Hvordan digitale redaktører bringer deres trykte blade ind i den moderne tidsalder

På Fashionistas årlige "How to Make It in Fashion" -konference i New York i fredags, vi samlet fire digitale redaktører, der arbejder på at bringe ældgamle glossier ind i nutiden, smartphone verden. Disse mænd og kvinder - Elle's digitale direktør Leah Chernikoff, Med stil's Site Director Ruthie Friedlander, W Magasinets digitale redaktionsdirektør Sarah Leon og Dem's Chief Content Officer, samt Teen Vogue og Lokke's digitale redaktionsdirektør Phillip Picardi - satte sig ned for at diskutere, hvordan de bringer os fordøjelige informationstykker døgnet rundt, opbygge fremadstormende skrivestabe og finde visuelt overbevisende måder at fortælle historier på, samtidig med at de arbejder tæt sammen med deres print modparter.

Nedenfor kan du læse om højdepunkterne fra deres samtale som modereret af Maura Brannigan.

Digitale teams udvides for at imødekomme de forskellige måder, vi forbruger indhold på.

Da Leon startede kl W for fire år siden havde hun en stab, der kun bestod af to freelancere. Nu fører hun tilsyn med cirka 20 mennesker, herunder videoproducenter, sociale mediechefer samt forskellige bidragydere. "At øge mængden af ​​indhold, som vi lægger ud på hver kanal, har bare krævet, at vi vokser med hensyn til vores personale," sagde hun. På samme måde, da Chernikoff blev anlagt kl Elle, hun løb også meget lille personale. Men nu kan stedet prale af et team på 20, som inkluderer et videoteam. "Vi vil alle sige, at video er blevet en større prioritet, og væksten i det sociale har været enorm," sagde hun. "Det er virkelig at lære at fortælle de samme gode historier, men henvende sig til de platforme, som vores læsere bruger dem på." 

Siden Picardi blev bragt til hovedet Teen Vogue's digitale ejendomme i april 2015, har han set stedet opleve enorm digital vækst. Det er en interessant tid for mærket som helhed, med Condé Nast annoncerer skodden af Teen Vogue's trykte udgave sidste uge. "Elaine [Welteroth] tog meget af det, der skete digitalt og gav plads til det i magasinet på en smuk og raffineret måde," forklarede Picardi. "Jeg tror, ​​det er derfor, vores printprodukt føles så friskt og anderledes på aviskiosken. Derfor var gårsdagens nyheder bittersød, og nu er vores fokus på, hvordan vi skaber et trykt produkt, der mere er et særligt problem. "

Print og digitale teams arbejder tæt sammen for at opretholde de samme værdier og branding på tværs af alle platforme.

For Picardi er det af afgørende betydning for print og digitalt at komme sammen for at fremskynde mærkeets synspunkt. "For os er den lim, vi har fundet, det kreative team," bemærkede han. "Jeg føler ofte, at jeg kan stole på, at min kreative direktør eller min fotodirektør hjælper med at forbedre visse ting visuelt på webstedet eller på sociale medier, der hjælper os med at fortælle en konsekvent visuel historie og hjælper med at formidle vores brandidentitet, uanset hvilken vej du når os." 

Leon gentog Picardis følelser om at arbejde tæt sammen med trykte titler for at bevare en vision, der er konsekvent på alle platforme. "Vi starter med en historie først og finder ud af mediet bagefter," forklarede hun. "På W, vi har regelmæssige møder, hvor hver eneste person, der arbejder for mærket-uanset om du er freelancer i ugen eller en chefredaktør - fremlægger ideer, og nogle gange bliver disse ideer virkelig virkeliggjort på en helt anden platform, end hvad man havde i starten tanke; den sociale mediechef vil have ideer, der ender i det trykte magasin. ”Over kl Med stil, Sagde Friedlander, at hun holder mange samtaler med udskriverteamet om, hvorfor noget ville fungere godt til print, og hvordan man pakker det online igen. Friedlander understregede, at "den måde en historie ser ud, når du læser den på papir, skal se ud og lyde og føles anderledes, end når du ser på den online." 

Digitale redaktører er konstant på udkig efter friske, smarte stemmer, og de finder disse stemmer overalt og overalt.

Chernikoff leder efter store stemmer, uanset hvor de måtte være - uanset om det er i kommentarfeltet eller på Tumblr, Facebook, Instagram eller Twitter. "Jeg DM de mennesker, der bliver det personale, der arbejder for mig i årevis," sagde hun. ”Jeg leder altid efter en meget original stemme, der føles frisk og engagerende og sjov. Jeg tror virkelig, at man kan finde talent overalt, og det fantastiske ved sociale medier er, at det har skabt så meget synlighed. "

Alle redaktørerne var enige om, at det at have et imponerende CV kun er en del af ligningen, når man ønsker at ansætte en ny kandidat. Som Chernikoff nævnte, har sociale medier gjort det muligt for os at etablere vores egne enheder online og oprette vores egne personlige mærker gratis. "Jeg kan godt lide at se mennesker, der har vist et godt initiativ," sagde Leon. ”For mig er det ligegyldigt, om du har erfaring med at arbejde hos en af ​​vores direkte konkurrenter, men hvis du har noget at du kan vise - som en personlig blog - som du virkelig har brændt for, det er det, jeg virkelig godt kan lide se."

Det er muligt at dyrke et liv uden for kontoret-selv når du arbejder i det hurtige digitale rum-ved at gøre en bevidst indsats for at fjerne stikket.

Friedlander observerer Shabbat, hvilket betyder, at hun lukker sin telefon fra solnedgang på fredag ​​til solnedgang på lørdag; du kan ikke engang nå hende, hvis a Kardashian dukker et barn ud og/eller a nyt kontureringssæt. Hendes beslutning om at fjerne stikket og trykke på pause på den indholdsskabende maskine i bare 24 timer har været ekstremt vanskelig, sagde hun, men er også blevet kritisk vigtig for hendes fornuft. "Jeg er nødt til at skabe meget specifikke grænser," sagde hun. ”For mig er det meget vigtigt at sætte disse grænser og bevare dem, for det kan være en meget glat skråning mellem Jeg arbejder meget og Jeg arbejder hele tiden." 

Picardi talte også om, hvordan han ser udbrændthed ske: "Der er en forventning i det digitale rum om, at vi altid skal være tilgængelige, at vi altid skal vide, hvad der sker, og det er et utroligt urealistisk liv at leve, og det er også et usundt liv at leve. " Løsningen, han tilbød, er at bygge infrastruktur, f.eks. Ansættelse som aftenredaktører og et weekendhold for at give fuldtidsansatte en pause. Derudover sagde Leon, at hun opfordrer folk til at holde ferie, hvor de lukker deres telefon. "Mange mennesker, der virkelig bliver udbrændte, er de mennesker, der ikke holder ferie," tilføjede hun.

Det er vigtigt at have folk i toppen af ​​en organisation, der tror på dig og vil kæmpe for dine ideer 

”Jeg er virkelig heldig at have Anna Wintour som min chef, "sagde Picardi, da han talte om den seneste lancering af Condé Nasts LGBTQ-fokuserede medieplatform Dem. Wintour tog Picardi ud for det, han troede var en afslappet frokost, hvor han åbnede op for sine fremtidige karrieremål. ”I de sidste seks år har jeg arbejdet i kvindemedier, som jeg elsker, men jeg ville skabe et rum for det, jeg følte, jeg manglede som barn, og hvad jeg tror nu mangler denne næste generation af queerbørn, så jeg fortalte hende, at jeg ville skabe noget, "sagde han tilbagekaldt. Næste morgen ringede Wintour til sin mobiltelefon med planer om at arbejde med Condé Nasts forretnings- og udviklingsteam for at få denne idé til at fungere.

"Anna var der og stod lige ved projektet hele vejen igennem, og i sidste ende var det ham, der skubbede det igennem og virkelig fik det til at ske," forklarede Picardi. ”Da Anna ansatte os, fortalte hun mig, at man skal stå for noget, og det skal være din pointe forskel, og hun har virkelig stået ved vores synspunkt og, jeg tror, ​​vores forskel som en mærke. " 

Disse sider stammer fra traditionelle dameblade med stort fokus på mode, men nu udvider disse digitale rum deres dækning til at omfatte politik og sociale retfærdighedsspørgsmål.

Med stil har en lang historie med at bringe os eftertragtede røde løber og forårs -shoppingguider, men med alt det der er i øjeblikket foregår i politik (og med social bevidsthed generelt) er modemagasiner blevet presset til at tage en holdning. Læsere vil ikke kun læse om hvad Selena gomez havde på, mens hun cyklede med sin kæreste, Justin Bieber, igen-igen-igen. de vil også vide, hvad der foregår med hensyn til de ændrede immigrationspolitikker. Som sådan har politik og social retfærdighedsspørgsmål nu mere end nogensinde før haft en fremtrædende rolle i disse kvinders medier. "Vi har et ansvar som mennesker for at kommunikere, hvad der foregår i verden," sagde Friedlander. "Vi taler med millioner og millioner af mennesker hver måned, og hvis vi ikke bruger det som en måde at kommunikere noget vigtigt på, hvad er så meningen?" 

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.