Er 'Fast Beauty' plaget af de samme etiske udfordringer som hurtig mode?

Sammen med i øjeblikket tøj til overkommelige priser får fast fashion en dårlig rap-nogle gange berettiget, andet gange ikke - for dårlig kvalitet, voldsom forfalskning, tvivlsomme arbejdsmetoder og milliarder af pund spild. Det er et emne, der er blevet debatteret og dækket meget i mode medier og endda på netop dette websted. Mindre diskuteret, i hvert fald indtil videre, er hvordan den eksploderende kategori af hurtig skønhed stabler sig i sammenligning. Efterhånden som blomstrende virksomheder som Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux og Deciem slår produkterne i halsen forbrugere, der kræver øjeblikkelig tilfredsstillelse, hvordan vil de kæmpe med de samme spørgsmål som deres tøjindustri modparter?

Udtrykket "hurtig skønhed" gælder typisk for virksomheder, der prioriterer at holde øje med livlige trends og formuleringer ved drastisk at reducere den behandlingstid, der typisk kræves fra produktopfattelse til lancering. I et utroligt konkurrencedygtigt, innovationsdrevet marked-hvilket skønhed helt sikkert er-kan denne form for smidighed være afgørende for et voksende brands succes. "Virksomheder kan ikke længere vente seks måneder eller et år med at udvikle, evaluere og optimere nye produkter," siger Jenny Frazier, senior vice president for Nielsens Innovation Practice. "De skal bevæge sig med lyshastighed for at udnytte tendenser inden for skønhed."

Denne forestilling er netop den, der ansporede til succesen for Zara, H&M og Forever 21 i modesektoren, men på trods af den overlapning har hurtig mode og hurtig skønhed deres skelnen, siger Colette Newberry, medstifter af Be For Beauty, et selvskrevet hurtigt skønhedsfirma med base i Storbritannien. ”Hurtig mode og hurtig skønhed er ens i den forstand, at rektor er den samme - lav noget, der er varmt og tilgængeligt for forbrugerne så hurtigt som muligt, siger hun. "Men ifølge Newberry er det stort set der, hvor lighederne er begynde og slutte.

Bæredygtighed

Tag for eksempel miljøet. Selvom hurtig mode husker masser af kasseret tøj, gælder det ikke nødvendigvis for hurtig skønhed. H&M lavede for nylig overskrifter for at logge 4,3 milliarder dollars i usolgt lager, muligvis på grund af at folk bevæger sig væk fra fast fashion, til fordel for mere bæredygtige muligheder. Hurtige skønhedsselskaber, derimod, har en tendens til at operere på lagerbeholdning.

"Vi kan producere produkter meget mere på forespørgsel," siger Natalie Mackey, grundlægger og administrerende direktør for Winky Lux. Modellen giver hende mulighed for at foretage meget mindre køb, hvilket svarer til mindre overproduktion og en reduceret risiko for lagertab. Faktisk kan det ofte være en fordel at være et slankt, skrotende hurtigt skønhedsfirma, når det kommer til at minimere denne form for lageraffald, bemærker hun. "Hvis du vil virkelig blive dækket af inden for skønhedsindustrien, smider store virksomheder hvert år et absolut ton produkter væk," siger hun. "Millioner af enheder af produkter bliver smidt væk. Små virksomheder som vores gør det bare ikke, fordi vi ikke behøver at købe millionenheder til noget på stedet. Jeg synes, at vi på en eller anden underlig, ironisk måde er mere grønne end nogle af de større virksomheder. "

Mackey er imidlertid stadig realistisk omkring miljøpåvirkningen af ​​enhver forbrugerdrevet, produktbaseret industri. ”Uanset hvad, når vi køber ting, og vi ikke genbruger dem for evigt, så kan det være skadeligt. Det er ligegyldigt om det er luksus, eller om det er overkommeligt, det er alt sammen skadeligt. Der er ikke noget skønhedsfirma, der slipper for det. Selv med de mest 'etiske' skønhedsvirksomheder køber du sidst på dagen et lille stykke plastik, som du sandsynligvis vil smide væk. "Men på i det hele taget er skønhed en industri med meget lavere effekt end mode, bemærker Mackey: "Farvestofferne og fremstilling af tråd og fremstilling af stof er en temmelig beskidt behandle. Plast er stadig noget af en beskidt proces, men der er mere plastik, der går i tøj, gennem teknologiske stoffer og lignende, så er der i skønhedsindustrien. "

Mark Curry, medstifter af Newberry's Be For Beauty, har et mere makrosyn på bæredygtighed og hævder, at skabelsen af ​​et reelt skift vil afhænge af buy-in fra hele branchen. "Jeg tror ikke, det har noget at gøre med hurtig skønhed," siger han. "Bæredygtighed er et totalt skønhedsindustrispørgsmål, og i teorien vil vi i teorien hurtigere kunne komme til nye ruter omkring bæredygtighed."

Kopiering og forfalskning

Et af de mest kontroversielle og altid nærværende spørgsmål, der plager hurtig mode, er, at forfalskning og krænkelse af ophavsretten er udbredt. (Der er en hel Fashionista -kolonne, Eventyr i ophavsret, der skinner et lys over, hvor almindeligt det er.) Og der er også en temmelig betydelig forekomst af både forfalskning og kopiering i skønhed.

Vamp Stamp, der laver et vinget eyelinerværktøj designet til at forenkle ansigtsprocessen med øjenmakeup, har set så mange rip off-versioner af produktet, at det udsendte en forfalsket advarsel foran og midt på dens internet side. Mange af disse kopier kom fra det hurtige skønhedsområde. "Vi begyndte at se de forfalskede varer cirka fire måneder efter, at vores første produkt begyndte at blive sendt," siger Sarah Heath, virksomhedens marketingdirektør. ”De dukkede op et par steder og derefter, måneder senere, endnu mere. De sælger varer, der er lavet af billige og brudbare materialer, sammen med en knockoff -eyelinerformel, som vi konsekvent hører, forårsager store øjenirritationer. Det, der bekymrede os mest, når den første bummed-out følelse af at tage forretning fra et nyt firma, der forsøgte at gøre en forskel, var, at folk ville forbinde de dårlige produkter med os. "

På trods af The Vamp Stamps kampe er Heath ikke overbevist om, at hurtig skønhed og forfalskning går hånd i hånd så meget som innovation og forfalskning gør. "Vi har været i selskab med nogle andre produkter, vi anser for virkelig innovative under vores lancering med Bloomingdales ', Sephora Europe og andre detailhandlere, og vi har bemærket, at de også bliver forfalsket, " hun siger. "Det, vi ser, er, at teknologien har givet mulighed for hurtigere vending i forfalskningernes ankomst, uanset om fra internettet, hvilket virker indlysende eller hurtigere produktion på grund af fremskridt inden for maskiner og sådan."

Kvalitet, fremstilling og arbejdskraft

Ifølge Mackey adskiller hurtig skønhed sig også fra hurtig mode, når det kommer til produktion og maskiner. Hvor fast fashion's eksistensberettigelse skulle forstyrre sæsoncyklussen og levere banetendenser til forbrugere mere med det samme, hurtigt skønhed blev til, fordi fremstillingen af ​​både masse- og prestige -produkter aldrig skulle have været så langsom, som det er til at begynde med, hun argumenterer. "Af skønhed har du altid fremstillet på en meget lignende måde. Hvis du går til fabrikken, og du sidder på linjen, og du ser en virkelig avanceret mascara blive lavet, er det tager præcis samme tid som en virkelig billig mascara - det samme præcis, «siger Mackey.

Indførelse af nye produktions- og forsyningskædeprocesser for at fremskynde den tid har været hemmeligheden bag succes for mærker som Winky Lux og Be For Beauty. Tidligt tog Mackey beslutningen om at samarbejde med et lille produktionsanlæg i Kina. "Vi var virkelig med til at bygge vores fabrik fra bunden," siger hun. "Da vi samarbejdede med vores fyldstof for to et halvt år siden, var de meget små, og vi overbeviste dem om at investere i visse værktøjer og investere i visse laboratoriefunktioner for at hjælpe os vokse sammen med dem. "Partnerskabet, som Mackey omtaler som noget af et joint venture, har givet Winky Lux mulighed for at føle sig tryg ved kvaliteten af ​​sine produkter på trods af den hurtige tempo.

Når det kommer til fremstilling, er Curry og Newberry stærkt afhængige af deres tidligere erfaring med at arbejde for støvler i Storbritannien. De er fast besluttede på at være For Beauty går ikke på kompromis med lovgivningsmæssig overholdelse, især når det kommer til arbejdsvilkår og bæredygtighed, på bekostning af hurtigt skønhed. "Vores baggrund er i erhvervslivet og arbejder i en forhandler, der havde de mest utroligt høje kvalitetsstandarder, så vi ved det indefra og ud", siger Curry. "Vi ved [på grund af støvler], at kvalitetsstykket stabler op, og fra at arbejde med partnere om andre elementer i vores forretning ved vi, at hele vores leveringstempo ville stable op fra et samfundsansvarsperspektiv, især ansættelseslove, forudleverandører og så videre, så vi har det bedste af det bedste med det hensyn. "

relaterede artikler

Detailhandel og distribution

At få produkter ind i detailbutikker er et andet punkt, der skelner mellem hurtig skønhed og hurtig mode. Mens detailhandlere har tilpasset sig tempoet i fast fashion, har få gjort det for skønhed. "Butikkerne ved ikke, hvordan de skal indtage nye produkter fra hurtige skønhedsfolk," siger Michelle Williams, ejer og administrerende direktør for skønhedskonsulent Michelle Williams Group.

"Det er en stor smerte," tilføjer Newberry om emnet. "Detailhandlere forsøger bestemt at ændre sig, så de kan have fleksibel plads og trendzoner, men i det hele taget de har en tendens til at være meget fast på, når produkter kommer ind og ud af deres butikker, hvilket generelt er to gange a år."

Hvis detailhandlere ikke finder ud af, hvordan de kan vise nye skønhedsprodukter mere effektivt, frygter Williams, at det bliver endnu et søm i stormagasinets kiste. Hun angiver inventar i butikkerne som en af ​​hovedårsagerne til skillet. "I mode, alt hvad du skal gøre er at skifte, hvad der er på bøjlen," siger hun. "I skønhed kan du ikke gøre det på grund af arten af, hvordan produktet sælges i et [brugerdefineret] armatur."

Den mangel på smidighed har fået Newberry og Curry til at trække mod modeforhandlere som ASOS og Urban Outfitters i stedet for traditionelle skønhedsbutikker. "De forstår hurtig pacing og er vant til korte leveringstider," siger Newberry. "Deres systemer og den måde, de handler på, er meget mere fleksible."

Online distribution har også været afgørende for hurtige skønhedsselskaber. Winky Lux prioriterer frem for alt sin egen e-handelsvirksomhed direkte til forbrugerne. "Sandsynligvis til vores detailhandlers ærgrelse," bemærker Mackey. Men ved at gøre det, siger hun, er hun i stand til at bruge sit websted som en testplads og afbøde risikoen for sine detailpartnere. "For at være ærlig, synes jeg, at det har været en kæmpe gevinst for os, fordi vi generelt kun sælger ting i detailhandlen, som vi ved kommer til at præstere." 

Newberry siger, at Be For Beauty også har fundet succes online af lignende årsager. "I nogle tilfælde kan onlineforhandlere få vores lager på deres websted på bare otte dage sammenlignet med otte eller ni måneder i et murstenmiljø," siger hun. "Online -spillere reagerer hurtigere på tendenser end før, så vi finder os meget mere tilpasset til det i øjeblikket."

Og hvad med hurtige modeforhandlere, der kommer ind i skønhedsspillet? Charlotte Russe lancerede f.eks. Sin egen makeup -serie i maj, og H&M udvider sit eksisterende kosmetikprogram til at omfatte duft. Det er et andet dyr, siger Williams. "Hurtige modeforhandlere indser, at skønhed er en kategori, de mangler... så de til sidst kommer ind i private label-virksomheden. Jeg kan dog ikke sammenligne det med hurtig skønhed. "

I det hele taget er hurtig skønhed stadig en relativt ung kategori, men branchens eksperter på tværs af linierne siger, at den kun vil fortsætte med at vokse - og det er en god ting. "Gudskelov hurtigt skønhed kommer rundt med leverandører, der er villige til at finde ud af, hvordan man gør det," siger Williams. ”Det er et segment, som vi har brug for i forretningen. Vi kan ikke blive ved med at sige, at alt kommer til at tage seks måneder. "Nielsens Frazier er enig og siger," Speed ​​for the hastigheds skyld er sjældent en god ting, men når hastighed blandet med smart beslutning udvikler sig til smidig tænkning, alle vinder. "

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.