Nate Hinton er ikke bare en publicist, han er en mester for dine foretrukne nye designere

Her på Fashionista brænder vi for at dække alle de måder, hvorpå industrien ændrer sig til det bedre. Derfor ønskede vi at ære de kræfter, der utrætteligt arbejder på at omforme, hvad det vil sige at arbejde inden for mode og skønhed. Med vores nye årlige serie, Fashionista Five, vi gør netop det ved at fremhæve (du gættede det) fem personer, hvis arbejde vi har beundret i løbet af det sidste år.

I løbet af New York Fashion Week i februar 2018 kunne branchen ikke stoppe med at tale om Pyer Moss Runway show efterår 2018. Med titlen "Amerikansk også" markerede den nye kollektion designer Kerby Jean-Raymonds kom tilbage efter en kort pause efter at have købt sit eget mærke tilbage. I løbet af de efterfølgende sæsoner har hans navneformærkes vækst kun accelereret, tilsyneladende eksponentielt: Han sikrede en toårig kontrakt og kreativ rolle med Reebok, som han nu fungerer som kunstnerisk leder med fokus på særlige projekter og produkter. Han præsenterede en anden

mindeværdigt forårsshow i 2019 på det historiske Weeksville Heritage Center i Crown Heights, Brooklyn. Han modtog Pratts "Visionary Award" i 2019 præsenteret af Dapper Dan, og vandt 2018 CFDA/Vogue Modefond.

Det er ikke ligefrem en tilfældighed, at Jean-Raymond besluttede at samarbejde med Nate Hinton i oktober 2017, a dengang, hvor Hinton var ved at afslutte sit fuldtids bureau PR-job for at starte sit eget firma, The Hinton Gruppe. Som en af ​​hans første klienter var Pyer Moss på vej til en genoplivning - og Hinton ville gøre alt, hvad han kunne for at få det til at ske.

relaterede artikler
Pyer Moss Spring 2019 -kollektionen var en stærk fejring af sort kultur
Lær Vaquera at kende, kunstprojektet, der maskerer som en modelinje
Skoledesignere forklarer, hvorfor de sagde 'F *** It' til modekalenderen

"Jeg blev virkelig følelsesladet, da han viste mig skitserne af 'Amerikansk også', og jeg sagde til ham, at vi kommer til at vende dette mærke rundt," husker Hinton fra sit første møde med Jean-Raymond. ”Vi vil tale om dit tøj på en anden måde. Vi vil ikke tillade folk at fortælle os, hvad vi skal gøre. Vi bliver ikke dikteret af nogens regler, og vi kommer til at vinde. "

I september vender Pyer Moss tilbage til New York Fashion Week efter at have taget sidste sæson fri, og selvom den beslutning bestemt var risikabel, mærkets tilbagevenden er et af de mest forventede shows i kalenderen. Da jeg talte med Hinton over telefonen, havde han lige reserveret stedet: At være tro mod Jean-Raymonds Brooklyn rødder, vil modemængden tage til byens berømte Kings Theatre for at se det nye kollektion.

Og mens Hinton siger, at en af ​​hans bedste præstationer har trukket 20 shows og arrangementer i løbet af modeuge i løbet af de sidste to eller tre sæsoner, ville det være forgæves at kategorisere ham ganske enkelt som en publicist. Hinton betragter sin virksomheds styrke som evnen til at spænde over flere kategorier, herunder brandudvikling, rådgivning, marketing, events, sociale medier, digital og forretningsstrategi. Det er en ny tilgang som mange rutinerede publicister benytter sig af, da de forlader deres mangeårige agenturjob for at slå til på egen hånd.

Men hvad Hinton virkelig har en evne til, er at bygge modevirksomheder, der ikke følger de traditionelle branchens normer, ligesom Pyer Moss, såvel som resten af ​​hans klientliste, som bl.a. Folkeskole, Vaquera, CDLM/Creatures of the Wind, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY og Aliétte af berømthedstylist Jason Rembert.

"De er tilfældigvis designere, der vokser frem og vokser lige nu," siger Hinton. "De udvider alle og får nye forretninger. Og jeg kan godt lide at tro, at jeg havde noget at gøre med det. Hvis du prøver at bryde ind i denne forretning og nedbryde barrierer og blive accepteret og opbygge en loyal fanskare, kan du ikke gøre det præcis det samme, som folk har gjort de sidste 20 år, fordi landskabet og alle industrier i samfundet alene har ændret."

Selvom det tog mere end et årti med erhvervserfaring, før Hinton startede sin egen virksomhed, stammer hans interesse for mode fra hans teenageår, der voksede op i Virginia. I gymnasiet startede han en modeorganisation og producerede modeshows, og gjorde derefter det samme under college i North Carolina. Efter endt uddannelse arbejdede Hinton i første omgang med finansiering for Federated, som dengang ejede Macy's. "Inde i virksomheden gennemgik jeg et executive trainee -program, og jeg vidste, at jeg ville være i den forretning," husker Hinton. "Jeg ville bare ikke være i finans."

Så han pakkede sin Ford Taurus og flyttede til New York City og fik en freelance assistent -koncert kl Prada's marketingkontor, der til sidst overføres til PR -afdelingen. Snart nok gav hans hårde arbejde ham et fuldtids koordinatorjob for Prada herretøj, hvor han klatrede op i en ledelsesrolle. Efter næsten fem år gik Hinton videre til Diesel, og derefter i 2011 skiftede han til at arbejde for et PR -bureau. ”Jeg vidste, at vi ansatte [bureauer hos Prada og Diesel], fordi vi havde brug for hjælp, men det, jeg ikke vidste, er, at vi ansatte dem, fordi de blev set som eksperter på området. Så jeg ville være den bedste, «siger Hinton. "Jeg ville være en af ​​eksperterne."

Han fik et job hos PR Consulting og begyndte at arbejde med Altuzarra, Acne Studios og Brut. Men efter et år blev han sluppet fri, og inden for tre måneder blev han ansat af KCD, hvor han arbejdede videre Carven, Miss Wu (en diffusionslinje af Jason Wu), Tommy Hilfiger, Public School og Victoria's Secret. "Hvis jeg skulle vælge et sted, der lærte mig mest, og som gav mig de bedste oplevelser, var det bestemt KCD," husker Hinton og tilføjede, at medstifter Ed Filipowski hjalp med at tænde sin iværksætterånd. ”Det er her, jeg blomstrede, og hvor jeg kom til min ret som person og professionelt. Der er noget ved Ed, der bare bringer det ud af dig. "

Efter fem år med KCD gik Hinton tilbage til PR Consulting, tiltrukket af muligheden for at arbejde direkte med Raf Simons for hans debut på Calvin Klein. "Hvem vil afvise det?" spørger Hinton. "Han er en af ​​mine yndlingsdesignere. Det kunstneriske, den lidenskab, han lægger i det og bare for at være en del af det team og denne erfaring, var nok til at jeg sagde: 'Ja, jeg vil håndtere presset ved at være på et sted, der fyrede mig, fordi jeg kommer til at arbejde med Raf. ' Jeg satte mig selv til side for at være sammen med størst. "Halvandet år senere begyndte Hinton at kede sig med traditionel PR, og i januar 2018 var The Hinton Group officielt født.

Det første år med at drive sin egen virksomhed kom med en ekstrem læringskurve og en række nye udfordringer, f.eks. Håndtering af økonomi, HR og administrative opgaver; marketing, rådgive designere og endda være en skulder for dem at græde på. "Det er ikke let, og det er ikke for alle, men det var den bedste beslutning, jeg nogensinde har taget, fordi det er mere tilfredsstillende end noget job, jeg nogensinde har haft," siger han.

Fire medarbejdere arbejder under Hinton, og han bruger også freelancere, især under New York Fashion Week. Med et slankt team er The Hinton Group i stand til at lægge størst vægt på kundernes forretninger. "Jeg vil påvirke din faktiske bundlinje, som er salg. Jeg vil hjælpe dig med at tjene penge. Jeg vil ikke bare tage dine penge på beholder hver måned og sige: 'Åh, jeg fik denne person til at bære dit tøj,' siger Hinton. "Hvis det ikke blev til en samlet konvertering af salget, hvad betyder det så, hvis vi ikke kommer ned til det helt store?" Han husker en gang da en af ​​hans kunder ikke havde en sælger til at sælge designerens kollektion, selvom forretningen klarede sig meget godt gennem en direkte til forbruger model. Da Hinton placerede mærket i et salgs -showroom, erhvervede det tre forhandlere.

"Ved du, hvor stort det er for et mærke, der aldrig har haft detailhandel?" han spørger. "Hvis vi ikke havde haft den samtale med mig, at jeg sagde til ham: 'Glem at bruge penge på et show for at være velrenommeret og holde trit med Joneses', som min mor plejede at sige. Hvad gør du for at tjene penge? Hvordan sælger du disse ting? Møder du med købere? Tankeprocesser som den hjælper med PR -slutningen, fordi da jeg kom til den historiefortællende del af det hele, har jeg kendt kampen, så hvem er bedre til at fortælle den historie end mig? "

Et par dage efter vores samtale brød nyheden om, at Hinton sammen med to havde grundlagt et nyt firma kaldet White Space Agency andre PR -veteraner: Engelbert DeCastro, der først kom på ideen, og Savannah Engel, en mangeårig forretningspartner af Hintons. Sammen vil trioens kombinerede ekspertise sandsynligvis tiltrække større virksomheder og mærker på tværs af mode, forbrugere og livsstil og i det væsentlige, "give etablerede PR -virksomheder et løb for deres penge"" Når han bliver spurgt, hvordan han vil dele sin tid mellem sit nye venture og The Hinton Group, er han hurtig til at give sammenligning af designere, der arbejder som kreative direktører for modehuse, samtidig med at de er deres egne designere mærker. Som han ser det, er det ikke kun muligt, men næsten afgørende for ham at have en hånd i begge dele.

”Jeg tror ikke, at jeg blev sat på jorden for bare at gøre en ting eller arbejde på et mærke. Det tror jeg på, «siger Hinton. "Jeg kan være en del af dette store team og servicere visse store mærker og kunder og have The Hinton Group. Det, jeg tilbyder med The Hinton Group, er den særlige ting. Jeg håber det er specielt alligevel. Der er ingen andre, der træffer en toplinie -beslutning om noget, der sker, undtagen mig. Jeg startede dette firma af en grund - på grund af voksende mærker. Og at se deres vækst er noget, jeg ikke kan give slip på. ”

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.