G-Star Raw's "mest bæredygtige jeans nogensinde." Foto: G-Star Raw
Hvis du beder den gennemsnitlige modefan om at angive nogle miljømæssigt ansvarlige mærker, vil du sandsynligvis høre navne som Patagonien, Eileen Fisher og Reformation. G-Star Rawer dog sjældent opdraget i sådanne samtaler, og det er en sørgelig blind plet. Den Amsterdam-baserede denim mærke, som er delvist ejet af Pharrell, har gjort alvorlige fremskridt med hensyn til miljømæssigt og socialt ansvar i over et årti - og med lanceringen af sine "mest bæredygtige jeans nogensinde", beviser G-Star, at den fortjener at blive betragtet som en leder inden for plads.
G-Star Raw er relativt ung for et denim-mærke, der blev lanceret i 1989, hundrede år eller mere efter Levi's og Wrangler. Men en unik fordel ved at være berøvet en århundredelang arv er, at G-Star altid har været mere fokuseret på fremtiden end fortiden. Den resulterende vægt på innovation har hjulpet mærket med at skubbe denim -design til nye steder, både hvad angår æstetik og etik.
G-Stars "mest bæredygtige jeans nogensinde", der blev lanceret i februar. 15, er det seneste eksempel på sidstnævnte. Selvom de på ingen måde er G-Star's første angreb på bæredygtig denim, kommer denne særlige iteration på et tidsåndtid med etiske modefavoritter Everlane og Reformation begge lancerer denim det sidste år.
Fremstillet ved hjælp af økologisk bomuld, en renere end nogensinde indigo døende teknik, "øko-færdige" knapper, der undgår den hårde kemi ved typisk galvanisering og en vask proces, der genbruger 98 procent af det involverede vand (de andre 2 procent fordamper simpelthen), hæver G-Stars nye kollektion barren, når det kommer til denim gjort ret. For at bevise det gennemgik G-Star en krævende certificeringsproces med Cradle to Cradle Products Innovation Institute og tjente en guldbedømmelse for sit stof-den højeste placering, nogen denim nogensinde har modtaget fra tredjeparts bæredygtighedscertificering.
"Vi gennemgik en lang proces, hvor hvert molekyle, der var involveret i fremstillingen af dette stof, blev dissekeret og evalueret," sagde Adriana Galijasevic, der arbejder med denimudvikling hos G-Star, på en rundvisning i brandets hovedkvarter i Amsterdam sidst måned. "Cradle to Cradle -certificering er den mest stringente i verden. Det ser på materiel sundhed, socialt ansvar, vandforvaltning, brug af vedvarende energi og produktets 'cyklabilitet' [eller genanvendelighed]. "
Adriana Galijasevic leder en rundvisning, der beskriver G-Stars historie om bæredygtighed på mærkets hovedkvarter i Amsterdam. Foto: G-Star Raw
Cradle to Cradle Institute er en nonprofit, der er blevet en af de mest betydningsfulde aktører i samtalen om cirkulær økonomi, en idé, der er baseret på praksis med at reducere eller eliminere affald ved at oprette produkter, der kan genbruges i deres helhed i et andet format, når deres første brug slutter. (Et eksempel på dette ville være at bruge ananasfibre, der er et biprodukt fra fødevareindustrien til at lave håndtasker). Da stigende forbrugshastigheder drevet af hurtig mode resulterer i, at flere og flere beklædningsgenstande ender på lossepladser hvert år, mange ser på den cirkulære økonomi som den eneste levedygtige måde for mode at rette sin nuværende katastrofale kurs.
Til dette formål er G-Star's nye line af denim ikke lige fremstillet af de mest miljømæssigt ansvarlige materialer på de mest menneskelige og jordvenlige fabrikker, der er mulige ved hjælp af de mindst giftige processer. Det er også taget med i betragtning, at hver beklædningsgenstand har et forbrugsliv, hvilket betyder, at designerne fra begyndelsen tænker på, hvordan de skal gøre hvert tøj så genanvendeligt som muligt. Da G-Stars designere indså, at denim genbrugere ofte kasserer toppen af et par bukser, fordi de adskiller metal knapper, nitter og lynlåse er for kompliceret, besluttede designerne at fjerne nitter og lynlåse helt for at gøre en større procentdel af hver beklædningsgenstand genanvendelig.
Men måske er det mest imponerende ved hele bestræbelserne, at G-Star bogstaveligt talt giver væk sine bæredygtighedshemmeligheder gratis. At opnå guldrangeringen for dens denim var en næsten to-årig proces, der indebar formulering af en helt ny procedure til indigo -farvning, der reducerer brugen af kemikalier, der kan være svære at fjerne fra vandsystemer efter brug. Kort sagt, G-Star lagde betydelige ressourcer på at gøre sine bæredygtighedsmål mulige. Og i stedet for at bevare resultaterne for at bevare en konkurrencefordel - hvilket ville have været fuldstændig forståeligt og er mere af branchens norm-G-Star indsendte sit arbejde til Cradle to Cradle, som automatisk gør alt, hvad det certificerer åbent kilde.
"G-Star forstærker produktets potentielle positive indvirkning betydeligt ved at gøre det tilgængeligt for andre designere og producenter via Fashion Positive Materials Collection, "fortalte en Cradle to Cradle -repræsentant til Fashionista via e -mail. "Det betyder, at andre designere og producenter kan bruge denim i deres egne produkter, vel vidende at den opfylder strenge standarder for materiel sundhed og bæredygtighed."
Flere af G-Stars "mest bæredygtige jeans nogensinde." Foto: G-Star Raw
Når det kommer til G-Star's position inden for etisk mode, er det værd at bemærke, at denne nyeste kollektion ikke kom ud af et vakuum. Linjen "mest bæredygtige jeans" bygger på fundamentet for bevidst produktion, som virksomheden har har investeret i siden 2006, hvor dets afdeling for samfundsansvar først blev oprettet.
Siden da har det indgået et partnerskab med Forenede Nationer og utallige nonprofitorganisationer som Grøn fred, det Bæredygtig beklædningskoalition, Baldakin, Made-By, Plastic Soup og andre til at løse en række miljømæssige og sociale spørgsmål, der er forbundet med modefremstilling. Dens eget fundament, GSRD, leverer uddannelsesprogrammering til de samfund, der producerer dets beklædningsgenstande, og dets langsigtede partnerfabrikker som Saitex og Artistic Milliners er anerkendt som nogle af branchens reneste og bedste (og søges af andre etiske modehusnavne synes godt om Everlane).
”Det tog os lang tid at integrere bæredygtige materialer i en meget god proces, og nu fik vi endelig det, ”fortalte Frouke Bruinsma, G-Stars direktør for samfundsansvar, til Fashionista hos virksomheden hovedkvarter. "Og nu er vi også overbeviste om, at vi vil bruge 100 procent bæredygtig bomuld på tværs af alle vores linjer inden 2020... Bæredygtighed er altid en vej til kontinuerlig forbedring. "
relaterede artikler
Mærket har forfulgt den vej på mange forskellige måder i årevis. Webstedet indeholder en "hvor er det lavet?" knappen ved hvert produkt, der beskriver dets produktionshistorik og fabriksdetaljer. Tidligere bæredygtighedsfokuserede kapsler har inkluderet Rå for oceanerne samling, der brugte genanvendt havplast til at lave denim; Earth Colors-samlingen, der brugte naturlige farvestoffer hentet fra fødevarer og lægemiddelindustriens biprodukter; og Renewed Denim-kollektionen, der gjorde genbrugte G-Star jeans til tråde, der blev indarbejdet i nyt stof. Og det er blot nogle få eksempler. Som Bruinsma sagde, er der altid plads til forbedringer, men den robuste stræben efter den forbedring er en del af det, der gør G-Star overbevisende fra et etisk perspektiv.
”Vi ser bæredygtighed ikke kun som et absolut must som forretningspraksis, men også som en mulighed for at tænke om denimdesign på en ny måde, "sagde G-Star-marketingstrategidirektør Sean Peron hos mærket hovedkvarter. "Det handler om at se, hvordan bæredygtighed kan være en muliggørelse af nyt design, og ikke se det som en grænse eller en barriere."
Med en sådan holdning kan G-Star Raw's indflydelse som et etisk modemagasin kun blive ved med at vokse.
Oplysning: G-Star Raw leverede mine rejser og overnatninger for at deltage i en rundvisning i mærkeets hovedkvarter i Amsterdam.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.