Forbrugerne vil vælge kvalitet frem for kvantitet i 2025

instagram viewer

Det kan kun være begyndelsen til "stealth wealth" og "recession-core", hvis WGSNs seneste Future Consumer-rapport er noget at gå efter.

WGSN giver os et smugkig på fremtidens shoppere. Onsdag udgav den brancheførende trendprognosetjeneste sin Fremtidens forbruger 2025 rapport; nu på sit ottende år, er rapporten udråbt som virksomhedens "flagskibs hvidbog." 

Rapporten har til formål at opsummere signaler om forandring, der påvirker forbrugernes adfærd. Baseret på seks ugers intensiv forskning afslørede analysen fire nøgleforbrugerprofiler samt strategier for virksomheder til at engagere sig effektivt med disse grupper. Og en rungende konklusion er, at i 2025 (og måske før), vil forbrugerne prioritere kvalitet frem for kvantitet mere end nogensinde. Funktion vil også være et topproblem.

En af forbrugerprofilerne, med tilnavnet "Time Keepers", betragter for eksempel tid som deres mest værdifulde ressource. At skabe meningsfulde minder er vigtigere end materielle ejendele for dem, og ifølge rapporten vil kvalitet altid slå kvantiteten for disse forbrugere, og de er mere interesseret i at tilegne sig varige minder end materielle ejendele." Med hensyn til købsvaner leder disse folk efter tidseffektive varer, der hjælper med at befri dem fra fuld tid forpligtelser.

WGSN profilerede også "Pionererne", som er lige så gennemsyret af den digitale verden, som de er den fysiske. De er fremtidstænkere, der er interesseret i ny teknologi, iværksætterstrategier og metaverset. Pionererne ønsker produkter, der gør dem i stand til at bevæge sig frit mellem de fysiske og digitale verdener og "mere personlige produkter og tjenester, som vil blive elsket i længere tid og spildt mindre." 

Miljømæssig påvirkning er også en stor bekymring for de fleste af disse fremtidige forbrugertyper. Tag "reduktionisterne", som afviser overforbrug. De er opmærksomme på tekstilindustriens indvirkning på klimaændringer og 64 % støtter aktivt lokale virksomheder. I mellemtiden leder de "nye nihilister" efter lykke uden for mainstream. Af denne gruppe rapporterer over 45 %, at tanker om klimaændringer påvirker deres dagligdag og funktion negativt.

Et ønske om langtidsholdbare, gennemtænkte, funktionelle produkter giver mening, givet hvor vi er på vej hen miljømæssigt. "Vi står over for overlappende og hidtil usete udfordringer som planet," siger Carla Buzasi, President & CEO for WGSN. "Så det har aldrig været vigtigere at forstå forbrugernes frygt, ønsker og udfordringer og levere produkter, der vil gøre en reel forskel for deres liv."

WGSN foreslår fire "strategier for succes" med disse fremtidige forbrugergrupper, hvoraf den ene er "tilbyd kvalitet frem for kvantitet."

"Vi er overmættede med valgmuligheder, selvom det bliver klart, at vores verden ikke kan opretholde vores efterspørgsel efter dens ressourcer," lyder det i rapporten. "For at skille dig ud skal du tilbyde noget bedre, ikke bare noget mere, og du skal være klar over for forbrugerne om, hvordan dine produkter og tjenester vil tilføje værdi og berigelse til deres liv."

Disse resultater er i overensstemmelse med tendenser, vi allerede er begyndt at se i modeindustrien, især et skift i retning af tidløse, funktionelle, bærbare stykker i stedet for de trendy flash-in-the-pan-genstande, der udbredes af hurtige mode. En stor gennemgående linje blandt efteråret 2023-shows var "stealth wealth" eller "stille luksus", hvilket betyder tøj, der ikke prangende reklamere for deres værdi, men stol i stedet på højt niveau stof og/eller konstruktion til at formidle kvalitet. De seneste kollektioner fra Prada, Bottega Veneta, Jil Sander og Loro Piana gav særligt gode eksempler på dette. Det stemmer også overens med den stigende trend af "recession-core", en ny tidsalder med klassisk, minimalistisk påklædning midt i økonomisk uro; i denne sæson har der været en mærkbar mangel på prangende smykker båret af berømtheder på den røde løber, hvilket signalerer en afvisning af øjeblikkelige symboler på overskud, penge eller trendiness.

Kan dette give problemer for fast-fashion-virksomheder og andre, der handler med prangende statement-artikler? Vi får at se.

Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.