I en tid, hvor aktivisme er så meget en del af tidsånden, at stævner fremstår som kulisser i annoncekampagner for f.eks. Gucci og catwalks er iscenesat at ligne marcher, kan det være let at spekulere på, hvad der egentlig opnås. Oversætter vores trang til at bruge mode til #resist faktisk til reel forandring, eller handler det mere om at gøre os føle godt frem for faktisk gør godt?
Ikke alle modstandsdrevne handlinger er skabt lige, selvfølgelig, men en helt ny rapport fra Grøn fred antyder, at den rigtige form for mode-relateret aktivisme faktisk kan gøre en forskel. I de syv år siden miljøforkæmpelsesgruppen først lancerede sin Detox -kampagne, der sigter mod at opmuntre mode- og detailvirksomheder for at udfase farlige kemikalier i forsyningskæden, er der sket en virkelig indhug i ændring af bevidsthed, holdninger og praksis i branchen.
"Lanceringen af Detox-kampagnen i 2011 var en klar vågneopkald for hele branchen," leder af virksomheders bæredygtighed for Puma Stefan Seidel delte i indledningen til rapporten.
Siden Detox-kampagnens lancering har Greenpeace brugt en flerstrenget tilgang til sin anti-farlige-kemiske aktivisme. Det har udført original forskning ved at teste vand i nærheden af produktionssteder for at bevise deres forurening og knytte dem til bestemte virksomheder, der tidligere ikke var villige til at indrømme skyld. Det har lanceret kreative kampagner for at øge bevidstheden om virkningerne af modeindustri-relaterede kemiske forurenende stoffer. Det har oprettet andragender for at bevise forbrugernes støtte til beskyttelseslovgivning.
Og denne multifacetterede strategi har virket. Siden starten har 80 mærker - inklusive H&M, Inditex og Uniqlo ejer Hurtig detailhandel - har forpligtet sig til at afgifte deres forsyningskæder. Næsten alle de Detox-engagerede mærker implementerer nu regelmæssig spildevandstest. Lovgivningen er også begyndt at ændre sig, som Greenpeace -forskning viste, at nogle kemikalier, der er forbudt i EU, var ender stadig i EU -vandveje, fordi de var indlejret i det tøj, som EU -nationer havde fremstillet oversøisk. Og bevidstheden om vigtigheden af forsyningskædens etik og gennemsigtighed er begyndt at tage et fast fodfæste både inde i branchen og ude.
"Detox -forpligtelsen gav os input til at definere udfordrende mål, der går ud over enkeltregler og fremme involvering af hele forsyningskæden, "sagde chef for produktoverholdelse og bæredygtighed på Valentino, Riccardo De Pol.
Dermed ikke sagt, at Detox -kampagnen har været perfekt. Der er stadig masser af udfordringer, som industrien står over for, før den kan blive virkelig giftfri, og det faktum, at globale forsyningskæder er enorme, komplekse og svære at spore korrekt ud over det første eller andet niveau er en del af at. At så få luksusmærker loggede på Detox-forpligtelsen, er også frustrerende, da avancerede etiketter har potentiale til det skaber store forandringer, når de beslutter sig for at handle.
Alligevel er det, at Detox -kampagnen har opnået så meget som den har, en påmindelse om, at modeaktivisme er det foretaget med strategisk planlægning, engagement og vedholdenhed virkelig har potentiale til at vælte status quo.
Som det fremgik af selve rapporten, "ville ingen af disse udviklinger være sket uden engagement fra Detox -tilhængere og aktivister fra hele verden via kreative protester, andragender og fortalervirksomhed. "
Læs hele Greenpeace -rapporten her.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.