Frisør Vernon François. Foto: Vernon François
Vernon François er her for at ændre den måde, verden tænker på - og markedsfører til - mennesker med krøllet hår. Og kinky, coily, bølget, kruset, flettet og dreadlocked hår. I mandags var den engelskfødte frisør (hvis berømthedskunder inkluderer Lupita Nyong'o, Karrueche Tran og Tracee Ellis Ross, for at nævne nogle få) lancerede sit eponymiske hårplejemærke med et komplet udvalg af krøllefokuserede produkter, online via Net-a-Porter og sin egen hjemmeside. Målet? At være en enmandshårpleje-revolution.
"Hele grunden til, at vi kommer ud med Vernon François hår [produkter], er fordi der altid har været mangel på viden i [tekstureret hårpleje] rummet; det er rimeligt at sige, at mange forbrugere og fagfolk mangler tillid, når det kommer til struktureret hår, «siger François. Han er født og opvokset i Huddersfield, i det nordlige England, og har den charmerende accent at vise for det. Han er også et naturligt rødhoved med en kunstfærdig æstetik og sans for personlig stil; se bare på ham på billedet ovenfor. Han er slående på alle måder, og at tale med ham personligt føles som at sidde ned med en gådefuld berømthed.
Og alligevel har François en ydmyghed, der gør ham forfriskende. Han begyndte at lære om og eksperimentere med hår i en meget ung alder. "[Gør hår] var en slags min tidligste hukommelse," siger han. "De søndag eftermiddage, hvor du satte dig ned med din familie, og alle forberedte deres hår til ugen. Min mor ville lave mit hår; Jeg ville have været omkring otte eller ni år gammel. Og jeg var ikke særlig tilfreds med resultatet. Jeg ville blive mødt med ordene, 'Hvis du ikke kan lide det, gør det selv.' Så jeg lærte sådan set mig selv at flette og lave locs og twist efter ved hjælp af gardiner eller noget, jeg kunne finde i huset, der havde frynser på det - ville jeg tage moppehovedet ind i mit soveværelse. "Den passion blev hans kald, og i en alder af 14 begyndte François at stylere hår professionelt og sluttede til sidst til en salon på Oxford Street i London. Hans baggrund og tillid til at arbejde med struktureret hår fik ham til at skille sig ud.
François ser sin ydmyge begyndelse, at være autodidakt og andre kampe, han står over for-det faktum, at han er ordblind-som sine styrker, hvilket gør ham i stand til at løse problemer og tænke kreativt. "Det giver mig mulighed for at være mere visuel, når jeg nærmer mig alt i livet," siger han. Så ved at skabe sin produktlinje var klarhed nøglen. "Jeg gik virkelig tilbage til det grundlæggende og havde mange samtaler med mine klienter, bare for at prøve at forstå, hvor deres frustrationer var. For de fleste af dem var det fordi de ikke havde viden, og endnu vigtigere, ikke havde tillid, da de stylede deres eget hår. "Produkterne er kategoriseret efter hårtype og tekstur og identificeret med ikoner og farver for hurtig visuel tilgængelighed.
Hele serien af Vernon François hårprodukter. Foto: Vernon François.
Linjen indeholder shampoo, balsam, stylingprodukter, behandlinger og efterbehandlingsspray, samt hvad François kreditter som det første nogensinde luksushårprodukt, der er skabt specielt til pleje og vedligeholdelse af locs og fletninger. "Alt er alsidigt," siger han. "Det er virkelig vigtigt at vide, at mærket i sin helhed er designet til at styre tekstureret hår, hele spektret af teksturer... Det handler ikke om at udrydde nogen, og derfor var det virkelig vigtigt for mig at inkludere fletninger og lokker. "
François forsøger helt sikkert at bygge et luksus hårplejemærke, men han prøver også at ændre samtalen omkring tekstureret hår og omfavne det, han betragter som "et genetisk gave. "" Krøllede hårforbrugere ved ikke, hvordan de skal klare deres eget hår, fordi de altid har fået at vide, 'Dit hår er for groft, dit hår er tykt, det gør ikke, hvad det skal gøre. Det er kruset, det er ikke så alsidigt, «siger han. "Jeg er virkelig spændt på at begynde at interagere med forbrugeren og lade dem vide, at det er i orden at elske din tekstur og være sikker. Forhåbentlig begynder vi at opbygge den tillid tilbage til den krøllede hårforbruger. "
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.