Genopfyldelig emballage er trenden, der stille og roligt overtager luksusskønhed

For en industri, der bygger på innovation, er der nogle skønhedstendenser, der følger et forudsigeligt mønster. Tag for eksempel grøn skønhed: Nogle initiativrige miljøkorsfarere erkender, at vi bruger produkter og ingredienser, der potentielt forstyrre vores sundhed/dyr/planet og går i gang med at skabe et produkt, der minimerer eller direkte eliminerer virkningen af nævnte spørgsmål. Disse pionerer arbejder typisk i lille skala og på et begrænset budget, hvilket betyder, at formler mange gange ikke altid er de mest brugervenlige, og æstetik har en tendens til at være lidt overvældende.

Derefter, som forbrugernes bevidsthed og efterspørgsel stiger, skønhedsetableringen og mere velfinansierede indier begynde at være opmærksom på disse årsager og hæld deres penge, videnskab og designressourcer i blande. Vi har set det ske med organisk og bæredygtighed - og senest genopfyldelige.

Ideen om genopfyldelige produkter er på ingen måde ny - mærker som Aveda og Stila begyndte at gøre det for årtier siden - men et skarpere fokus på det bidrag, skønhedsindustrien yder til verdens spirende forureningskrise har fået mange mærker til at tænke på alt det overdrevne emballage.

Hvad adskiller denne nye batch af genanvendelige produktbeholdere fra deres forgængere fra det 20. århundrede? Til at begynde med er de latterligt flotte. Bevæbnet med "no duh" -forståelsen om, at forbrugere kan lide, at deres produkter ser smukke ud, har mærker sat deres designe skarpsindighed og deres checkbøger mod fremstilling af iøjnefaldende emballage, som folk gerne vil vise frem-og hænge på. Når luksusspillere kan lide Dior, som for nylig udgav en (nu udsolgt) feriesæt med en genopfyldelig version af dens Rouge Dior læbestift, dyppe tæerne i poolen, du ved, at baren er hævet.

Vi indhentede tre virksomheder, der er førende inden for udviklingen af ​​innovativ, eftertragtet emballage forbrugere vil gerne beholde deres forfængelighed - og ude af genbrugsanlæg eller lossepladser - i årevis komme. Ved at bringe kunstnerisk flair og mærkefærdighed til rummet håber de hver især på at drive store forandringer og gøre genopfyldninger til fremtidens vej.

Myro

Naturlig deodorant er ikke ligefrem den mest sexede kategori, men et indiemærke Myro er på mission for at ændre det. Den abonnementsbaserede linje tilbyder forbrugerne ikke kun en række dufte at vælge imellem, men et arkitektonisk mesterværk af et rør til at huse dets stinkpropper i.

"Vi forestillede os et simpelt, men universelt sagsdesign, der appellerer til både mænd og kvinder," forklarer Amy McDowell, brandets Chief Revenue Officer. "Resultatet er den nuværende mangefacetterede form, der er æstetisk smuk, giver mulighed for et solidt greb i hånden og en låsetop, der holder produktet på plads under rejsen."

Denne vægt på attraktivitet var nøglen, men administrerende direktør og grundlægger Greg Laptevsky indrømmer, at smuk ikke er alt. "For at forbrugerne konsekvent kan bruge et genopfyldeligt produkt, skal det være både æstetisk tiltalende og funktionelt veldesignet. Myros sag er slank og moderne, og det er superenkelt at indlæse en genopfyldning, «siger han.

Selvom design er klart vigtigt for mærket, er Laptevsky og McDowell understrege, at drivkraften styrer dem - og hvad de synes burde inspirere deres skønhedsbrødre og masserne-er en sand gør-ingen-skade (eller i det mindste gør-mindre-skade) mentalitet. McDowell siger: "Vores kunde ønsker at engagere sig i virksomheder, der skaber effektive, flotte produkter, men de vil også have disse mærker i overensstemmelse med deres personlige værdier og etos."

Timeglas

Som en kategori har makeup været lidt bagud på det genopfyldelige-chic koncept. Med undtagelse af et par bemærkelsesværdige outliers, f.eks Kjaer Weis og Troy Surratt, størstedelen af ​​kosmetik har været at lave dine egne kompakter med en hodgepodge af magnetiske skær, der ikke ligefrem er, hvad du vil kalde sofistikeret. Hvornår Timeglas -kosmetik grundlægger Carisa Janes satte sig for at skabe mærkets første genopfyldelige læbestift - Confession Ultra Slim High Intensity Refillable Lipstick - glamour hed spillet.

”Jeg ville have noget, der var utroligt luksuriøst, og jeg forestillede mig straks et ultratyndt design; en lækker læbestift, der kunne passe i den slankeste aftenkobling, «siger hun. Det luksuriøse look og den høje modefølsomhed oversat til en tynd, skinnende guldcylinder, der tilspidsede til en pigg, der var den mest sexede Louboutin værdig. Men ligesom andre formuleringer var den faktiske præstation lidt sværere at sømme. "Udfordringen var at udvikle en formel, der var kompatibel med en så slank applikator, men alligevel rig på farve og tekstur og med en genopfyldelig patron," siger Janes. "Efter grundig forskning og udtømmende test nåede vi vores mål."

Janes giver også en anden vigtig fordel for forbrugeren: lavere prispunkter. Når forbrugere køber et produkt, har refillpatronen en tendens til at være billigere, hvilket betyder, at kunden ikke føler, at de simpelthen "betaler for emballagen. "For ikke at tale om den indbyggede gentagne købsadfærd-hvis du allerede har beholderen, er det fornuftigt at købe genopfyldning. Noter Janes, "Fordelen for os er glade og loyale kunder, der har det godt med deres køb."

Metode

Grønt hjem og personlig plejemærke Metode har altid været en fast tilhænger af genopfyldelige produkter. Dens håndsæber og opvaskesæber blev tænkt til at kunne genbruges, og mærket fremmer aktivt sine påfyldnings "poser", der giver flere påfyldninger til din originale beholder. Plastbeholderne har altid været unikke og finurlige, men for nylig har Method set på design af sine produkter som noget af et mesterværk - bogstaveligt talt.

I de sidste par år har mærket indgået et partnerskab med kommende kunstnere for at skabe flasker og dufte i begrænset oplag med originale kunstværker. Denne måned tog Method et skridt videre ved at samarbejde med San Francisco Museum of Modern Art om at oprette Glas til god håndvask, en mangefacetteret glasflaske, der udelukkende sælges gennem SFMOMA-butikken, med provenuet til fordel for museets kunstuddannelsesprogram.

"SFMOMA er vores nabo i centrum af San Francisco, og vi har et eksisterende brandpartnerskab, der er forankret i vores fælles værdier for at støtte nutidigt design og fællesskab, "siger Saskia van Gendt, Method Senior Director of Sustainability.

Dette markerer den første glasbeholder for mærket og er noget, som Van Gendt antyder, at vi vil se mere til i den nærmeste fremtid. ”En af vores forretningsprioriteter er optimering af emballage. Glasflasken er noget af en test-og-lær for vores designere og vores forretning for at hjælpe os med at forstå potentialet i nye metoder til genopfyldning og nye materialer som glas. "

Efterhånden som forbrugerne stræber efter at blive mere økologisk ansvarlige, og mærker begynder aktivt at udfordre sig selv at udvikle nye, smartere måder at pakke deres produkter på, betyder det, at genopfyldning vil være bølgen af fremtid? Undersøgelsen siger... måske. Som Myros Laptevsky bemærker, "Denne overgang kræver ny tænkning, der bryder reglerne for, hvordan ting er blevet gjort i lang tid. Men nutidens forbrugere er åbne for at ændre vaner, hvis slutoplevelsen er dramatisk bedre. "

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.