Imellem Victoria's Secret Fashion Show i begyndelsen af december og dens reklamer for store ferier-herunder i år en reklame, der er instrueret af Michael Bay-det er klart, at Amerikas mest profilerede undertøjsmærke tager sit markedsføring meget alvorligt i slutningen af året.
Så gjorde Victoria's Secret en særlig kombination af broadcast -begivenheder, kropsolie og Taylor Swift kom få de gode borgere på planeten Jorden til at købe alle tingene? Mærkets moderselskab, L Brands, rapporterede torsdag, at i løbet af de fem uger, der sluttede 3. januar, fik et sammenligneligt butikssalg faktisk en bump på 3 procent - samme vækstrate som sidste år. Ikke dårligt for et mærke, der er så udbredt på sit hjemmemarked.
Hvad angår at finde måder at brænde vækst på, har Victoria's Secret virkelig ikke udnyttet sit fulde internationale potentiale men selvom at tage modeshowet til London i år er en temmelig stærk interesseerklæring for at fange det marked. På dette tidspunkt har det ni butikker, der opererer i Storbritannien; ifølge
Forbes, de syv, den havde i gang i september, indbragte over 100 millioner dollars.L Brands ejer også Bath & Body works, som faktisk har flere butikker end Victoria's Secret på dette punkt (1.649 i forhold til 1.141) og oplevede lidt mere vækst i december sammen med La Senza og Henri Bendel. Selvom L Brands ikke bryder de enkelte virksomheders salgstal, er det sikkert at sige, at Victoria's Secret og Bath & Body Works i høj grad bidrager med deres søskende.
Alt i alt har virksomheden samlet $ 2,2 mia. I salg i den fem-ugers periode, cirka $ 102 millioner mere end sidste år. Og salget i samme butik voksede med 5 procent, op fra de 2 procent, de var steget mellem december 2012 og 2013. Det er godt.