediensmarketing ændrer, hvordan shoppere-og mærker-griber hudpleje an
Er 'Fast Beauty' plaget af de samme etiske udfordringer som hurtig mode?

Med hudpleje kategori eksploderer - og forbrugernes efterspørgsel efter innovative produkter og tilgængelige priser ved en absolut feberhøjde - det er ingen overraskelse, at The Inkey List ville være attraktiv for Sephora. Sortimentet med 19 produkter har klassiske hudplejestandbyer (salicylsyre, C -vitamin, kaolinler), samt trendy heltingredienser (gurkemeje, hampolie) i en række forskellige formuleringer, hovedsageligt serum og olier. Standouts omfatter Koffein Serum, som dygtigt lysner og de-puffer øjenområdet; den forsigtigt eksfolierende Mælkesyre Serum; og fugtgivende Hyaluronsyre Serum, der sælges til en imponerende beskeden $ 7,99.

Mærkets emballage er også bemærkelsesværdig, ikke på grund af dets flash eller innovation - men snarere fordi det mangler stærkt i begge. I en tid, hvor skønhedsmærker går efter at trække forbrugere til deres produkter ved at montere dem i Insta-lokkemad funktioner og indlejrer dem med auraen af ​​luksus via vægtig, betydelig emballage, The Inkey List tager modsat tack. Hudplejegangene er fyldt med medicindropper, pumpetopflasker, luftløse dispensere, magnetiserede spatler og kunstfærdigt designede rør - hvoraf nogle tjener vigtige utilitaristiske funktioner, og andre er ren markedsføring schtick.

Inkey List huser imidlertid sine produkter i lette, ultra-forenklede plastikflasker og rør (og ja, et par strategiske pumpetopflasker, hvor det er nødvendigt). Dette gør ikke kun virksomheden i stand til at holde priserne lave, men det giver også en mindre skræmmende virkning brugeroplevelse og betyder, at produkterne fylder mindre på badeværelser, så shoppere virkelig kan få lager op. Og det er alt sammen en del af strategien. "Det sigter mod at oversætte skønhed på en reel, enkel måde og levere superpræmieingredienser for under $ 15," sagde medforstifter af Be For Beauty, Mark Curry, om mærket i et interview med Fashionista sidste år. "Uanset om du vil prøve et serum for første gang, eller du vil gå efter en hud, der er udsat for acne, vil det være så enkelt som muligt." 

Klik gennem galleriet herunder for at se hele The Inkey List -produktprogrammet (og priserne).

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.