Fra Beauty Editor til Beauty Brand: Why I Made the Jump

Velkommen til Karrieruge! Selvom vi altid prioriterer karrierefokuseret indhold på Fashionista, troede vi, at foråret ville være godt tid til at give dig en ekstra portion tips og tricks til, hvordan du laver det på mode og skønhed industrier.

I løbet af de sidste mange år, efterhånden som medielandskabet er blevet mindre sikkert og dets fremtid mindre klart, er det modsatte sket i skønhedsindustrien: Det blomstrer absolut. Etablerede, gamle skønhedsvirksomheder klarer sig godt, ja, men med stigningen i sociale medier og digital handel har markedet også set en demokratisering, der tillod små startups og indie -virksomheder at nå forbrugere og samle deres egen store følgende. Skønhedsindustrien er uden tvivl mere fyldt med muligheder end nogensinde før.

Disse to skift har ført til en (tidevand, vil nogle måske sige) bølger af redaktører forlade deres indlæg for at slutte sig til de meget skønhedsmærker, som de har brugt år på at skrive. Og det giver mening: Da mærker stræber efter at nå forbrugere via deres egne kanaler med kvalitetsindhold, autentisk besked, upåklageligt kuraterede og formulerede produkter og en ekspert synspunkt, hvem er bedre til at nå disse mål end de mennesker, der har brugt deres karriere på at prøve det hele, sortere gennem BS og shitick og finpudse deres evner til 

ikke lyde som en pressemeddelelse eller reklame?

I del et af vores todelte Career Week-serier fire tidligere redaktører-som engang arbejdede for publikationer som Allure, Essence, Elle og Mennesker, og hold nu positioner hos mærker som Flesh, Flamingo, Make Up For Ever og Clove + Hallow - del deres visdom om at springe.

Linda Wells, grundlægger, Flesh

Hendes redaktionelle karrierevej: Mit første job var kl Vogue som redaktionsassistent i skønhedsafdelingen. Efter fem år forlod jeg for at være med New York Times, først som reporter på papiret og siden som skønhedsredaktør af New York Times Magazine. Jeg tilføjede jobbet som madredaktør til skønhedsredaktørrollen, hvilket betød, at jeg måtte gå på kokkeskole om natten og i weekenden samt spise på de bedste restauranter. I 1990 blev jeg ansat af Condé Nast at starte et skønhedsblad, før det havde et navn. Jeg var chefredaktør for Lokke i 25 år.

Sådan besluttede hun sig for at springe: Efter jeg forlod Lokke, Jeg skrev til blade og websteder og konsulterede for flere skønhedsselskaber. Skriver for Snittet var især glad, tak til Stella Bugbee, Jody Quon og de kloge og behændige historieredaktører. Men arbejdet hos skønhedsmærker var virkelig lokkende og provokerende. Efter at have brugt min karriere på at analysere skønhedsprodukter og tendenser og kommunikere med læsere, var jeg fascineret af tanken om at udøve denne muskel fra en anden position. jeg sluttede sig til Revlon som kreativ kreativ chef i februar 2017.

Hendes rolle kl Kød: Jeg skabte mærket - navnet, konceptet og produktsortimentet. Jeg arbejdede med grafiske designere på logoet, industridesignere på emballagen, leverandører på formlerne og en makeupartist på nuancerne. Jeg skrev produktnavne og det meste af indholdet til webstedet og gondolen, fandt det digitale bureau til videoen og konceptualiserede skuddene. Og jeg fandt PR -bureauet og arbejdede sammen med dem om strategien.

Hvordan hendes redaktionelle baggrund forberedte hende til mærkesiden: Der var så mange ligheder mellem at starte kød og starte Lokke. Der er det indlysende, at kl Lokke, Jeg testede og vurderede de fleste skønhedsprodukter på markedet. Jeg talte med skaberne og ledere bag de fleste skønhedsmærker. Og jeg vidste, hvad der appellerede til forbrugerne, og hvordan jeg skulle kommunikere med dem. Det var enormt værdifuldt i arbejdet på mærkesiden.

Hvorfor valgte hun Revlon og Flesh: Jeg har altid respekteret Revlon og havde et stort hjerte for sin historie. Jeg elsker hele konceptet bag kampagnen Most Unforgettable Women in the World Wear Revlon - den idé om at være uforglemmelig er så meget mere inspirerende end bare at være smuk. Og jeg var heldig at få muligheden for at starte Flesh, mens jeg udførte den vigtigste kreative rolle. Jeg blev ikke ansat til det formål, men jeg var begejstret for at have den chance.

Sådan var overgangs- og læringskurven: Jeg brugte en anstændig tid på at google akronymer under konferencebordet. Hver virksomhed har sit eget sprog. Leveringskædens finurligheder, forholdet til detailhandlerne, økonomien i merchandising - det var nyt for mig. Jeg er virkelig taknemmelig for, at en række kloge, venlige mennesker var villige til at lære mig, hvad jeg ikke vidste.

Hvordan hun synes, at skønhedsmærker kan drage fordel af at ansætte dem med redaktionel baggrund: Der er en stor historie om skabelse af mærker af magasinredaktører. Det giver så meget mening for mig; som redaktør skal du kende området, identificere og foregribe forbrugertendenser, udøve dømmekraft og dømmekraft - i det væsentlige meningen med redigering - og udtryk dine ideer på måder, der giver genklang til forbrugere.

Hendes råd til redaktører, der overvejer at flytte til et mærke: En reporter skrev et sted, at jeg havde "udsolgt" ved at gå til mærkesiden, men den slags tankegang virker forældet. Jeg tror, ​​du kan oprette og sælge produkter, der forbedrer menneskers liv og får dem til at føle sig bedre uden at gå på kompromis med dine principper. Så mit råd er: Hold fast i din kreativitet og dine værdier, og bring dem til mærket. Læs også alt - især WWD, Beauty Inc..,Modevirksomhed, Fashionista og The Cut - stil spørgsmål, og behandl jobbet som om du træner til en olympisk sport, men som desværre ikke gør noget for dine gluter.

Hendes råd til mærker, der ønsker at tilføje dem med redaktionel erfaring til deres personale: Gør det! Der er så mange talentfulde redaktører, forfattere og kunstdirektører i medier, der er ivrige efter at oversætte deres færdigheder til et mærke inden for mode, skønhed, rejser, mad - you name it. De kan skabe virkelig engagerende indhold, der ikke er kommercielt, og de kan se mærket og dets produkter med klare redaktionelle øjne. Ja, der vil være en indlæringskurve, men det er altid tilfældet.

Siraad Dirshe, Social Content Manager, Flamingo 

Hendes karrierevej: Jeg blev faktisk redaktør ved et uheld - det var noget, jeg aldrig troede, jeg ville ende med at gøre.

Jeg har altid været en, der elskede at læse og kigge på skønhedswebsteder, men en dag indså jeg, at de fleste af mine yndlingswebsteder ikke havde indhold, der talte specifikt til sorte kvinder. (Dette var førFenty Beauty.) Så efter råd fra min litterære gudmor Maya Angelou besluttede jeg at skrive de historier, jeg ville læse. Jeg begyndte at stille ideer til de samme steder, og til min overraskelse sagde mange ja, hvilket jeg var meget glad for. Efter cirka halvandet års freelancing, mens jeg arbejdede mit fuldtidsjob inden for marketing, Julee Wilson, der var mode- og skønhedsdirektør hos Essens, rakte ud og spurgte mig, om jeg nogensinde havde overvejet at være en skønhedsredaktør.

Sådan besluttede hun sig for at springe: Jeg arbejdede faktisk på mærkesiden, før jeg arbejdede som redaktionel, først for Frisk og så Clinique, både inden for markedsføring. Efter at have arbejdet redaktionelt i cirka et år begyndte jeg at savne at kunne dykke dybt på et enkelt mærke. Jeg vidste også, at jeg ville prøve mig på det sociale.

Hendes rolle kl Flamingo: Jeg er social content manager hos Flamingo. Jeg kommer til at arbejde med vores kreative og kundeserviceteams for at skabe engagerende og lærerigt indhold til vores samfund. Mit primære ansvar omfatter at oprette indholdskalenderen for Flamingos sociale kanaler og styre vores fællesskab.

Hvordan hendes redaktionelle baggrund forberedte hende til mærkesiden: Min redaktionelle baggrund var sindssygt hjælpsom og uvurderlig i at forberede mig på denne rolle. Selvom det naturligvis hjalp mine skrivefærdigheder, er det jeg har at sige, jeg er mest taknemmelig for, hvor stærk min skønheds -BS -måler er. I redaktionen interagerer du med mange mærker, så du hurtigt kan se uægte eller ineffektive.

Hvorfor valgte hun Flamingo: Jeg troede, at jeg ville flytte mere ind i wellnessindustrien. Da jeg lærte om Flamingo, og at de ønskede at hjælpe kvinder igen med at få forbindelse til deres kroppe, syntes jeg, at det var virkelig specielt. Jeg vidste, at det var den rigtige pasform, da jeg virkelig blev spændt på at arbejde på et projekt, de gav mig under interviewprocessen.

Hendes råd til redaktører, der overvejer at flytte til et mærke: Start med de mærker, du virkelig elsker, og kontakt dem (især hvis de er mindre), og se om de har behov, der måske ikke engang er på deres virksomheds websted. Prøv at lære så mange færdigheder som muligt, mens du er på redaktionel side. Sid med det sociale mediehold i en uge, lær det grundlæggende i Photoshop - alle disse færdigheder bliver nyttige på mærkesiden.

Hendes råd til mærker, der ønsker at tilføje dem med redaktionel erfaring til deres personale: Vær åben og vær mindre stiv omkring, hvad de mener, deres ideelle "kandidat ser ud. Kig efter folk, der kan bringe et andet perspektiv til teamet, hvilket dem med en redaktionel baggrund helt sikkert kan.

Jillian Ruffo, tekstforfatter, make up for ever

Hendes karrierevej: Skønhedspraktik kl Lokke og Fitness, skønhedsassistent kl Sytten, mærkeindhold på Travlhed, tre år kl Mennesker som associeret skønhedsredaktør.

Sådan besluttede hun sig for at springe: Jeg havde overvejet at skifte til brandsiden i cirka to år, men den største udfordring var at finde den rigtige. Jeg lavede en liste over mærker I elsket, og Make Up For Ever var øverst på listen.

Hendes rolle kl Make Up for Ever:Jeg er den eneste tekstforfatter i vores amerikanske kontor, så uanset hvor der skal kopieres, er det normalt mit ansvar.

Hvordan hendes redaktionelle baggrund forberedte hende til mærkesiden: At skrive kopi til et mærke er lidt som at sammensætte en bladside. Hver overskrift, billedtekst og beskrivelse bygger op til en samlet besked. Plus, at finde måder at få læsere til at klikke på en salgsfremmende e -mail ligner nogenlunde det at få folk til at klikke på en artikel om den seneste Kardashian -hårændring.

Hvorfor valgte hun Make Up For Ever? Jeg er altid blevet spurgt, om jeg er en makeup-, hår- eller hudplejepige. Jeg har altid sagt makeup - min mor er makeupartist, og jeg beundrer og respekterer virkelig kunstindustrien. Det aspekt er enormt hos Make Up For Ever. Plus, produkterne er fantastiske.

Hendes råd til redaktører, der overvejer at flytte til et mærke: Gør det så hurtigt som muligt. Men sørg for at finde et mærke, du absolut elsker og stå bag - ikke kun deres produkter, men også deres overordnede image og stemme.

Kate Foster, Media & Communications Manager, Clove + Hallow

Hendes karrierevej: Jeg startede som freelance skribent på steder som Raffinaderi29 og xoVain, blev derefter skønhedsassistent hos Sytten, og blev forfremmet til assisterende skønhedsredaktør for Sytten og Kosmopolitisk cirka et år senere. Da skønhedsknudepunktet blev dannet kl Hearst, Jeg blev udnævnt til associeret skønhedsredaktør for livsstilsmærkerne (Kosmopolitisk, Sytten, Kvinders sundhed, Rødbog, Kvindedag, God husholdning og Forebyggelse), og i 2018 blev jeg forfremmet til skønhedsredaktør på Elle. Jeg forlod Hearst for Clove + Hallow i marts 2019.

Sådan besluttede hun sig for at springe: Det var en virkelig hård beslutning - jeg havde drømt om at være bladredaktør, siden jeg var ni år gammel. Jeg følte, at jeg havde skrevet de fleste historier, jeg havde ønsket som medarbejder, og indså, at min drøm fik lov til at udvikle sig, især da trykte blade blev en mindre levedygtig karrieremulighed. I sidste ende besluttede jeg mig for, at skønhedsskrivning førte mig til en ny drøm, hvor jeg arbejdede med mærkevarer. Jeg har også været i stand til at mætte min passion for at skrive ved at skrive freelance på siden.

Hendes rolle i Clove + Hallow: Jeg er Media & Communications Manager hos Clove + Hallow. Jeg er brandets stemme: Jeg håndterer alle PR- og tekstforfatterindsatser.

Hvorfor valgte hun Clove + Hallow: Jeg vidste, at jeg kun ville forlade redaktionen for et meget smart, rent mærke, der var i overensstemmelse med min personlige moral. Jeg ville også ind på et mærke, mens det stadig blev betragtet som "indie", fordi jeg ville kunne observere og lære om alle dele af branding -processen.

Hvad hun har lært om branchen, der arbejder for et mærke: Hvor skræmmende det er derude: I et tidsrum på sociale medier, hvis dit produkt ikke er perfekt, eller skyggeområdet ikke er stort nok, bliver du revet fra hinanden. Det er en velsignelse og en forbandelse, for mærker skal gøres ansvarlige. Heldigvis er det ikke sket for Clove + Hallow, men jeg tror, ​​at ethvert indiemærke har den frygt.

Hendes råd til redaktører, der overvejer at flytte til et mærke: Lad være med at springe ud for et hvilket som helst mærke - vent til din drøm kommer og banker på, en der virkelig stemmer overens med din etik. Det kan være hårdt arbejde, men det er virkelig givende, hvis du støtter et mærke, du holder af.

Ovenstående interviews er redigeret og kondenseret.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.