Lær virksomheden bag det mest kultive koreanske skønhedsprodukt at kende

Da jeg havde chancen at tage til Seoul tilbage i juni, en af ​​de ting, jeg var mest begejstret for, var at kunne tale med brandrepræsentanter. Her i USA, når et mærke lancerer et produkt, har skønhedsredaktører normalt chancen for at møde folkene bag det, få en demonstration af det og prøve prøver. Men på grund af geografi og en sprogbarriere kommer det meste af min K-skønhedsuddannelse fra at bruge mange penge på produkter, læse om dem online og knytte relationer med grundlæggerne af K-beauty e-handelswebsteder, som Charlotte Cho fra SokoGlam, som var min rejseleder i Seoul.

Et af de lokale mærker, jeg satte mig for at undersøge, var Su: m37, skaberen af ​​den mytiske Miracle Rose Cleansing Stick, der med glæde kaldes MRCS online.

Hvis du ikke er en K-beauty-fan, kan du forestille dig en fancy sæbe krydset med en klassisk deodorantdispenser og drysset rigeligt med rosenblade, og du får et billede af MRCS. Det er en blanding af mange forskellige olier, herunder kokosnød, citronskal, grøn tefrø og oliven samt rensemidler, der gør det muligt at skumme lidt, og de førnævnte Damask rosenblade. (

Det her er en af ​​de bedste og mest omfattende anmeldelser af det produkt, jeg nogensinde har læst, hvis du vil vide mere.) Det er et elegant, blidt produkt (hvis du kan håndtere kokosolie på din hud), der efterlader dit ansigt blødt og ikke stram følelse, med den ekstra bonus at være meget rejse venlige. Det blev et begær, fordi det ofte sælger ud og endda blev afbrudt på et tidspunkt. Jeg måtte vide mere.

Mens jeg var i Seoul, havde jeg chancen for at møde repræsentanter for mærker fra Su: m37 i LGs hovedkvarter. Ja, LG, som i virksomheden, der fremstiller mobiltelefoner og anden lille elektronik - den har også en blomstrende afdeling inden for husholdning og personlig pleje. Det er det næststørste kosmetikfirma i Sydkorea bag Amore Pacific. Ud over Su: m37 ejer LG Belif (lanceret på Sephora for et par måneder siden), Face Shop, og har en aftale med Coty om at sælge Philosophy i Korea. Sidste år var der endda spekulation at virksomheden ønskede at købe Elizabeth Arden.

Joaria Cho, Su: m37's brand manager, svarede tålmodigt på mine spørgsmål, og hendes team delte en kort præsentation om mærket.

For det første, hvad er der med det navn? Dette dias forklarer det hele på tre sprog:

Det vigtigste at bemærke her er henvisningen til gæring, som er signaturprocessen for hele Su: m37 hudplejesortimentet. Fermentering er den proces, hvorved mikroorganismer bruges til at nedbryde proteiner og andre stoffer. Angiveligt øger dette mængden, tilgængeligheden og absorptionen af ​​aktive ingredienser. Su: m37 bruger 105 arter af mikroorganismer og over 300 forskellige råvarer til at lave sine forskellige aktive ingredienser. Mærket hævder, at det har kliniske undersøgelser for at vise effektivitet, selvom jeg ikke var i stand til at se nogen resultater eller data, mens jeg var der.

Su: m37s fem topsælgere er: Secret Programming Essence (dette produkt er smukt, og jeg hamstrer det), Secret Repair Concentrated Cream, Vandfyldt gelcreme, White Award Bubble De-Mask og Air-rising Glow Cover Metal Pude. Men hvor er MRCS, spørger du? Cho fortalte mig, at hun var overrasket, da hun for et år siden hørte, hvor populært produktet var i USA, fordi det ikke er en bestseller i Asien. Dette skyldes til dels tilgængelighed.

MRCS er svært at lave i store mængder på grund af produktionsprocessen. Et kar er fyldt med alle ingredienserne, derefter tilsættes rosenbladene i hånden i lag. Ingredienserne skal blandes meget forsigtigt, så rosenblade ikke ødelægges. Selve roserne er friske og inspiceres grundigt, inden de går ind i MRCS. På grund af den indviklede proces kan virksomheden ikke tjene meget på én gang, derfor manglerne. Den dag jeg besøgte, var mærkebutikken på LGs hovedkvarter faktisk ude af dem. (Heldigvis fandt jeg nogle i et andet kvarter, hvor jeg straks købte seks.) 

På grund af processen har MRCS også været svært at kopiere. Efterligning er den mest oprigtige form for smiger, siger de, og i Korea, et land med lynhurtige innovationer, er det en almindelig begivenhed. På trods af et par mærker, der prøvede, har ingen været i stand til at finde på et lignende produkt, der er lige så elegant som dette, så det er en ægte original på en markedsplads fuld af dupes.

Du kan finde MRCS i øjeblikket på Sokoglam for $ 28, hvilket er omtrent den samme pris som i Korea (historisk har det været $ 5 -$ 10 dyrere her). Det er stadig svært at finde andre Su: m37 -produkter, men jeg anbefaler stærkt at give den Hemmelig programmeringsessens (67,79 $) også et forsøg. I mellemtiden håber her, at LG udvider sin detailhandel med Su: m27 til USA