Foto: Instagram @jcrew
Efter år med faldende salg, J.Crew brugte den bedre del af 2017 på at få sig selv på rette spor igen, og det gjorde nogle temmelig vægtige træk i processen, startende med udgange fra tidligere administrerende direktør Mickey Drexler og Præsident/kreativ direktør Jenna Lyons, og betydningsfuld fyringer og lukninger af butikker.
Fra udforsker engros og indførelse af nye kategorier (som lingeri) og priser (f.eks billigt badetøj) for at bringe klassiske stilarter tilbage, har J.Crew siden været i fuld turnaround -tilstand, ledet af den nye administrerende direktør Jim Brett. Så har det givet pote? Ikke endnu.
Tirsdag eftermiddag blev J.Crew Group, Inc. offentliggjorde sin indtjening i fjerde kvartal og regnskab for 2017. For året og virksomheden som helhed faldt den samlede omsætning med 2 procent til $ 710,6 millioner, mens den sammenlignelige omsætning faldt med 6 procent. Det sammenlignelige salgsfald alene i fjerde kvartal var lidt mindre: 3 procent.
Opdelt efter mærke,
Madewell endnu en gang udmærkede sig og overgik J.Crew betydeligt: Mens J.Crews sammenlignelige salg faldt 10 procent, steg Madewells 13.I betragtning af at Madewell rutinemæssigt opvejer J.Crews faldende antal, annoncerede virksomheden planer om at fordoble det hippe, yngre mærke ved at accelerere ekspansionen. "Vi vil skalere Madewell hurtigere og bygge videre på dets dokumenterede og konsekvente vækstrekord gennem strategiske investeringer med meget rentabelt afkast," sagde Brett i en erklæring. Madewell klarer sig muligvis godt, men det er stadig meget mindre end J.Crew og har dermed mindre indflydelse på bundlinjen; lige nu udgør det cirka 18 procent af den samlede forretning. Så virksomhedens håb er, at Madewell vil blive endnu mere en kontant ko for virksomheden og måske købe J.Crew -mærket lidt mere tid til at vende sig om, hvilket det klart har brug for.
Med J.Crew planlægger virksomheden at fortsætte med at forbedre omnichannel -kapaciteter og opbygge sin engrosforretning efter et vellykket partnerskab med Nordstrøm. COO og præsident Michael J. Nicholson sagde også i et telefonmøde, at mærket vil fokusere på at diversificere, hvilket vil sige nye kategorier, produkter og endda "undermærker", hvor Playa formodentlig er et eksempel og tilbyder muligheder til en bredere pris point. Det planlægger også smart at introducere "mere inklusiv dimensionering."
Hvis alt går godt, vil J.Crew Group, Inc. kunne have to voksende mærker under selen, ikke kun et.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.