Et lookbook -billede til Co+Co af Coco Rocha. Foto: Co+Co af Coco Rocha
Coco Rocha udvider sit imperium. Torsdag annoncerede Paragon Project, et Los Angeles-baseret modekollektiv, lanceringen af Co+Co af Coco Rocha. Den canadiske model vil fungere som designer og ambassadør for mærket, der lanceres med et 60-delt, arkitektonisk inspireret samling af moderne sportstøj - mere "streetwear" end "athleisure" - prissat imellem $ 80 og $ 300. Hendes mand, kunstneren James Conran, er også ombord og fungerer som en kreativ samarbejdspartner sammen med Paragon Project. Co+Co sælges videre Rochas websted, som genstarter som et "livsstilsnetværk" i slutningen af januar, såvel som amerikanske og internationale detailhandlere (endnu ikke et ord om hvilke).
”Jeg handler om kvalitet, materialer og konstruktion. Da jeg var vokset op omkring mode siden jeg var 14, har jeg førstehånds set, hvad der laver smuk skræddersyning, og hvad der skaber noget, der bogstaveligt talt falder fra hinanden efter et par timer, «fortalte Rocha
Fashionista. "Jeg tror, at når det kommer til streetwear med en atletisk kant, er det enten superbilligt og dårligt lavet, eller det er latterligt dyrt og uden for rækkevidde [for] hverdagskvinden. "Hun beskrev Co+Co's æstetik som" ren og sofistikeret "med stykker lavet af scuba-materialer og med detaljer som tape-forseglet sømme.Selvom Rocha har indledt masser af samarbejde gennem sin 13-årige karriere (senest med håndtasker Botkier), har hun ventet længere end nogle af sine jævnaldrende med at lave sin egen linje, måske af et ønske om at blive taget alvorligt. "Det er en konstant kamp for at bekæmpe den stereotype, at modeller er beregnet til bare at forherlige tøjbøjler og sidde der, mens de ser smukke ud," sagde Rocha. "Hvordan kunne jeg ikke selv blive inspireret af at have været omkring de mest fantastiske reklamer i branchen i mere end et årti? Og da vi var gift med en kunstner, har vi længe ønsket at designe vores egen linje... Da jeg første gang mødtes med Paragon for et år siden, var vi alle på den samme side, at det ville være et sandt partnerskab i enhver forstand af ordet, ikke kun mig, der lånte mit navn til noget. Fra design til præsentation, selv logoet og hængemærker, vi elsker at sætte et ægte DNA i dette mærke. "
Rocha vil helt sikkert også være praktisk når det kommer til digital markedsføring af sit nye mærke. Rocha kan prale af over 2,25 millioner følgere på Instagram og Twitter tilsammen (for ikke at nævne hendes store Snapchat- og Tumblr-publikum) og er velovervejet en social media maven. (Selv hendes otte måneder gamle datter Instagram -konto har næsten 48.000 følgere.) Og med en fornyelse af et websted i værkerne vil Rochas følgere utvivlsomt se meget Co+Co -indhold på deres sociale feeds meget snart.
Dette indlæg er blevet opdateret til at beskrive brandets kategori som streetwear i stedet for fritidstøj sammen med yderligere citater fra Rocha.