Stella McCartneys seneste kampagne blev skudt på en losseplads

For et modemærke, der er forpligtet til at gøre ting etisk, præsenterer marketing altid lidt af en fangst-22. På den ene side har virksomheder brug for folk til at købe deres ting, eller også kan de ikke overleve. Men på den anden side ønsker modemærker, der beskæftiger sig med overdreven affald og miljøpåvirkning, ikke at tilskynde til et tankeløst forbrug. Hvad skal et brand gøre?

Stella McCartney's svar på det spørgsmål i denne sæson var at skyde hendes nyeste annoncekampagne på en losseplads.

”Den idé, vi havde med denne kampagne, er at skildre, hvem vi vil være, og hvordan vi bærer os selv; vores holdning og kollektive vej, ”sagde McCartney i en pressemeddelelse. "Vores menneskeskabte konstruerede miljøer er frakoblet og uvidende om andet liv og planeten, hvorfor der er spild."

Lenseret af cool-girl fotograf Harley Weir i samarbejde med kunstneren Urs Fischer indeholder kampagnen modellerne Birgit Kos, Iana Godnia og Huan Zhou og blev skudt på stedet på en losseplads i det østlige Skotland. Og mens billedet viser modellerne, der ligger på bunker med skraldespand eller hviler på en rusten bil, er den samlede humør føles stadig decideret fashion-y-og endda håbefuldt-frem for mørkt prædike-y om miljø dommedag.

"Stellas mode handler for mig om værdighed, kærlighed og en smuk holdning til alle udfordringer, alt imens det føles godt og ser godt ud," sagde kunstneren Urs Fischer i en udgivelse fra mærket. "Vi ville afspejle det i konceptet med denne kampagne."

Måske er det den legende grafiske snurren eller modellernes smil, der gør det, men visionen præsenteret af McCartney i billederne er optimistiske, selvom det konfronterer seerne med et ædruende biprodukt af uholdbare holdninger til forbrug. Den ledsagende video, der indeholder modeller, der synkroniserer læber og hopper med til en sang af den australske rapper Tkay Maidza, opretholder den samme stemning.

Hele kampagnen kunne let være kommet ud som enten overdrevent selv-seriøs og deprimerende eller som at lette et retmæssigt ædru problem, hvis den var kommet fra et andet mærke. Men det faktum, at Stella McCartney har opbygget et ry for at være virkelig optaget af miljøspørgsmål - 53 procent af etikettens materialer kommer fra bæredygtige kilder, og det er stolt vegetarisk - får det til at føles mindre som en gimmick. Stella McCartney er måske ikke perfekt, når det kommer til miljøet, men denne kampagne føles som en ægte forsøg på at kæmpe med den komplicerede karakter af at arbejde i og endda elske en meget forurenende industri.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.